回归实体零售,美特斯邦威升级品牌“不走寻常路”

 美特斯邦威掌门人周成建阐述品牌新理念。

日前，美特斯邦威在上海总部进行了一场品牌升级发布会，宣布将旗下Metersbonwe主品牌由单一休闲风格转变为五大风格，分别为休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE和森系ASELF，并请来了关晓彤、任嘉伦等五位青春偶像做代言人，称将以新的形象和产品满足新一代年轻消费者的需求。

 美特斯邦威五位青春靓丽的代言人。

新的门店形象也随之变化，通过五种风格的交叉组合，美邦将推出集合店、单风格店等多种形式，且将以购物中心为主要发力渠道。“这项工作从去年年初开始尝试，到目前为止，我们已在全国多个城市开设了数百家集合店和风格店，反响很好。所以我们现在将向全国加快推广。”美邦服饰创始人周成建说。

发起这次大规模形象转变的背后，是年轻人快速变化且多元的审美需求。美邦称，即便都是年轻群体，90后、95后和00后不同消费世代的时尚眼光也差异巨大，并形成了明显的圈层划分。

周成建希望Metersbonwe在保持性价比的基础上，成为“更有趣一点的优衣库。”通过深挖20%的基本款，整合优化供应链，做到如优衣库般性价比的产品；余下的80%提供丰富度和有趣度。

 重新将注意力放到线下，美邦将继续调整渠道布局，不仅在一二线城市，更会在三至五线城市，逐步推进向各类购物中心等新兴零售渠道的转移。“街边店的生意变差了，我们误以为是线上抢了生意，所以一味发展线上业务，但其实不是，今天你去购物中心，会发现购物中心的人非常多。”周成建依然看好实体零售。

美邦称，未来在提供良好线下体验的同时，要做好数字化的精益渠道管理。目前已完成了全国各地近4000家零售终端的O2O全渠道零售终端平台工具、大数据商业智能平台的搭建。门店数据实时反馈到总部，总部可以马上分析生成精准的营销和运营策略。同时门店零售终端可以采集消费轨迹、获悉消费者偏好习惯，进行更精细的消费者生命周期管理。