6月1日，微博发布2022年一季度财报。截至今年一季度末，微博月活跃用户达到5.82亿，同比净增5100万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增2200万。微博收入保持稳健增长，一季度总营收达到4.85亿美元，同比增长6%，其中广告营收达到4.27亿美元，同比增长10%，广告中来自于移动端的比例达到了94%，一季度公司调整后营业利润达到1.42亿美元。

微博首席执行官王高飞表示：“一季度，我们的用户数和流量在渠道费用优化的情况下，依旧保持良好的增长势头，这体现了我们在公开社交领域和内容生态方面的核心价值。在商业化方面，尽管受到国内疫情的扰动，微博的广告业务在一季度保持着相对稳健的表现和韧性。”

用户与流量双增长，着重提升用户活跃度

财报显示，今年微博产品运营的重心仍以提升效率为主，稳健拓展用户规模，提升用户活跃度。

对于热点带来的用户，微博针对关系流进行了策略优化，有效地承接了其后续活跃，而从社交物料扩展、个性化分发到前端产品体验上的持续投入，则进一步提升了用户在关系流的消费体验和社交黏性。在社区产品方面，微博于一季度重点完善了社区的产品机制，产品和运营加强联动，进一步扩展社区领域，丰富领域内容，满足用户对于兴趣社交、周边社交的需求；在视频方面，微博针对潜力领域和优质视频作者在产品和运营上给予重点扶持，持续优化对优质作者及内容的推荐机制，作者的视频生产和互动积极性不断提升，进而带动用户活跃。3月底，视频号开通规模超过3000万。

一季度，受益于春节假期和冬奥赛事，微博在热点和社交上的优势尽显，用户规模和流量实现双增长。春节期间，25台春晚通过话题、视频、直播等方式在微博保持活跃，整体晚会话题阅读量超过200亿，讨论量超过7000万，讨论量较去年增长46%；微博针对冬奥的运营也吸引了广泛关注，通过与冬运中心达成合作促进运动员在微博持续活跃，并与多家媒体共建传播矩阵，提升赛事传播和讨论度。

承担社会职能，改善社区生态

一季度，微博继续推进社区生态治理工作，通过更新产品和运营手段提高不良信息处置效率，持续改善平台社区生态。3月以来，随着全国各地疫情起伏，微博积极承担起社会职能，先后发起“同心抗疫计划”和“抗疫守护计划”，完善抗疫救助体系，发挥社交平台的社会价值。

微博一直推动平台用户发言真实性相关功能的完善，3月先行先试，在主流社交平台中率先上线“IP属地”展示功能。继前台实名认证、后台实名验证等措施后，进一步增强平台内容的真实可信程度。

今年疫情防控期间，微博充分发挥平台资源整合、聚合传播的优势，一方面有效联动政务官微与权威媒体传播疫情权威信息，并与政府部门建立高效辟谣的联动机制，及时处理谣言和不实信息，并优化产品机制，提升用户触达；另一方面，微博在公益救助体系上不断提升救助效率和救助能力，在原有超话救助机制上快速升级救助产品，更好地聚合求助信息，目前已向政府部门报送超过5000条有效求助信息，共实现超过2600起救助，进一步发挥微博在社会化应急救助协助上的企业价值。

深耕游戏、鞋服行业，积极应对市场不利因素

宏观环境、行业政策对不少企业生产运营带来不同程度的短中期影响，但得益于微博用户规模、流量的增长以及在重点开拓行业例如游戏、鞋服行业的深耕，客户更加认可微博的广告产品与用户产品、内容运营结合形成的特有的营销模式，今年一季度，微博广告营收达到4.27亿美元，同比增长10%，一季度公司调整后营业利润达到1.42亿美元。

在行业营销方面，微博在重点行业承接和服务客户品效合一需求的能力不断提升，冬奥会期间帮助部分奥运会赞助商结合赛事热点+运动员代言热点，通过话题、热搜、开机等广告产品传递品牌价值，其独有的热点营销模式受到更多的本土鞋服客户认同，在微博进行品牌投放的诉求明显提升，一季度鞋服行业的广告收入同比增速较快。

从广告收入来看，游戏行业的广告收入一直保持着增长趋势，一季度广告收入同比仍保持了超过50%的增长，这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式，销售、产品与运营联动加强，重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和活跃，同时持续优化效果广告能力。

（原标题《微博发布2022年一季度财报：总营收达4.85亿美元，同比增6%》）