腾讯微保开启户外直播首秀，开启保险消费教育新形式

记者11日获悉，日前腾讯旗下保险代理平台微保在抖音平台开启了首次户外直播，与过去在室内直播间与用户线上交流不同，此次直播全程在室外进行。数据显示，本次直播共有超过200万人累计观看。微保方面表示，此次室外直播创新性地以好玩、接地气的方式与用户面对面沟通，是一种保险消费者教育的新形式。

自疫情以来，网络直播成了广大消费者了解外界的窗口，因参与感更强、体验感更好，直播带货成为了新的潮流。记者了解到，在微保今年“三八妇女节”微保的首场直播中，累计观看人数超400万，直接带货成交超1800万，成功在泛娱乐化的短视频平台通过直播的方式可与潜在的用户迅速建立品牌认知，拉近与用户的距离，并带来了可观的成交转化。在五一节、母亲节等营销节点，微保也开展了多场保险主题教育直播，为产品销售创造场景，同样获得了用户的热烈反馈。

保险平台通过直播方式，在短短数小时带来百万元乃至上千万元的成交转化，打开了行业探索线上营销模式的一扇大门。微保方面认为，如何发掘更多诸如健康、理财此类贴近用户需求的生活场景，并在这些用户高频需求场景中与保险保障建立新的联系，唤醒用户对保险的认知，提升国民保障水平，是品牌联合发展模式的旨归。

“我们希望为用户提供一个值得信赖的保险内容服务和互动平台，突破传统的‘说教式’、‘恐吓式’保险沟通刻板印象，以简单有趣的方式让用户了解、接受保险。”微保市场营销负责人李晓聪表示，微保希望发挥腾讯的互联网能力和产品体验优势，用更聪明的办法消除用户对保险的偏见，助力提高用户的保险意识。

编辑 程思玮