四十年光一瞬间。

2021年初，我从深圳报业集团总编辑兼深圳特区报总编辑的岗位上退休。在新闻职业生涯的“最后一站”，我有幸全程经历了庆祝深圳经济特区建立40周年这一影响海内外的新闻大事件，并收获了难忘的“最后一仗”。

2020年，聚焦特区40周年庆，在深圳报业集团党组的统一指挥下，深圳特区报切实担负起市委机关报的职责使命，发挥集团旗舰报的龙头作用，联动报、网、端，打通策、采、编，融合经、技、宣，打出了一套报道经营组合拳、全媒立体宣传战，以“8·18”“8·26”“10·14”三大关键节点时间段共236个版、近两千万元的广告营收、多个点击量逾亿的爆款产品的可喜成绩，创下创刊以来的多项新纪录，更在海内外形成了强大传播力和影响力，展现出深圳主流媒体的“主场”气势和特区党媒的情怀担当，受到中宣部、省委宣传部和市委主要领导充分肯定和表扬，在深圳特区报40年创刊发展史上留下精彩一笔。

无论是对哪家媒体，特区40周年庆的宣传报道都是一次综合“大考”，既考新闻业务能力，也考媒体融合水平。深圳特区报的作答，为全媒体时代主题宣传报道的内容形式创新作出了卓有成效的实践和探索。

这一仗，深圳特区报并不是“一张报在战斗”，而是与作为集团旗舰客户端的读特紧密捆绑、一体两面，这为无论是内容创新还是形式创新，都提供了更大的发挥空间。有了读特新技术新渠道的加持，深圳特区报大胆跳出重大主题宣传报道的老“套路”，走出新“路径”——

一方面，沿袭了纸媒党报一贯的权威、严肃、大气风范，亮出专题专栏的跨度、特刊特辑的厚度、重磅综述的深度、社论评论的高度、高端访谈的宽度，精耕细作打造精品力作，把新闻报道十八般武艺中最有分量、最为倚重的这些招式，发挥得淋漓尽致。

例如，从“黄金八月”到“金秋十月”，深圳特区报刊发了“从敢闯敢试到先行先试的深圳实践”10篇系列综述、万字长篇综述《奏响先行示范的新时代强音》、长篇综述《改革东风鼓千帆 初心不改谱新篇》、长篇通讯《沿着总书记指引的方向奋力前行》等重磅文章，全面展示了深圳特区40年壮美画卷和新时代再出发的满腔豪情；8月26日深圳经济特区40岁“生日”当天，推出创纪录的140个版，包括40个版的40周年主题报道和100个版的《逐梦四十载 再启新征程》特辑，浓墨重彩、气势恢宏，引人注目、一纸风行；10月14日，习近平总书记参加深圳经济特区建立40周年庆祝大会并发表重要讲话，从10月12日起，深圳特区报连续三天在头版重磅刊发了《胸怀大局为国家》《坚持人民至上》《中流击楫勇担当》“沈仲文”署名文章，反响强烈、传播广泛。这些“重武器”，都在特区40周年庆的舆论宣传引领中，很好地发挥了定海神针作用。

另一方面，强化互联网思维，从网络传播的特性和语境入手，讲究内容呈现的“快、巧、新、活”，通过直播、视频、H5、海报、互动话题、互动产品等传播形态和手段，提升抢新闻的速度、讲故事的温度、推策划的角度、设话题的热度、做产品的黏度，多次形成亿级现象级传播，令人印象尤为深刻。

例如，读特客户端创新发起邀约，8月26日，实现五大特区首次联袂直播，从早上7：00至晚上8：26，全景回顾五大特区发展历程，包括新华社客户端在内的几大客户端同步联动，共同致敬“新时代追梦人”，全网阅读量超1.5亿，抢占了传播制高点和第一落点。直播之外，我们积极联合人民日报、新华社客户端，先后推出《时间已经给出答案》《我在深圳，我爱深圳！》两个创意十足的短视频，用普通人视角，传递城市精神，全网推荐阅读量均过亿。特区报在几个关键时间节点推出的报道，读特客户端都同步开设专栏，每篇报道单独生成海报，制作电子版专辑，在全媒体平台广泛传播，辐射全国乃至海外，形成网上网下舆论合力，实现了党报话语权、影响力的延伸突破。

回首这场全媒之仗，我有三点特别深的体会：一是只有提高政治站位，强化大局意识，才能更加精准地驾驭统筹好全媒报道，实现宣传效果最大化最优化，更好体现“围绕中心 服务大局”；二是只有以小见大，善于用百姓视角讲述大时代下的小故事，才能赋予新闻作品生动鲜活、温暖感人的生命力；三是只有充分利用技术赋能，才能为内容传播插上“飞翔的翅膀”。

四十载惊涛拍岸，九万里风鹏正举。一张报与一座城，一起向未来！

（本文作者为深圳报业集团原总编辑、深圳特区报原总编辑 ）

（原标题《书写深圳芳华  尽展党报风采——深圳特区报庆祝深圳经济特区建立40周年报道记》）