在华为空出一部分高端市场份额后，谁能接棒华为成为国产手机品牌的NO.1一直是手机行业备受关注的话题。日前，Conuterpoint公布了2022年Q2手机销量月度报告，在高端智能手机的细分市场中，600美元至799美元，约合人民币4100-5470元之间，vivo表现不俗，同比增长了504%，首次登上了高端细分市场的第二名。该数据一出再度引发专家和行业市场的热议。

如今的手机市场呈现出来的，是和以往不同的态势。在2022年大半年的存量市场竞争中，单靠配置和强行差异化拔高产品销量的操作已经成为了过去式；手机销量下降也已成大趋势。据统计，全球智能手机销量同比下降6%、国内智能手机销量同比下降11%、2022第二季度国产手机品牌的销量同比下降了14.2%。

销量的下降带来市场份额的变化。国产手机品牌2022年第二季度的市场份额除了荣耀逆势增长，其他国产手机品牌份额均有所下降。vivo从21.1%下降至19.8%但排名依然坚挺，同上季度一样保持了第一的位置；小米从16.6%下降至14.9%排名第五；OPPO从22.0%下降至17.9%排名第三；华为从9.5%下降至6.9%排名第六。

对此，专家给出三方面的原因。其一，在全球经济下行的大势下，收入下降导致用户的消费欲望降低，购入新机和换机的需求降低是必然；其二，市场趋于饱和，很难找到新的刺激点，使得用户甘心为产品买单；其三；手机产品的同质化严重，绝大多数手机的性能已经可以满足用户的使用场景，吸引力不足。

如何做出和别人不一样的产品成为摆在国产手机品牌面前的重要课题。在此方面，荣耀做出了一个很好的示范。荣耀数字系列、Magic系列、折叠屏、平板、手环、手表等搭建了一个全面的生态体验，配上一些技术上的创新，使得荣耀能在从华为分离之后获得较快的增速。当然比起老大哥华为在自研技术上的实力，荣耀要补足的还有很多，但华为的策略和重视技术创新的特质其实也给了其他厂商启发。

除了荣耀，还有vivo。以vivo X80系列为例，其搭载的微云台和独立影像芯片V1+便是其制胜的“杀手锏”，加上高辨识度的外观设计，自然成为了3.5K-5K价位段的扛把子；而双品牌战略下的iQOO同样表现亮眼，在手机快充这条赛道上，iQOO 10系列以首发200W超快闪充的操作突破了手机快充的上限，这便是它的差异化优势。而后发制人的vivo首款折叠屏X Fold同样实力不俗，解决了折痕明显、折叠次数不足等影响用户体验的关键问题，成为了折叠屏赛道上的天花板产品之一。

根据Conuterpoint公布的手机销量月度报告，在高端市场，整体市场销量同比下降了10%，2022年Q2的销量份额相比2021年Q2的31%提升到了33%。其中，在高端智能手机的细分市场中，苹果依然强势，在1000美元及以上的区间有着较强的竞争力；而在600美元到799美元，约合人民币4100-5470元之间，vivo的表现格外瞩目，同比增长了504%，首次登上了高端细分市场的第二名，取代了华为的位置。

9月，苹果iPhone 14系列和华为Mate 50系列也将陆续发布，其他国产厂商也将会拿出最强实力，来直面iPhone 14。有业内人士称，日益成熟的折叠屏领域或许将会是国产手机品牌进行突破的一个竞技场。

此外，如今的国产手机品牌愈加重视技术创新，正在通过新技术的预研和快速落地解决用户用机的需求，进而增强产品力，获取更多的市场利润。以vivo为例，从开启全面屏时代开始，诸如微云台、独立影像芯片V1&V1+、高规格快充都精准把握到了用户的需求变化，这样的策略也是vivo能够在冲击高端市场时为何底气十足的原因之一。在线下渠道，vivo有超过25万家的线下销售网点，可以为在购机时更加倾向于中低端产品的用户提供一个较好的服务。

（部分图片由vivo供图）          

（原标题《vivo首次登上手机高端细分市场第二名，仅次于苹果》）

见习编辑 秦涵 审读 刘春生  审核 郑蔚珩 周梦璇