5月24日，由工业和信息化部与上海合作组织秘书处联合主办、中国信息通信研究院与克拉玛依市人民政府联合承办的“中国-上海合作组织数字技术合作发展论坛”围绕数字技术重点领域，举行“上合之荣：数字经济发展”“上合之擎：大数据应用”“上合之基：数字基础设施”“上合之驱：数字技术引领”“上合之碳：数字低碳”“上合之美：数字文化”六大主题分论坛，全力打造多领域、深层次的技术交流与国际合作平台。

文化数字化是建设文化强国的重要抓手，是文化产业转型升级的内在要求。在“上合之美：数字文化”分论坛，新疆丝绸路粤贸行数字经济研究院理事长卢晓鸿发表了《促进龟兹文化数字化发展，打造产业融合发展新格局》主题演讲。

新疆丝绸路粤贸行数字经济研究院（以下简称“研究院”）充分发挥桥梁平台作用，组建人工智能及数字领域的专家，利用粤贸行沉淀的用户数据，进行智能分析出文创产品的研发方向，以世界文化遗产龟兹文化为切入点，首创龟兹文化文创IP“龟兹宝宝”，以数字为载体深入挖掘与创新，以更年轻、更国潮、更卡通的形态呈现龟兹文化，通过市场化推动世界文化遗产走入大众生活，更好地保护、传承及开发龟兹文化，开拓了世界文化遗产发展新路径，助力“打造自信繁荣的数字文化”。

龟兹文化是世界上唯一交互融合古汉唐文化、古印度文化、古希腊文化、古波斯文化的文化综合体。四大古文明兼容并蓄，融汇佛教故事、石窟壁画、乐舞、戏曲、诗词等呈现方式，交相辉映，是世界文化遗产的辉煌瑰宝。

对传统文化的传承不单是对物质的传承，更是对精神和理念的继承。文化创意产业须以传统为根基的同时面向未来，结合当下人们的物质与精神需求，才能散发出蓬勃的生命力。为此，研究院深入龟兹石窟钻研龟兹文化，基于古丝绸之路的文化内涵，结合现代美学审美，全球首创龟兹文化的文创IP“龟兹宝宝”。

“龟兹宝宝”是通过提炼龟兹石窟佛教形象特征，结合屈铁盘丝绘画技法绘制而成。将瑰丽悠远的龟兹文化，通过创意十足的卡通形象呈现出来，通俗亲民，深入人心。通过数字化还原与创作、线上线下互动、农文旅体产业融合的形式，突破时空界限和物理限制，让消费者全方位、沉浸式、交互性地体验，让世界文化遗产走进大众生活，得以更好地传承与应用。

在数字文化助力全面推进乡村振兴方面，组织多场线上线下联动的农文旅体融合活动——包括作为第七届中国亚欧博览会重要活动之一的瓜果丰收节、粤贸行年货节、冬博会及文博会，“龟兹宝宝”作为数字推广大使贯穿其中，以数字文创虚拟形象上线粤系列平台，以实物展陈及虚拟形象结合的形式亮相活动，为活动赋能。

在农业领域方面，“数字+农业+文化”农文创品牌“粤贸行一县一品”，精选新疆地理标志、有机绿色及核心产区的特色农产品，通过数字龟兹文创IP的赋能，给予产品文化内涵，把文化之美融入其中，为消费者带来舌尖上的新疆美味，也传递世界文化遗产龟兹文化的无穷魅力，提升品牌的文化价值、社会价值及产业价值。

在文旅产业方面，“龟兹宝宝”作为金牌数字导游，推介世界文化遗产龟兹文化与古丝绸之路相结合的文化路线。线下由专家学者作导游，带领民众亲身体验名胜古迹背后的深厚文化，接下来将推出更多丝绸之路文化游学路线，传递丝路文化，推动文旅深度融合。通过实施文旅产业数字化升级工程、文化赋能工程、大湾区与丝绸路优势互补工程等，创新构建文旅深度融合的新时代产业链、生态链、传播链。

在文体产业方面，“龟兹宝宝”曾亮相第十六届新疆冬季旅游产业交易博览会，与新疆冬季运动紧密互动。接下来，将打造多场世界文化遗产主题的文体大赛，如音乐会、马拉松、越野赛、自行车比赛。发行“龟兹宝宝”数字奖牌及系列大赛周边，推出“粤贸行一县一品”丰厚奖品奖励赛事获奖者，赋予旅客独一无二的珍藏纪念价值。以数字文化更好地宣传文体活动，撬动全民参与，与文旅产业、现代农业、文旅产业融合发展。

以实际行动积极响应国家文化数字化战略。通过把龟兹文化应用到农文旅体产业，以新技术、新手段、新模式推广世界文化遗产，推动龟兹文化融入国潮消费市场，以市场化激活，更好地保护、传承与应用。充分发挥龟兹文化孕育而生的“龟兹宝宝”数字文创IP与“粤贸行一县一品”品牌优势，结合系列文创、数字文创、农文创产品开发、丝绸之路文化旅学路线等形式，促进数字文化和“农文旅体”的深度融合，推广乡村旅游、乡村消费，推进乡村振兴。

文化创意体现的是国家的软实力，需要与艺术创造结合起来，变为可复制可传播的并融入到大众生活当中，通过文化价值激发人们对美好生活的向往。在传统文化中发现新的“土壤”，开出绚丽的“花”。

立足国家文化数字化战略，整合多方资源，形成有效的、市场化的产业链。通过主办首届新国潮·新文创·新消费·文化展览会，在文化和旅游产业司、中国国际文化传播中心、中国版权协会、中国广告协会的指导下，研究院将积极打造全新的中外文化展示平台，对外推广龟兹文化。用数字化手段将传统文化之美和当下生活之用结合，打造新国潮文化业态，整合线上线下主流媒体矩阵，全面引领新国潮、新文创和新消费，推动中华文化高质量发展，提升文化产业社会价值和经济价值。

研究院将通过数字赋能、农文旅体融合的形式，通过国家或国际级的舞台助力，把龟兹文化更好地传承与应用，面向全国乃至全球进行广泛传播。打造新国潮、新消费、新文创，打造自信繁荣的数字文化，不断增强文化的传播力、吸引力、感染力，以高品质数字文化产品丰富人民精神文化生活，我们一定能推进文化自信自强，铸就中华文化新辉煌。

（原标题《上合之美：数字文化 | 促进龟兹文化数字化发展，打造产业融合发展新格局》）

编辑 黄小菊 审读 刘春生 二审 郑蔚珩 三审 朱玉林