过去一年，有很多房企借助抖音、今日头条等平台迈出了数字化营销的重要一步，房产类同城达人营销的重要性也与日俱增。

为提升房产创作者的短视频及直播能力，从而激发创作新可能，带动房产生意新增长，10月20日，巨量引擎携手抖音财经及创作空间在深圳举办了DouHouse房产行家俱乐部活动。

本次活动是DouHouse房产行家俱乐部的第三站，继续延续了前置直播预热新模式，通过巨量引擎房产行业官方账号与本地行业达人进行连线，讲述了房产干货知识等，有超过3万名观众围观和互动。

31-50岁是房产内容消费的核心用户

“精准洞察房产内容核心消费人群及特征，是激发创作新可能的基础，更能挖掘营销的新契机。” 抖音财经运营经理孙小靖说。

根据巨量算数数据显示，房产内容消费人群越来越趋于全民化，31-50岁是房产内容消费核心用户群体，同时20-30岁的内容消费用户群体的上升力量也不容忽视；下沉市场价值凸显，房产品牌需尽早完善市场布局。

随着抖音用户对房产内容需求的广度增加、需求的深度增加和互动场景的强化，出现了内容生产增量明显但仍供不应求的现象，对此，抖音发布了房产作者扶持计划。

其中，线下培训涵盖运营、直播、变现等方面的实战经验，线上特色课程则囊括了来自抖音创作者服务学院、DouHouse公开课等不同业务团队，针对创作者能力提升定制的重磅内容。对于优质的内容创作者，抖音平台会给予更多扶持。

此外，作为DouHouse计划的进一步深化落地，加入“DouHouse房产行家俱乐部”的创作者，还可一站解锁“创梦计划”、“Douhouse探房大赛”、“好房Dou 在播”等一系列商业合作机会。DouHouse计划是今年3月份巨量引擎推出的房产内容生态共建计划，该计划从达人引入、知识共享、撮合变现、商业共创等方面，致力于助力内容创作者与房产企业融合共振，为用户提供更多优质的专业内容。

超1300位珠三角房产财经达人实现变现

据星图平台数据显示，珠三角地区有超5万达人，其中有超1300位房产财经达人实现了变现。如何将优秀的创作者和广告主更紧密的连接？营造行业的繁荣生态？巨量星图房产行业运营经理刘馨蔚表示，巨量星图作为一个基于创作人生态的营销平台，可以将优秀创作者和广告主高效连接、多元适配。

随着房产领域内容变现体量翻倍攀升，星图房产行业达人红利期即将出现。星图平台通过抖音传播任务、抖音直播任务、抖音投稿任务、头条平台任务、西瓜平台任务等方式，有效地帮助更多创作者实现变现，同时为企业提供新的营销思路和方式，携手创作者和企业共同打造行业生态的新繁荣。

对于房产创作者而言，在探索变现和增长的过程中，来自平台的激励和帮扶不可或缺。巨量星图推出“繁星计划”，通过流量扶持、商单扶持、专属运营、培训晋级等，助力10万-100万粉丝量级的房产高潜力创作者商业价值增长，为房产创作者提供更好的变现机会与成长扶持。

房产号想要变现，核心是直播

在新的营销赛道中，除了专注于房产行业以外，跨界合作也激发了营销的新可能。在头部达人分享的环节中，汽车第一MCM的百车宝创始人兼CEO 付航指出，受疫情影响线下受阻，必须发力线上自救，短视频和直播成为新营销的起手式。企业想要抓住用户，需要打造自己的流量池，并以用户价值为依归来创作作品。

打造多个百万粉抖音号的尚创科技总经理刘攀峰提到，打造一个成功的房产账号相对其他领域难度更大，除了明确定位、灵活选题，稳定更新机制以外，高质量的视频内容是获得推荐流量的唯一途径，运营人员需要重视数据分析和做好复盘，不断打磨内容质量，进行学习和总结。

房立美CEO安妮表示，房产号要想变现，核心是直播。直播间的用户私信量占抖音号日常私信量超90%，短视频私信量不到10%。做直播同样需要坚持，从直播间人数在个位数到几千甚至乎几万，都离不开创作者的坚持付出。用认真的态度，正确的做法和不懈的坚持，最终大家会得到胜利的果实。

值得一提的是，DouHouse房产行家俱乐部深圳站的活动现场，汇集了百余位深圳本地和外地慕名而来的抖音房产创作者。大家听完干货满满的分享后，以该活动举办地、位于深圳的网红板块——前海妈湾片区理想生活城市展厅为题材，展开了分组探盘大赛，从项目区位解读、配套展示、产品卖点等角度切入，进行房产内容创作大比拼。

（原标题《房产内容创作者如何实现变现？如何通过直播带动房产生意新增长？深圳这场活动给出答案》）