作为大流量的高触达媒介，社区梯媒正在成为线上线下渠道链接关键的“闭合点”，社区营销成为当下品牌营销的标配。5月25日举行的新潮社区营销高峰论坛上，与会嘉宾聚焦社区营销赋能品牌增长的方向与路径、线上线下营销生态关系的构建与重塑等话题，多维破解品牌增长难题，共探边界之外的增长可能性。

华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林教授表示，目前，社区营销需要实现三个转变：一是技术上实现从社区数字化到智慧社区的转变；二是促进从线下线上信息联系到消费者品牌社群融入的转变；三是在价值观上，强调从工具理性到人文关怀与精神价值的转变。只有真正构建出智慧型+流量+社群+价值观形成线上线下闭环，打造真实社区与虚拟社群共生路径，社区营销才会提升品牌知名度，最终产生社区、居民与品牌的良性融合互动。

新潮传媒创始人张继学说，随着中国经济的转型升级，品牌发展已经上升到了国家战略的高度，中国进入“品牌力经济”新时代。“新的流量平台、新的交易渠道会催生新品牌，但并不是每一个企业都有资格拥有品牌，绝大多数企业在流量和渠道里内卷。”张继学表示，那些脱离了内卷真正成为品牌的企业，都经过了长期品牌资产的积累。凯度数据显示，优秀企业70%的销售是由品牌资产贡献的，所以品牌才是生意增长的根本。他表示，“双微一书一抖+梯媒”成为今天品牌成功的关键解法。新潮利用领先的数字化技术将线下媒体与线上流量进行联结，打造了完整的营销闭环，成为品牌成长壮大的“助力器”。

新潮传媒联合创始人、高级副总裁梁春华说，电梯媒体投放花费依然呈现增长趋势，逐步成长为户外广告市场第一媒体。目前，新潮传媒已经成为集结了社区电梯智能屏、商务屏联播网、电梯海报的全梯媒生态平台并不断升级，助力客户商业成功。“社区城市化，城市社区化”成为中国城市主流生活圈的写照。社区群体不仅具有物理意义上的空间归属，也共享着文化，践行着相似的价值观和生活态度。这也意味着，社区营销不是单向的输出，更重要的是，以媒介为桥梁的双向互动。

此外，在峰会现场，a1零食、爱华仕箱包与新潮传媒举行战略签约，大家共同探索线上线下数字营销新模式，共享社区经济与家庭消费的红利，共建稳固、健康、多元的商业合作体系，合作共赢。

（图片由受访者提供）

（原标题《新风口：利用社区营销打造新消费的好品牌》）