3月7日，国家发展改革委（下称“发改委”）副主任胡祖才在国新办举行的新闻发布会中指出，要大力发展冰雪旅游、冰雪消费，推动实施冰雪旅游发展行动计划。

胡祖才指出，2021年受疫情的持续冲击，国内疫情散发多发，对消费造成较大影响，然而消费领域呈现出不少新热点，其中升级类消费需求更加旺盛，体育健身等消费品零售保持两位数增长。特别是北京冬奥会成功举办带动冰雪消费持续升温，今年以来滑雪服和滑雪装备线上销售同比分别增长110.7%、61.6%。

此前的2月8日，文旅部、发改委和国家体育总局在北京冬奥会期间印发《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》（下称“《计划》”），明确到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022年北京冬奥会和实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。

《计划》明确，冰雪旅游发展的重点任务包括扩大冰雪旅游优质产品供给、深挖冰雪旅游消费潜力、推动冰雪旅游与相关行业融合、提升冰雪旅游公共服务、夯实冰雪旅游发展基础等。

同程研究院首席研究员程超功向表示，短期来看，推进实施冰雪游行动计划培育包括冰雪游、冰雪教育、冰雪运动等冰雪消费市场符合当前促消费的总体部署要求，新型消费是新发展格局下促消费的重要方面。同时，冰雪游相关联的装备制造、培训教育等产业也将从行动计划中获益，对于培育新的经济增长点也有促进作用。另一方面，冰雪游行动计划的实施对于冬奥冰雪资产的再开发再利用也具有重要的推动作用，这也是“后冬奥时代”的一个重要课题。

事实上，北京冬奥会也带动了一个“冰雪年”。多家在线旅游平台的数据显示，春节期间，冰雪游的热度一直居高不下。

马蜂窝大数据显示， “冬奥效应”带动着冰雪资源丰富的城市全程领跑春节假期的热度，“一日游”是出行首选，逾七成的年轻人选择所在地的市内或近郊开展“一日游”。其中“双奥之城”北京则稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。

同程旅行大数据显示，虎年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比增长超30%。携程平台上，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

这样的热度甚至持续到2月底。有“新入坑”的滑冰爱好者告诉澎湃新闻，春节返沪以来，每周末都会去市内滑冰场体验，然而春节以来，每次去滑冰场都需要在门口“排长队”，最久的一次等待逾3个小时。

程超功表示，长期来看，供给端的完善是“十四五”期间旅游业高质量发展的核心目标之一，冰雪游、冰雪旅游度假区、冰雪运动等关联产业的发展是其中的重要任务之一。冰雪旅游发展行动计划从冰雪游产品供给、消费培育和“冰雪+”产业融合等多个维度制定了冰雪游产业高质量发展路线图。

（原标题《发改委：大力发展冰雪旅游，冬奥会带动冰雪消费持续升温》）