2月28日，环球国际视频通讯社有限公司（国际视频通讯社，CCTV+）、北京外国语大学国际新闻与传播学院、社科文献出版社联合在京发布《全球传播生态蓝皮书》（2021），并指出，随着网络基础设施和智能终端设备的普及，以及网络应用在各年龄群体中的被接受度越来越高，儿童和老年群体正逐渐成为信息传播和消费的新兴群体。

该蓝皮书指出，业界对这一趋势的反应最为灵敏。2020年4月，NBC推出了由LesterHolt主持的专门为儿童制作的新闻节目。面向家庭的数字订阅产品NYTKids（纽约时报儿童版）也正处于开发阶段。Statista最新榜单显示，截至2020年10月，YouTube儿童主题频道最受欢迎的频道《童谣与儿歌》订阅人数已达到约4110万。

在国内，2019年，中国新闻出版研究院与儿童数字内容平台KaDa故事联合发布的《2018儿童数字阅读报告》指出，2018年儿童阅读市场潜在规模达5000亿元，家长消费意愿度迅速增强，当月复购率年增长近3倍，超半数家长愿意持续为优质儿童数字内容付费。2020年，腾讯视频分别与欧洲的ZeiltProductions、SixteenSouth和SilvergateMedia三家顶级制作公司达成合作协议，共同开发具有全球影响力的儿童节目。2020年9月，腾讯开始申请微信儿童版商标并进入内测阶段，2020年底至2021年初，华为、小米等品牌儿童手表陆续开始支持微信儿童手表版。此外，在终端领域，百度小度发布专门面向儿童教育领域的小度教育智能屏、小度智能早教机；小米“软硬兼施”，在硬件方面设计了童脸识别、专属儿童桌面、四重儿童防沉迷保护功能，在软件方面开展合作提供多项专门针对儿童的服务。

与此同时，中老年群体也日益成为媒体内容消费乃至生产的新兴力量。该蓝皮书指出，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，50岁及以上网民群体占比由2020年3月的16.9%提升至26.3%，互联网进一步向中老年群体渗透。中老年群体成为当前媒体消费市场的最大增量。QuestMobile发布的《2020银发经济洞察报告》显示，银发人群移动活跃设备用户规模超过1亿，增速远高于全网，银发人群对于社交、视频使用最普及，在资讯方面的兴趣尤为突出。

该蓝皮书称，伴随着银发一族在媒体消费市场的崛起与扩大，一系列媒体实践由此展开。末那大叔、只穿高跟鞋的汪奶奶、我是田姥姥、小顽童爷爷等一批风格多样的银发网红成为抖音、快手平台中的新兴流量引擎；一系列以家庭伦理、社会正义、心灵鸡汤、战友兄弟情等为题材的中老年短剧也大量出现在视频平台上。2020年底，中国工业和信息化部发布了《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》，决定自2021年1月起，在全国范围内组织开展为期一年的互联网应用适老化及无障碍改造专项行动。

该蓝皮书认为，伴随着中老年群体数字融入步伐的加快，中老年群体作为内容消费者、内容生产者以及内容本身的意义与价值将是媒介生态中各主体需要重新思考的课题。

（原标题《全球传播生态蓝皮书：儿童和老年群体正逐渐成为信息传播和消费的新兴群体》）