范致行：优质内容是创新起点

范致行

媒体发展路径有很多，无论什么方向，优质内容都是最重要的根基、创新的起点。一条视频合伙人范致行8月18日接受读特记者专访时表示，从一条视频创立之初，到现在大力发展电商业务，优质内容一直是立身之本，也是筛选用户、保证转化购买的关键。

一条视频被业界视为国内最成功的杂志化短视频新媒体之一，成立一年多估值逾1亿美金。“一条”发布的视频时长多为3—5分钟，拍摄、制作的时间却是播出时长的逾百倍。

范致行认为，做内容是从0到1的过程，编辑功力很重要；做电商是从1到N的延伸，内容是关键保障。传统媒体面对的是读者、听众、观众，新媒体面对的是用户、互动者、购买者，通过触屏来付款，完成购买体验。

“只要做互联网就避免不了焦虑，因为可能过几个月就被人干掉。”他说，新媒体植根于互联网，但内容依然是关键。一条视频做电商，主要采取代销模式，自身并不介入制造链环节，主要是挑选产品、推荐产品。这背后也依靠内容来保障：代销产品与一条的视频内容从生活方式、生活美学方面有高关联性，内容起到筛选用户—引流转化—促进购买的一系列作用。

内容调性也是一条视频延伸电商代销联盟的“标尺”。范致行说，目前一条视频有100多个合作的自媒体号一起引流，转化率、复购率都比业界平均值要高，这些合作号的整体内容风格、视觉效果都经过挑选，引流的文章及配图都由一条提供。如果与深圳媒体合作，电商也是考虑的重点。

优质的内容、坚持的风格，会自动分流用户、沉淀粉丝。他表示，时下技术创新层出不穷，合作模式也百花齐放，但优质内容依然是媒体的发展基石，目前一条团队有200多人，大都专注于内容方面。“媒体融合发展，应把传统媒体的内容生产优势发扬光大。”

见习编辑 周梦璇