“中国时装看深圳”之一：数字与时尚，在这里相遇

编者按：党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。

当前，深圳市提出，要坚定不移沿着党的二十大指引的方向前行，主动服务和融入新发展格局，着力建设现代化产业体系，打造高质量发展高地。

作为深圳重点产业集群之一，现代时尚产业的高质量发展日益成为深圳的新名片，不断彰显深圳“时尚之都”的城市魅力。

其中，深圳服装产业表现亮眼：现有超2500家服装品牌企业，在全国大中城市一线商场市场占有率超过60%，已成为深圳制造、深圳质量、深圳品牌和深圳时尚的代表性产业之一。

今起，人民网将推出“中国时装看深圳”系列报道，对深圳服装产业创新发展进行全面解读介绍，敬请关注。

10月25日晚，2023春夏深圳时装周正式启幕。主办方供图

10月25日晚，深圳市欢乐海岸椰林沙滩，凉风徐徐。随着聚光灯亮起，靓丽的模特们陆续走上舞台，拉开了2023春夏深圳时装周的序幕。

运用人工智能、虚拟现实等前沿技术打造的数字虚拟空间“时尚元宇宙2.0”；打破传统设计师静态展示（showroom）空间和时间限制的线上秀场；连通国内外专业买手的数字化订货会系统……本次时装周，数字与潮流跨界，时尚与科技融合的特点进一步凸显，充分展现了传统服装行业在数字化、网络化、智能化赋能下，焕发出的勃勃生机。

深圳是中国服装业最发达的城市之一，品牌数量众多，产业链配套完备，规模聚集效应显著。数据显示，2021年，深圳市服装行业销售总量占全国10%。

近年来，深圳大力实施时尚产业数字化转型战略，推动数字经济与时尚产业深度结合。各服装品牌也纷纷投入到数字化转型的浪潮中，为产业创新发展注入强大新动能。

线上全面发力 探索多样化营销新模式

近日，随着“双十一”的临近，位于深圳市南山区的荔秀直播基地，相比往常愈发忙碌了起来。一个个直播间内，由设计师、主播、模特组成的团队，正通过“云走秀”展示着最新款的应季服装，并与“粉丝们”交流穿衣搭配技巧。

荔秀直播基地所在的南油片区，是深圳服装产业最密集的地区之一。依托雄厚的产业基础，该基地自2019年投入运营以来发展迅速，拓展了周边服装品牌的线上生意机会。

近年来，面对互联网经济新环境与疫情冲击，深圳服装产业不断创新求变，以多渠道、多模式加速布局服装销售数字化。“云逛街”“云看秀”“云购物”“云体验”……以线上为主要渠道的直播经济迅猛发展。

在龙华，汇聚了约700家服装及配套企业的大浪时尚小镇，已引进10余家时尚直播机构，正着力打造“虚拟数字产业集群”。在南山，拥有3000家服装企业的南油片区，则以“网红经济+专业市场+直播平台”为核心优势，形成网红直播产业链。

“直播基地的建设能够吸引电商进驻，联动和聚集产业上下游，从而形成服装直播生态圈，促进品牌销售产品和打通供应链。”卡尔丹顿服饰股份有限公司副总裁徐海岚说。

在开展“网红”营销的同时，不少服装企业还积极探索多元化、个性化的数字营销模式，通过线上、线下全渠道的数据整合，建立精准的“用户画像”，利用数字化技术，开展精准营销和个性化服务。

比如，深圳玛丝菲尔时装股份有限公司推出“试衣到家”应用程序，通过人工智能科技、时尚体验和个性化时尚助理，打造实现送衣上门和个性搭配服务的新零售平台；深圳歌力思服饰股份有限公司运用绿幕技术举办“云上时装秀”，结合线下真实走秀与线上数字虚拟技术，连线直播平台观众、时尚博主和形象搭配师，实现线上线下无缝转化的社交零售。

有专家认为，多维度和规模化的数据，以及越来越精准的“用户画像”，能够让传统买手更加“智慧化”。同时，大数据支持下的精准品类运营也将直接作用于目标用户的精准采购，二者之间会逐步形成互为因果的良性循环。

