宋建武

“媒体融合成为国家战略两年多以来，我国各级各类主流媒体机构纷纷响应，付出极大的努力，取得了显著的成效。但是，客观地看，媒体深度融合仍需进一步推动。而推动媒体积极建设自主可控的互联网平台，则将成为其中最关键的一点。”在赴深圳参加2017媒体融合发展论坛之前，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武接受读特记者采访时说。

“媒体融合是传统媒体的互联网化，要用互联网+来推动媒体的深度融合。”宋建武认为，当前，一些传统媒体还存在“端口思维”——传统媒体在互联网上做融合转型，过去注重的是+互联网，即把以传统生产方式生产的内容，借助互联网平台“两微一端”发布。这样做虽然短期内提升了传播效果，但是从根本上讲，平台不在媒体自己手里，传播的成果，尤其是用户并没在媒体自身平台上集聚，远远没有达到媒体融合的目的。

因此，媒体融合一定要有平台建设意识。“传统媒体在融合发展中，非常关键的问题是，如何建设一个可以聚拢海量用户的互联网平台。而要聚拢海量用户，首先要在平台上建立起一批为人民群众喜闻乐见、愿意使用的应用，从而让平台产生巨大的粘性。同时，必须始终以领先的技术为支撑，引导平台的建设。”

平台建设在媒体融合发展上的效果已经显现。宋建武认为，当前在媒体融合发展上走在前面的媒体集团正在发挥党报集团优势，通过平台建设，全方位聚合用户、数据。如浙江日报集团，通过运营浙江省政府服务网，聚集了大量本土互联网用户，该集团还建立了浙江大数据交易中心。“这两个大的用户、数据入口，为浙江日报集团下一步做好互联网+，建设新闻传播平台，以及形成有自我造血功能的商业模式打下了良好的基础。”

对于当前自身平台能力有限的媒体，宋建武的建议是，在一个时期内还需要借助成熟的互联网商业平台的传播能力来扩大影响力，为自有平台建设完成后导入用户创造条件。更为重要的是在和互联网企业互利共赢过程中，很好地借鉴互联网企业在平台建设和发展中的经验和教训，从而帮助自身掌握互联网规律，更好的实现用互联网+来推动媒体的深度融合。

“深圳是全国互联网重镇之一，拥有媒体融合发展的技术、人才、资金优势。因此，瞄准全面建设自主可控的互联网传播平台这一目标，深圳媒体深度融合发展大有可为。”宋建武说。

见习编辑 周梦璇