2020年，第十六届文博会在线上成功举办，文博会数字化元年就此开启；2021年，第十七届文博会首次实现了文博会线上线下双轨运作，各放异彩，助推文博会线上线下深度融合和一体化发展，真正意义上实现“永不落幕的文博会”。今年，第十八届文博会则分为线下博览与交易、云上展示与交流和配套活动三大部分，并发挥“线下+云上”展会的双重优势，将“线下博览与交易”与“云上展示与交流”有机结合，继续“双线”叙事。随着技术支撑的不断增厚，文博会的办展思路越见开阔，博览、交易形式越见创新。

据了解，线下博览与交易部分，重点展示国内、国际优秀文化产业项目及产品，打造文化产业项目和产品品类最齐全、规模最宏大的展示与交易平台。在本届文博会的招展组展中，注重突出展示和推广全国文化产业龙头企业、国家级文化产业示范基地、全国文化企业30强、重点文化出口企业、国家对外文化贸易基地等一批国家级文化产业市场主体、重大平台、最新技术创新成果，彰显全国文化产业高质量发展热点、趋势与成就。

在宝安国际会展中心，技术人员正紧锣密鼓安装展位。 深圳特区报记者 刘钢 摄

本届文博会中，中国华录集团有限公司、华夏电影发行有限责任公司、东方明珠新媒体股份有限公司、完美世界股份有限公司、上海世纪出版集团、广东省出版集团有限公司等在内的全国文化产业龙头企业占比达到70%以上；并吸引了青岛出版集团有限公司、中国出版集团有限公司、阅文集团等历届“全国文化企业30强”以及百余家文化类上市企业参展。全馆40%以上的文化产品和项目是首次亮相文博会，国家版权局、国家外文局、中国国家版本馆、全国文化大数据交易中心等均为首次参展。

同时，在本届文博会丰富而实在的配套活动中，各主办部委、承办单位、各省区市代表团及参展商将举办文化产业相关会议、论坛、洽谈、签约、创意大赛等，文博会将成为权威信息的发布来源，引领中国文化产业创新发展。

而放眼“云端”，本届文博会在线下主会场六大展馆的基础上，利用VR全景拍摄技术模拟线下展厅，并增设线上国际馆，向海内外客商全方位展示文化产品展示交易盛况，强化线上线下交互联动。同时，通过3D虚拟现实自主布展系统，进一步升级云上文博会的展览展示及交易方式。线下、云上同步策划举办重磅信息发布、拍卖、直播、录播、路演、洽谈、签约等重大配套活动，探索行业发展方向，促成项目交易合作。

本届文博会进一步加强展品数字化采集、图像呈现、信息共享、按需传播、数字营销、智慧服务等云展览共性、关键技术研究和应用，在云开幕、云展厅、云招商、云签约、云大数据——“五朵云”展示交流的基础上，在短视频、微信、VR虚拟展厅等多平台拓展数字营销技术应用，建立科学精准的数字化营销体系，加快推进展会数字化建设，完善展会大数据系统，助力全国文化大数据交易体系建设，并携手抖音等电商平台打造“文博会消费季”，共同促进文化新消费。

（原标题《进一步加强云展览共性、关键技术研究和应用  “五朵云”上打造“文博会消费季”》）

见习编辑 陈桥魁 审读 刘春生 二审 张克 三审 余晓泽