强化技术赋能 带动全产业链创新发展

今年8月，2022时尚深圳系列活动在深圳会展中心举行。深圳博克时代科技展出的一款智能试衣系统，吸引了大量参展者围观。消费者只要拍张照片，就可通过系统在云端体验各种不同的试衣效果。

该公司工作人员介绍，传统是纯手工绘图，后来转为电脑画图，而如今的智能系统，只要有尺寸表，样板可以自动出来，代替以往手工和人工去做的事情。

近年来，深圳服装产业将数字化转型作为提升核心竞争力的关键要素，充分利用深圳在大数据、人工智能、5G等信息技术方面的优势，不断探索行业的数字化转型，推动行业创新发展。

例如，利用云、人工智能、大数据技术构建起的实时连接供需的系统，服饰企业可以通过算法，在互联网上跟踪颜色、面料、款式等搜索词变化，提取时尚趋势信息，从而预测消费者的需求。

随着“科技+时尚”的不断融合，目前不少深圳服装企业已在原材料供应、产品研发、生产制造、零售运营、品牌建维等关键环节，打造出一体化全产业链的资源配置服务，有力促进了企业的降本增效。

“智慧工厂的提前布局，对我们在疫情期间实现稳增长起到关键作用。”深圳市赢领智尚服饰科技有限公司相关负责人介绍，传统服装定制成本高、交期长。近年来，该公司投资数亿元，自主研发出从设计到销售的全智能供应链平台系统。“现在一人一版的私人定制，也能在7天内让消费者拿到成衣。”

“深圳这座城市的科技基因，赋予了服装行业进行快速数字化转型的基础。”影儿时尚集团副总裁殷博表示，该集团于2015年开始组建信息化建设团队，并与深圳的科技公司合作搭建中台系统，实现了资源的高效配置。近年来，在发货量翻倍增长的前提下，集团“双十一”发货周期由原来的7天缩短到目前的1.5天，大大提高了企业的生产经营效率。

打造数智大脑 为高质量发展保驾护航

今年6月，深圳发布《深圳市时尚产业发展规划（2021-2025年）》（以下简称《规划》），现代时尚产业正式列入深圳“20+8”的重点产业集群之一。《规划》提出，至2025年，深圳将建成若干产业链协同的服装产业集聚区，搭建2到3个服装产业行业级工业互联网平台，新增10家以上全国知名品牌。

“传统实体经济需要现代科技手段赋能。数字化信息技术、直播和跨境电商等，为实体经济产业，特别是传统服装行业提供了一条出路。”深圳市梵思诺时尚服饰有限公司董事长陈国雄说。

此前深圳市工信局曾委托第三方机构开展专题研究，形成深圳《时尚产业数字化智能化转型升级研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，深圳时尚产业在全国拥有较大产业集群竞争优势，但在数字化大浪潮背景下开始遇到挑战，大部分规模以上企业增长缓慢，“创一代”企业家普遍对数字化转型升级认知较浅。

在全产业链数字化布局过程中，购置与运维成本高、回报周期长、工艺技术水平不足等问题，也导致传统服装企业在生产线数字化转型上面临着“不想转、不会转、不敢转”的困境。

深圳市服装行业协会会长潘明认为，虽然深圳具备创新创意设计和科技创新等方面的优势，但还需要进一步健全和完善时尚产业链体系。“深圳服装企业布局线上销售的仅占49%，发展明显滞后，但空间大、后劲足。”

为鼓励和推动服装产业数字化转型，近年来深圳不断加强政策引导，组织实施时尚产业高质量发展扶持计划，并提出打造“时尚产业数智大脑”，通过数字赋能、设计赋能、品牌赋能和服务赋能，推动产业数字化、网络化、智能化发展。

深圳市工业和信息化局一级调研员郑璇表示，目前，深圳计划进一步推出方案，围绕研发设计、生产制造、品牌营销、智能制造、大规模个性化定制新业态新模式，构建数据驱动型的产业生态体系，从而实现科技与时尚的完美融合。

（原标题《“中国时装看深圳”之一：数字与时尚，在这里相遇》）