“真过瘾！”在本届文博会影视动漫游戏馆体验的观众， 不少人都这样说。

在不少传统观众心目中，电影和电视产品主要是通过精彩的内容吸引大家欣赏，从而产生票房和收视率，达到赢利的目的。但近年现在情况却发生了突变，影视产品的很大一部分收入，来自其衍生产品产业链。包括卡通玩偶、体验游戏、主题公园等，让观众身处其中当“主角”，乐呵呵地大掏腰包，也让影视文化从业人员再到掘一座大金矿。

据统计，本届文博会影视动漫游戏馆总成交额为406.27亿元人民币，比上届增长了434.14%。此外，通过中国动画衍生品交易网达成的交易额共计8198.9万元人民币，较去年增长了12%，实现了线上线下同步交易。

动漫明星成吸金大户

影视动漫游戏馆主要分为六大展区，共有27家优秀动漫游戏企业参展，最吸引观众的“重头戏”来自衍生产品。各个展区，随处可见大量影视作品的卡通形象，五颜六色、活灵活现的光头强、蓝猫等动漫明星玩偶，让小朋友爱不释手。

湖南20家企业组成“漫游湘军”黑茶汇参展。在展台上看到，湖南卫视刚下线的《旋风少女》电视剧，女主角也被打造成动漫明星，形象用在杯子、衣服、手帕、换手霜、背包、甚至公交卡上，受到年轻粉丝的热捧。

“影视产品的衍生产业链发展，如日方中。”据湖南省动漫游戏协会常务副秘书长杨春玉介绍，湖南是娱乐大省，被誉为动漫先行者，经过十多年的努力，诞生了专业卡通卫星频道金鹰卡通、中国动漫第一股拓维信息等，动漫明星衍生产品的设计、制作、策划、出版、发行等产业发达。

杨春玉介绍说，金鹰卡通的人偶剧场，动漫明星就催生了电子竞技比赛、手机游戏等；《疯狂的麦咭》是一档明星亲子密室历险闯关真人秀节目，节目延续《爸爸去哪儿》亲子话题，以其亲子余温的影响力撬动观众，则产生了线下的主题麦咭乐园、线下儿童生活馆等。

动漫明星走下荧屏，走进观众生活，让观众产生“代入感”，也当上“主角”。湖南山猫卡通有限公司副总裁吴耘介绍，山猫动漫形象催生线下的山猫功夫、篮球、足球、自行车、钓鱼、网球等多个俱乐部，生意兴隆。

体验馆主题公园重构虚幻世界

“ 新媒体、新生活、新未来—移动互联网时代的全媒体融合”，走进影视动漫游戏的这条标语显得格外醒目，也成了不少市民由衷的感受。

华夏动漫形象有限公司的展区，观众大排长龙。争当主角感受身临其境游戏。玩家可以和队友共同穿戴虚拟现实（VR）配套体验设备，如通过触觉反馈来增强体验的传感背心、专业级武装配置的体感背包、超现实武装机枪和头盔等，根据虚拟场景，无需借助任何操纵杆、手柄按钮和电线等传统控制器，只需调动全身运动就可、跑、蹲、跳、尖叫、射击或躲避怪物僵尸；坐上虚拟跳伞机，感受在万米高空跳伞之旅；观众还可扮演送报男孩，在虚拟的蓝天白云下骑自行车给小镇居民送报，在不知不觉中消耗卡路里……

据相关负责人介绍，2015年8月，华夏动漫进军虚拟现实游戏市场。短短数月，集团透过投资或授权已在全国开设1000多间虚拟实景VR体验馆，占领市场，遥遥领先。

作为“文化+科技”代表企业，深圳华强方特文化科技集团携“熊出没”等动漫品牌、最新文化衍生品、高新科技文化产品等再次来到文博会现场。据集团办公室相关负责人冯玉萍介绍，在本次文博会，“红色革命文化”和“VR技术”相结合的华强方特复兴之路主题公园项目正式宣布落户江西赣州。华强方特集团是国内唯一具有成套设计、制造、并出口海外的大型文化科技主题公园的企业，目前国内已拥有十余处文化科技主题公园，以“方特”文化科技主题公园为纽带，产生“辐射式”拉动效应，对各地扩大文化消费起到积极的推动作用，让广大观众身临其境过主角瘾。

纪录片也来分“一杯羹”

在采访中记者观察到，像华强这样的影视制作企业，与众多知名品牌开展授权合作，品类涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等二十多类约两千余种产品上市销售，深受市场青睐，其创意主要来自电影电视故事片。但在作为最早的电影纪录片，产业化程度却处于刚刚起步阶段。

此次文博会，首次推出纪录片联合展区。 纪录片联合展区集合五洲传播中心，北京纪实、上海纪实、湖南纪实等多个纪录片上星频道，以及纪录片产业新生代苏州东山纪录片小镇、北京新纪实等机构，向海内外集中展示国产纪录片发展成果，进一步推动优秀国产纪录片走出去。

“纪录片曾被人们误认为宣教片，产业化程度较低。其实，记录片也能产生衍生产业，拉动经济发展。” 苏州东山文化传媒发展有限公司董事长罗敏圣说，他举例说，深受观众热捧的《舌尖上的中国》播出后，其所推介的食店顾客量和营业额都大增，人们愿意当主角体验所推介的食物味道，可见其中所蕴含的商机。

罗敏圣说，上个世纪二三十年代，中国影视业刚刚兴起时，苏州东山就已成为中国影视界最早的影视外景基地，先后有180多部影视剧作品在东山取景拍摄。近几年，东山以镇属文化传媒公司为运营载体，开始在纪录片产业道路上探索前行，先后自行拍摄了多部人文纪录片。他希望通过举办纪录片培训、大学生纪录片大赛、提案大会等一系列活动，并建设纪录片大师工作坊、主题客栈、纪录片影院等，旨在打造一个纪录片的文化产业空间，为纪录片人才提供交流互动、展示才华和走向世界的平台。

编辑 欧阳炜