热搜回归还是熟悉的配方，微博和娱乐圈已无法切割

6月17日下午，被处罚暂停1周的微博热搜榜悄然回归，对于热搜的回归，网友评价相当两极，既有人欢呼“我的欢乐源泉回来了”，也有人吐槽“我宁愿微博热搜永不回来”。

在微博热搜回归的24小时之中，小南通过大数据网站的观测，6月17日下午，确实是社会热点新闻占据了主导位置，尤其是正值北京疫情的关键时刻，疫情相关关键词占据明显位置。

6月17日下午微博实时热点图。

作为大部分网友对热搜反感的主要原因“娱乐圈关键词”，在6月17日下午已经占据了大概1/3的榜单位置，但大部分还是粉丝“自来水”的一些热门节目，但到了6月18日，明显带着了营销性质的娱乐圈话题逐渐回归，看来对于娱乐圈营销以及热搜榜单“刷榜”产业链来说，这次停更并没有造成很大的震动。

6月18日下午微博实时热点图。

热搜停更一周，我们错过了什么？

在微博热搜停更的一周，最受关注的社会新闻是北京的疫情发展趋势，但即使没有热搜，大众都可以通过自行关注各类权威信息发布渠道，例如央媒的微博，就可以及时知道权威信息。而且只要在手机上装上各类新闻客户端，相信也会收到弹窗推送。在新闻信息的权威性、便捷性上，其实微博热搜并不占有明显优势。

在过去一周，最热门的娱乐话题，当数《乘风破浪的姐姐》，当时还有网友自制了热搜示意图，“姐姐们该如何承包热搜榜”。虽然没有了微博热搜的营销，但丝毫不影响这档在上周五中午开播的综艺的话题度，观众自发在微博、朋友圈等各种讨论和安利，包括“乘风破浪的XX”都成为了今年618很多营销的宣传口号。由此可见，真正优秀的节目，也并不需要过度营销，和微博热搜关系也不大。

TA来了，TA带着热搜蜂拥而来了

但是，到了18日下午，微博热搜“娱乐化”又再度成为了常态，“全盛时期”前10位里有5位是艺人的“家长里短、鸡毛蒜皮”，如果说张若昀的债务纠纷还属于艺人相关新闻，即使不是他本人粉丝，可能也会有兴趣去搜索关注，难免会被顶上热搜榜。其余的部分新闻，姑且不论是不是“买热搜”，但起码对于普通网友来说，知道与否毫无意义，对于TA的粉丝来说，难道还需要热搜才知道吗？直接关注艺人本人的微博和相关信息微博，早就一目了然了。这种买热搜，买给谁看，为什么而买？想想都明白了。

热搜乱象为何屡教不改？

其实这并不是微博热搜首度被处罚，早在2018年初，微博热搜就曾被处罚停更一周，并且对一些庸俗或者过度营销话题给予“拉黑”警告。但是，从2018年到现在，大家觉得微博热搜榜在“公开、透明”方面是变好还是变坏了？

所以，根据目前的走向趋势，微博热搜通过一两次的“约谈”“停更”等处罚，想达到翻天覆地的改变是不可能的。

为何微博热搜还是如此热衷于与娱乐圈深度捆绑？

这里主要有两个原因。第一：目前娱乐圈营销及带艺人相关的代言商家是“买热搜”的主要客户。除了游走在灰色边缘的微博热搜产业链，微博热搜中带着蓝色“荐”字的，例如固定的第三位，就是可以出售的广告位，这里基本都是卖给了娱乐圈及相关产业链。

有网友根据微博热搜“可出售”广告位的刊例价计算了，在停更这一周中，热搜损失数亿元（当然，刊例价只是一个参考数值，而且这里是按照整个热搜榜都出售作为计算准则，实际损失远没有如此之多）。但因为这次停更，导致微博股价下跌是不争的事实，业内普遍的认知就是“热搜是微博的主要收入来源之一”。

第二：目前微博活跃度最高的用户，仍然以娱乐圈粉丝为主。其实除了微博热搜，微博还有很多微妙的小设计来维持“饭圈女孩/男孩”的热情。就以艺人超话签到为例，粉丝必须每天到艺人粉丝超话签到攒取积分升级，在艺人超话的级别将和获得粉丝互动机会、领取物料等福利息息相关。而且签到积分是以连续性为附加加权，断签一天相当于前功尽弃，补签还需要以续会员等模式付费补上。光是这么一个简单的设置，就起码保证了粉丝能每天打开微博一次。

微博作为国内用户数最广、开办时间最长的大型社交平台之一，近年来发展确实遇到瓶颈。

如果把微博作为资讯获取平台，平台上信息杂乱且真假难辨，一直被人诟病，在微博热搜停更的一周中，普通的“吃瓜群众”可以选择从权威媒体新闻APP、微信公众号等各种渠道获取自己关心的信息，虽然只是7天，但进一步降低大家对微博的依赖度。

如果作为交流平台，微博优于朋友圈的一点就是“陌生人之间的开放交流”，但随着饭圈文化渗透微博，发言被陌生人“监管”引发多次粉丝之间大规模掐架，微博最近推行的“关注7天以上才能评论博主”的举措，也有考虑到进一步降低这种摩擦。但这一举措也同时严重伤害了微博的匿名（和微信朋友圈相比）交流优势。

在面对失去这些用户的活跃度后，微博能抓住的确实只剩下按照微博研发出来的规则“打榜”“签到”“超话维护”的“饭圈粉丝”，为了讨好这些死忠用户，也难怪微博热搜回归24小时之后，全面“娱乐化”。

编辑 刘桂瑶