IP高热是资本作怪？业内人士：警惕借劣质网络作品圈钱

一部电影《美人鱼》，票房达30亿；一个《盗墓笔记》的IP，被炒至天价；电影《寻龙诀》，拿下10多亿的票房；《琅琊榜》在创造电视节目收视奇迹的同时，也打造了一个成功的IP组合，前景看涨……IP热袭来，令整个文化创意产业高烧起来。

不过，在拍成电影之前，这些人物、故事仅是一本小册子。IP怎样从一个小故事，变成一个规模巨大的产业呢？高烧之际如何保持清醒？近日，知名编剧、导演以及风投机构聚集深圳“前创汇”，在探讨IP热背后财富秘密的同时发出警示：警惕借劣质网络作品圈钱。

著名编剧汪海林、导演陈俊霖在前创汇与300多名投资者一起畅谈了IP热背后的财富秘密。

互联网“玩IP”杀入影视

“IP，这样一个连外国人都不用的简写概念最近却在中国火烧火燎，炙手可热，大有燎原之势。”在前创汇“影视IP该怎么投资”的经济论坛上，编过《神医喜来乐》、《铁嘴铜牙纪晓岚》的知名编剧汪海林说，虽然从英文原文看，IP就是Intellectual Property（知识产权）之意，“但这个词却是国内互联网行业新贵生造之词。”其中，互联网行业试图通过这个词，直接杀入传统影视行业，并推动影视行业的深刻变革。

这一说法引起在场投资者的“共振”。有投资者指出，这一热词要不了多久便会被人厌弃，就像“互联网思维”、“大数据”以及曾经一度狂热的“P2P”一样，而且将会有大量“热钱”因为盲目跟风而栽在这一“热词”上。

事实上，非所有的“知识财产”都有可被开发成电影项目的潜质，因为无论什么故事，如果大银幕上呈现，它必须“可拍摄”、“可融资”、“可营销”、“可观赏”，几大要素必须相辅相成，缺一不可。“一个IP，看似诱人，但如果真的要做成魅力无穷的漫威超级英雄系列那样成功，需要的是长时间沉淀。如果只想赚快钱，恐怕难以真正俘获观众的‘视觉’。”

行业生态急功近利

“IP热就像一个旁氏骗局，是资本在发热。”作为业内权威，汪海林向来以敢言著称。他说，打着IP的幌子用低质量的网络作品圈钱，不是创意的爆发，而是整个行业生态的急功近利。而且，从目前来看，网络作品本身的整体水平偏低。

更让汪海林这类实力派编剧忧虑的是，文化产业因资本的进入而变得浮躁，好作品非常稀缺，市场充斥着大量烂片。他认为，这是由资本的特性决定的。“一方面，近年来大量资金涌入影视产业，投资人对影视剧制作流程、规律等都不了解，通过网站购买到粉丝追捧的热门IP；另一方面，故意不找专业制作团队，草草制作快速上映，动员粉丝炒热话题，最终迅速圈钱，降低作品专业性和观赏性。”

好IP没有收获好作品、好市场，正成为当下IP热中不容回避的现象。导演陈俊霖表示，“目前，一些资本投资影视作品，常常有失败案例。”比如《叶问3》票房惨败，就是很好例证。“叶问系列这个IP，从7年前的火爆到如今的市场反应冷淡，个中缘由值得深思。”

其实，很多圈内人对IP开始了“冷思考”。《三体》的作者、科幻作家刘慈欣曾表示，IP热一定程度上暴露了中国电影产业缺乏原创能力。他说，与原创相比，买现成的IP当然容易得多。“美国科幻电影大部分是原创，靠买IP改编的科幻电影只是少数。但中国的现状是：编剧普遍不懂科幻，科幻作家普遍不了解电影编剧，制作公司要想从头打造一部原创科幻电影难度很大。”

投资方需要遵循规律

汪海林表示，不懂行的投资者最好不要碰影视作品，“开火锅店都比投资电影好”。

陈俊霖认为，电影圈是小圈文化，进入这个小圈不是靠钱就能解决问题的。同时，这个圈子要谨防上当受骗，影视行业不是那么简单，这里面水很深。“这行业里面，有很多人是在忽悠，还有个别人是明目张胆的骗人，也许只有1%的人才是真正做事情的。”他说，从导演的角度，都是希望跟专业的人打交道。如果投资人不懂电影，导演一般不愿意与这样的人合作。

不过，对IP的投资选择，其中是有规律可循。事实上，很多投资者认为，能在这个领域中发现一些优质的IP。尤其是二次元文化的兴起，或许会给这个领域带来全新的助力，特别重要的是，投资方需要尊重影视规律，才能获得市场尊重。IP剧投资方看中的，就是网络文学、游戏、动漫的那群忠实粉丝和他们的消费能力，这些元素代表着收视率或者票房成功的核心保障。

编辑 莫 娟