3月7日，清溪镇第十二届“赏花行”活动在大王山森林公园正式拉开帷幕。活动以“禾雀花开 畅游清溪”为主题，通过陆续开展10项精彩纷呈的线上线下活动，让广大市民朋友全方位、沉浸式感受“中国最美小镇”的魅力，共享文旅融合的发展成果。

东莞市文广旅体局局长司琪，清溪镇党委书记叶锦锐、镇长沈志攀等镇领导班子成员以及镇相关部门单位负责人、有关协会代表等参加了当天的启动仪式。

以花为媒做足融合文章

“禾雀盛开竞芳菲，游春赏花正当时！”启动仪式上，镇长沈志攀表示，本届“赏花行”活动以花为媒广邀四海之宾、以节会友迎接八方之客，倾情推出十大活动，全方位展现清溪的美丽、美味、美好、美妙，以推动生态底色、文化特色和产业亮色深度融合，不断擦亮“中国最美小镇”“广东省全域旅游示范区”品牌,打造大湾区优质生态休闲旅游目的地，促进清溪高质量发展更有成色。

东莞市文广旅体局局长司琪指出，当前，全市上下正在快干实干建设文化强市，为全市高质量发展助力添彩。清溪抢抓文旅复苏机遇，迅速组织策划第十二届“赏花行”活动，将美景、美食、美图等多种元素有机融合起来，深入推广和打响以“赏花行”为代表的清溪文旅品牌，充分展现了“开局就起跑，起势就冲刺”的精气神。

她表示，希望清溪镇以此次活动为契机，继续做好“三篇文章”：做好资源保护文章，切实保护好得天独厚的自然生态资源、历史遗迹、红色革命资源，传承好底蕴深厚的客家文化资源，推动资源优势转化为产品优势、价值优势；做好宣传推介文章，持续办好“赏花行”等节庆活动，加大宣传推介力度，让外界进一步认识清溪之美，欣赏清溪之美，向往清溪之美；做好文旅融合文章，坚持以文塑旅、以旅彰文，深化文旅融合，努力打造市民“出门即入园，转角遇见美”的全域旅游新景象，以“文旅大镇”的担当作为助力东莞文化强市建设和高质量发展。

清溪旅游IP形象及美食地图亮相

活动重点发布了清溪旅游IP卡通形象图案及名称、清溪美食地图、清溪特产手信“清溪麒麟粽”。

据介绍，近年来，清溪镇围绕“吃住行游购娱”六要素，通过升级旅游导视系统、设计旅游IP形象、引导企业开发一批富有清溪本土特色的土特产、手信产品等方式，不断完善旅游配套设施和服务，满足广大游客多样化的旅游需求。其中，为更好地展示清溪旅游资源和文化内涵，清溪镇开展清溪旅游IP形象策划设计，通过面向社会征求意见后，最终确定了4个清溪旅游IP卡通形象，分别代表麒麟舞者、工程师、客家美食家以及旅游向导的形象。

旅游IP卡通形象的整体造型，既巧妙融入了麒麟头、禾雀花、客家酿酒等清溪诸多独特文化元素，又贴近了当今时代的审美风格。希望能借着旅游IP形象这一出圈新思路，吸引更多人了解清溪、认识清溪、走进清溪，实现IP文化赋能。

而发布会上展示的清溪美食地图则“有颜有料”，汇集了许多令人垂涎欲滴的本土客家风味小吃、特色名菜，让市民朋友们实现“一图在手、吃遍清溪”。其间，清溪特产手信“麒麟粽”的开发企业——清溪供销社负责人上台作旅游特产手信开发经验介绍，表示将全力做好清溪特色文创产品和手信特产的研发、宣传和营销，为清溪镇文旅产业高质量发展作出应有贡献。

镇党委委员钱暖枝向山区片餐饮协会会长、清溪旅游协会会长、清溪客家菜餐饮店高质量发展联盟代表刘柏威颁发“清溪客家菜餐饮店高质量发展联盟”牌匾。下来，清溪客家菜餐饮店高质量发展联盟将结合2022年清溪旅游美食发展研讨活动的相关成果，开展“美食清溪”Logo征集活动，让市民群众以更直观、简练和易记的方式，感受清溪美食的文化和独特魅力。

十大活动邀你尽享文旅“盛宴”

启动仪式结束后，现场的领导嘉宾前往禾雀院参观清溪摄影作品展，并一同登山赏花。在大王山森林公园景区，山中古树参天、绿意盎然、鸟语花香，一串串禾雀花盛开在藤蔓上，吊挂成串，如万鸟栖枝、展翅欲飞，好一派欢腾闹春的景象。大家在驻足观赏、畅想“森”呼吸之余，纷纷点赞清溪的美好风光。

据了解，本届“赏花行”活动以“禾雀花开 畅游清溪”为主题，从3月7日持续至4月2日，依托清溪美丽的生态资源和丰富的文化底蕴，精心推出“春暖花开”线上赏花、“美丽银瓶”踏青赏花、“最美倩影”赏花打卡、“赏花品美”美食嘉年华、“美食清溪”标识图案征集、“瑞气呈祥”百只客家焖鹅现场烹制、“文韵清溪”禾雀院摄影作品展、“才气大比拼”咏春诗词创作、“我当探索家”清溪研学旅游线路发布等十大主题活动，让广大游客尽享文旅融合“盛宴”。

活动采取“线上+线下”结合方式，为群众提供丰富优质的文化供给，推动旅游、餐饮、文创、研学、艺术等产业的融合发展，充分向外界宣传推介清溪的发展之美、生态之美和文化之美，打造清溪文旅融合高质量发展新名片。

（原标题《东莞清溪镇美丽的禾雀花开了》）

编辑 高原 审读 韩绍俊 二审 张雪松 三审 詹婉容