最新“蜘蛛侠”首日北美票房破亿，“超级英雄”拯救好莱坞？

笼罩在疫情低潮中近两年的北美电影市场，终于迎来“超级英雄”。

漫威超级IP“蜘蛛侠”最新力作《蜘蛛侠：英雄无归》（以下简称“英雄无归”）于12月17日登陆院线，首日票房即超1.2亿美元。开画三天，北美票房收入2.53亿美元，全球首周总票房超5.87亿美元。该片也终结了自2019年《星球大战：天行者崛起》上映以来，北美电影市场没有一部电影首周票房能超9000万美元的乏力局面。

《蜘蛛侠：英雄无归》宣传海报

《英雄无归》由乔•沃茨执导，汤姆•赫兰德、赞达亚•科尔曼、本尼迪克特•康伯巴奇领衔主演，该片刷新了真人版“蜘蛛侠”系列电影的首周票房纪录。该纪录也跻身好莱坞历史开画票房TOP3，仅次于《复仇者联盟4:终局之战》和《复仇者联盟3:无限战争》。

好莱坞已经很久没有如此迫切地需要一部大片了。

真人版系列片均票房近9亿美元

小蜘蛛如何“网”住全球影迷？

19年前，《蜘蛛侠》凭借1.15亿美元首周票房收入创下行业纪录，让北美影市迎来开画破亿时代，也开启了“蜘蛛侠”这一IP的全球狂潮。

《蜘蛛侠》剧照

截至《英雄无归》，“蜘蛛侠”系列一共有8部真人版电影和1部动画电影。截至12月21日，9部电影累计收获票房69.58亿美元（约合人民币443.34亿元）。作为一个有近20年生命周期的IP，如何能保持稳定的市场吸引力？

首先是原著漫画的群众基础。蜘蛛侠是美国漫威漫画旗下超级英雄，由编剧斯坦•李和画家史蒂夫•迪特科联合创造，于1962年8月开始连载于《惊奇幻想》第15期。在漫画中，蜘蛛侠本名彼得•本杰明•帕克，是美国一名普通学生，毕业后成为《号角日报》的记者。由于意外被一只受过放射性感染的蜘蛛咬到，因此获得了和蜘蛛一样的超能力，并发明了蛛网发射器，从此化身蜘蛛侠守卫纽约。

漫画一经推出便大受追捧，尤其是年轻人。这是美国漫画第一次以青少年为主角，在此之前，青少年一般充当超级英雄的助手角色。几个月后，以“蜘蛛侠”为主角的单行本漫画开始发行。

从1985年起，漫画改编电影的版权几经转手，最终由索尼影视娱乐旗下的哥伦比亚电影公司获得。8部蜘蛛侠真人电影共有三个版本的“蜘蛛侠”，先后由托比•马奎尔、安德鲁•加菲尔德和汤姆•赫兰德扮演。这也引出该系列能持续成功的第二大要素，主演与角色的深度绑定。

三代“蜘蛛侠”（左起分别为：托比•马奎尔、安德鲁•加菲尔德和汤姆•赫兰德）

三位主演都至少主演了两部“蜘蛛侠”系列电影，时间跨度都超过4年。作为系列电影，频繁更换主演不仅会造成观众流失，还会增加对新卡司的营销费用。三位主演在出演该系列电影后，迅速跻身好莱坞一线演员行列。这也反向将演员本身的成长、变化与“蜘蛛侠”绑定，赋予这一IP持续的话题与热度，进而转化为票房号召力。一大佐证是，唯一的一部动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙》全球票房为3.75亿美元，是该系列电影的最低票房。

《英雄无归》能够引起巨大市场反响，其中很重要的一点来自于三代蜘蛛侠的首度同框。作为系列电影，“梦幻联动”是一大“杀手锏”，将之前多部电影的人物和故事线重组在一起，可以最大程度提高粉丝的期待。索尼影视娱乐公司主席托马斯•罗斯曼此前表示：“这是超级英雄电影的一种激进方法，以前被尝试过，粉丝们对这种创造性的行为作出了积极回应。”

《英雄无归》剧照

Cinema Score显示，该片赢得了A+观众评级，是漫威电影宇宙中第四部达到该评级的作品，也是第一部获得该评级的真人蜘蛛侠电影。

超2000万观众走进影院

蜘蛛侠“拯救”了好莱坞

美国最大的连锁影院AMC首席执行官亚当•艾隆在社交网站上表示，《英雄无归》的票极速售罄助力了影院复苏。IMAX的CEO理查德•格尔丰则称，IMAX拥有自2019年以来的最佳周末。

作为全球电影的票仓重地，疫情导致的闭店潮使得北美电影市场票房自2009年后首度跌出100亿美元门槛，2020年全年20.9亿美元的成绩甚至比1982年还低。而在电影院逐步开放后，市场却没有立即回温。在《英雄无归》之前，今年北美票房冠军《尚气与十环传奇》，票房为2.24亿美元，还不及2019年冠军《复仇者联盟4：终局之战》的三分之一。

北美电影市场票房数据

在疫情和流媒体的双重影响下，“为什么这部电影值得来电影院看？”成为发行方需要解答的问题。但大多数影片没能给出一个有说服力的答案。以《玉面情魔》为例，这部同样拥有全明星阵容的惊悚片与《英雄无归》同期上映，但其首周票房仅有295万美元。一家北美电影咨询公司的负责人表示：“电影行业的某些环节仍待修复。”

漫威这次显然找到了答案。2020年10月，其官宣“奇异博士”本尼迪克特•康伯巴奇与“电光人”杰米•福克斯将加盟《英雄无归》。此后不间断的官方消息和暗示大大提高了观众走进电影院的预期。此外，IP的影响力和该片最终选择院线独发策略也是促使观众走进影院的一大助推。电影数据统计机构Comscore的数据显示，在北美地区，超过2000万人在首周末走进电影院观看了《英雄无归》。

调研公司EntTelligence的CEO史蒂夫•巴克表示：“北美电影院62%的座位都是为这部电影准备的，国内有4336个影院同步放映。”这显示了超级英雄电影的号召力，但同时也在加剧某种竞争的不平衡。好莱坞名导马丁•斯科塞斯和科波拉都曾在2019年公开批评漫威电影，称：“现在电影院看起来主要是在支持主题公园、游乐场、漫画电影，它们占领了电影院，希望电影院能支持其他类型的电影。”