7月28日，首届“中国（大朗）国际毛织服装大学生直播带货大赛”在东莞市大朗镇红旗纺织星城举行启动仪式。大赛共设置6项奖项，分别包括1名钻石主播、1名金牌主播、1名银牌主播、1名铜牌主播，以及6个单项奖、10个团体奖等20个获奖名额。

东莞市外商投资促进中心主任黄文丽、大朗镇副镇长曾悦以及各有关单位负责人等参加了启动仪式。

电商直播带货，日均销售毛织品35万件

大朗镇副镇长曾悦在启动仪式上介绍，在“云端”经济下，企业通过直播间把生意做遍全球，通过快递物流，消费者足不出户就能享受全球好物。作为新业态新模式，直播行业很容易被年轻人接受，大学生是产业的生力军，也是未来主要的消费者。首届中国（大朗）毛织服装大学生直播带货挑战赛引入大朗数字贸易产业服务中心作为执行单位，将为参赛大学生提供培训帮扶以及生活配套，培育时代新人，帮助选手边赛边学、快速成长，成为大学生新时代文明实践活动开展的重要阵地。

本次大赛旨在为企业带货，培育更多毛织品牌企业，同时充分发挥新时代文明实践活动阵地资源效能，为大朗搭建顶级带货平台，积极发动大学生广泛参与，发掘、培养优秀主播，迎合互联网流量风口，助力产业转型升级。

记者了解到，为了满足日益增长的直播需求，大朗镇积极打造了以红旗纺织星城大朗数字贸易产业服务中心为代表的多个直播基地。目前，全镇共有大朗数字贸易产业服务中心等直播基地6个，约有直播间数量100间，拥有主播100多个，其中本地主播约20个左右。通过电商直播带货，全镇3、4月毛织产品销售额10.64亿元，同比增长24.45%，平均每天35万件，每天发出快递量达到11.8万件。

据统计，截至6月底，全镇电商企业6772家，其中毛织电商企业4090家，全镇电商销售额50.3亿元，同比增长0.93%，毛织类电商销售额27.31亿元，同比增长0.72%；其中3-6月份增速较快，毛织类电商销售数额23.82亿元，同比上一年3-6月增长11.2%。

以“直播+电商”模式，帮助企业重新起航

针对企业在疫情期间复工复市困难等问题，3月份，联合电商协会推出大朗“毛织直播月”系列活动；4月份举办了“乐购东莞，玉兰荟萃”、“品质东莞 线上绽放”等多场直播带货活动。其中3月13日，东莞市商务局副局长黄朝东、大朗镇副镇长曾悦参加“抗疫复工，多多美丽”直播带货活动。该活动是“3月大朗毛织直播月”的首场活动，当天吸引36万人次观看，售出毛衣2.7万件，带动了大朗毛织企业参与直播带货的热潮。4月份举办的“乐购东莞，玉兰荟萃”、“品质东莞 线上绽放”分别由市妇联主席黄伟青、大朗镇党委委员、镇妇联主席刘瑜、大朗镇副镇长林源泉等市镇领导参加直播带货，进一步助推大朗毛织的网上销售。由此带动，今年3月份，大朗毛织的电商销售实现了“逆势增长”，全镇电商销售额约10亿元，同比增长23.45%，其中毛织类电商销售额5.66亿元，同比增长29.1%；全镇跨境电子商务销售额1.24亿元，同比增长22.15%，毛织类跨境销售额0.68亿元，同比增长35.73%。

此外，大朗还联合pop时尚网、米奥兰特等专业机构，针对服装流行趋势、“外贸抗贸”、企业管理等内容举行网上公益培训活动近10场，参加企业超过5000家次。通过东莞市毛纺织行业协会、东莞市毛织服装行业协会参加“广东服装一起尚”公益助企线上促消费活动，拿出最优的产量、最优的条件、力促扩大销售，做好“云端”复市。

年内，将继续举办第十九届中国（大朗）国际毛织产品交易会、2020年大朗毛衣节等活动，积极邀请国内外客商到大朗参观采购。同时，还将加大“走出去”力度，帮助企业开拓市场。

编辑 程思玮