要浮夸的浪漫，不如真实的陪伴，8月5日，美团发布七夕消费数据显示，今年七夕消费烟火气明显。七夕期间，本地商圈消费火热，而异地外卖订单增速最快。比起往年的精致礼品，今年的热门订单商品中还出现了“盆栽花”“绿植”“零食”等更实用更接地气的礼物。

形式之外，今年的消费者更注重陪伴，带动本地线下消费火热。美团数据显示，早从两周前开始，平台七夕当天的堂食套餐、景区门票、酒店就进入了火爆预订状态。七夕期间，线下商圈也迎来消费新高峰，在不少三、四线城市，热门商圈的订单增幅达到20倍以上。

此外，浪漫并非年轻人专属，平台异地鲜花订单中，有近三成来自40岁以上的消费者。其中，80后的异地鲜花订单增长最快，同比增速达117%。

今年的热门订单商品中还出现了“盆栽花”“绿植”“零食”等更实用更接地气的礼物。（硬糖 摄）

外卖鲜花已成节日标配，消费者附近5公里的实体花店都是浪漫供给源。美团数据显示，七夕当天的鲜花订单量环比前一日增长278%，深圳、成都、北京订单量排名靠前，郑州订单量增速最快，同比去年增长287%，此外，还有超1000个小城鲜花订单量环比上周涨幅超1000%。

“往年提前四五天就有预订单，今年几乎全都集中在七夕当天，差点忙不过来。”北京朝阳区一家鲜花店店主表示，今年的消费者普遍都不着急，晚上的订单也比往年更多。

今年异地鲜花订单增长显著，同比增长76%。其中，异地下单送花最多的城市是成都、北京、深圳，而收到鲜花最多的城市是北京、上海、深圳。异地鲜花订单中，有近30%的订单来自并不年轻的80后、70后甚至60后消费者。其中80后异地鲜花订单增速最快，从订单备注看，以分居两地的夫妻群体为主。

美团数据显示，七夕当天，鲜花之外的礼品外卖订单量，环比前一天增长了203%，同比去年则增长了42%。巧克力、口红、香水、护肤套装、零食、剃须刀、电动牙刷、手机等等，都是最受消费者欢迎的商品。

更值得关注的是，越来越多的消费者开始习惯于在节日当天买礼物。美团数据显示，0点－1点是节日当天的第一个下单高峰。9-11点是当天订单最高峰时段，占全天订单量近三成，此外，晚上8点后，仍有超10%订单被骑手送出。

美团数据显示，一些以往很难享受节日消费红利的实体商户，如提供美妆、数码3C、家用电器等商品的线下门店，也逐渐在节假日迎来更多线上订单。依托即时配送能力，即时零售服务有效连接了线上流量和线下门店，加速线上订单留在线下实体。

（原标题《北京、上海、深圳收到异地鲜花外卖最多》）

见习编辑 钟诗婷 审读 刘春生  审核 范锦桦 连博