携手盒马,晨光打造“鲜活季”

近日，晨光乳业携手盒马鲜生,打造一场立足于消费者健康的一场鲜奶革命——晨光“鲜活季”。旨在传播晨光城市牧场在身边,牛奶1小时新鲜送达的产品诉求。

玩转场景营销,线下直击新鲜体验

目前，我国人均乳制品消费量与消费需求的逐步升级，消费者对于鲜奶市场的新鲜诉求更是不断提升。晨光乳业向上洞察鲜奶市场现状，向下聆听消费者的核心诉求，依靠本地优质牧场和优质的品控,最大程度保留营养和新鲜，并通过与盒马鲜生的战略合作，玩转新零售，联动线上线下场景化营销，覆盖更多追求个性与品质的年轻消费群体。活动启动后，吸引了众多消费者线下进店打卡、参与互动，并上传社交平台。

零距离感受新鲜牧场,产品全平台口碑刷屏

晨光以供港40余年品质成为深圳区域乳业领头牛，成功服务深圳地区30万家庭订奶用户，拥有百万消费者的认可。“鲜活季”活动期间，晨光主推五大鲜奶产品，是晨光销售的拳头产品。无论从奶源质量还是物流配送方面，都立足于用户诉求,给用户带去最优质的产品享受和便捷体验。同时，在线上全平台建立#鲜活每一天#话题，吸引吸引众多年轻消费者参与讨论。成功实现话题的传播与扩散，口碑刷屏引爆全网并为盒马线下店打卡引流。

另外，晨光乳业集合自身品牌优势，在深圳本地多个商圈、写字楼以及零售品牌门店开展推出晨光“鲜活季”活动并落地多个“鲜活快闪店”。其中在以倡导“鲜美生活”的盒马鲜生落地9场晨光专属快闪打卡点，陈列均还原于牧场元素，并标注门店到牧场的距离，让消费者零距离感受牧场。现场设计游戏互动区，用户可以扫码参与小游戏,吸引消费者驻足互动。

此次晨光携手盒马鲜生，不仅借助盒马鲜生品牌的影响力，触及潜在消费群体，拓展其对晨光的品牌联想和认知，还能通过双方品牌对新鲜概念的共识，传播鲜奶市场新鲜新主张。

晨光打造“鲜活季”活动，通过线上线下营销渠道融合，将产品展示、品牌传播、事件营销等汇聚为一体，为消费者创造全新的场景式体验。自9月15日活动开启，晨光携手盒马带来一场充满“新鲜感”的鲜奶订购热潮，从质品质和口感上引发越来越多不仅仅是深圳地区的消费者关注。此外，晨光在便捷配送服务方面，也增加了深圳地区老用户对晨光的粘性。

编辑  张敬媛

审核 玄伟东