2023年“五一”假期期间，国内旅游市场整体迎来消费热潮，据文化和旅游部数据显示，国内旅游出游达2.74亿人次，国内外旅游市场迎来多元化发展和全面复苏，巨大的客流增量带动文旅和商业消费规模激增。作为“城市文化会客厅”，深圳欢乐海岸承包小长假期间市民游客的吃住行游逛娱全方位需求，以“文旅+商业”双引擎驱动节庆主题消费增长，“五一”期间欢乐海岸迎来年度客流与经营的全面突破，点燃深圳城市消费活力。

4月29日至5月3日，项目总客流量40万人次，创近年新高，同比增长94%，环比春节增长35%。期间欢乐海岸荣登抖音吃喝玩乐榜深圳市商场人气榜第一，淘宝造物节深圳站相关话题登榜微博同城热搜第一，节庆期间总曝光量超10亿。

充分发挥文旅商娱融合业态优势，紧抓小长假文旅客流带来的商业需求爆发，解锁线下商业多元化增长模式，“五一”期间欢乐海岸零售、餐饮业态迎来强势恢复。据悉，此次小长假期间，项目营业收入同比增长73%，环比春节增长54%，其中多家商户经营业绩创新高，QQ FAMILY、探洞工场2家商户业绩创全国第一，陈鹏鹏、潮巷、1001新疆菜、光明鸽、农耕记、巡味顺德菜、HEA、西贝莜面村8家商户业绩创深圳第一，大喜翻、海货2家商户业绩创历史新高，喜茶等9家商户单日业绩创深圳门店第一。

娱乐与酒店业态齐发力，锁定小长假出游客群需求，蓝汐精品酒店、蓝楹湾度假酒店、万豪行政公寓三家酒店连续满房，总入住率创五年来新高。水秀剧场《华裳东方》主题晚会结合杂技、舞蹈、乐器、情景演艺等艺术表现手法带来视听盛宴，欢乐奇梦号小火车联动打造“欢乐巡游1617”狂欢巡游，将狂欢广场客流引导至海洋奇梦馆，节庆期间海洋奇梦馆、水秀剧场整体客流量和收入分别同比增长150%，其中水秀剧场客流同比增长208%，收入同比增长330%，充分释放深圳文旅市场的内在活力。

“五一”期间，欢乐海岸以节庆特色主题文化活动带动和激活商业的蓬勃生命力，营造“文体+旅游+消费”沉浸式节庆狂欢氛围。4月29日-5月1日，淘宝造物节首次落地华南区域，10城联展深圳站于欢乐海岸狂欢广场举办，以“科技+消费”垂类头部IP为欢乐海岸带来年轻潮流消费客群的强势导流与商业转化，活动期间（4月29日-5月1日），欢乐海岸接待总人次同比增长146%。5月至6月还将围绕“五一” “520” “母亲节”等节庆多点爆发，N项多元促销玩法激活园区文商旅多元商业能量。

紧抓“五一”小长假强劲增长的文旅与商业需求，欢乐海岸以丰富多元的商业模式与文化娱乐消费玩法驱动深圳文旅市场全力复苏，全方位立体呈现深圳城市文化面貌，多管齐下释放文旅商娱融合的市场优势与消费活力。

（本文由受访者供图）

编辑 刘思凡  二审 麦苗茵  三审 田语壮