当你搭乘地铁时，看到地铁站和车廂內满是艺术大师的作品，这些艺术品都经过了授权；当你到了酒店，床上的床单、卫浴设备等都以齐白石作品的內容做设计，对于一个游客，通过这种方式就可以随时了解中国的文化，对于一座城市，它的形象则得以提升与彰显。

这便是被誉为“中华文化艺术授权第一人”的郭羿承“让城市成为一座美术馆”的目标。这个目标，将在东莞市松山湖实现落地。

开展艺术授权提升企业品牌价值

郭羿承出生于台北，北京大学美学博士，国际艺术授权基金主席，拥有近20年的文化产业艺术授权经验。

如今，这个国内艺术授权领域的大咖，要在东莞市开展艺术授权了。

去年，郭羿承来东莞讲课，详细阐述了“城市美术馆”的概念。在松山湖（生态园）管委会的邀请和扶持下，郭羿承决定将这个概念在松山湖实现落地。

郭羿承在东莞要做的事情，就是艺术授权。在郭羿承看来，艺术授权是文化+商品的重要工具。近几年来，随着对于文化融合的重视，国内博物馆、美术馆在艺术授权方面的意识也已开始逐渐增强，而越来越多的企业也选择通过获得艺术授权来打造品牌。

对于许多东莞企业而言，对于艺术授权可能还比较陌生，但相信不少企业对动漫授权已经很熟悉。“其实，艺术授权跟动漫授权的模式是一样的。”郭羿承说。

在他看来，东莞拥有庞大的制造企业群体，许多企业正在打造自主品牌，如果获得艺术授权，可以提升这些企业的产品附加值和品牌形象，助力企业转型升级。

为推动东莞制造企业借力品牌授权商业模式加快转型升级，从2015年开始，东莞市政府将连续5年累计拿出9000万元，用于资助本土制造企业参与品牌授权。松山湖博泰创意服务中心是该资助项目的运营方，接下来，郭羿承也将与该中心合作，共同开展品牌授权。

让更多的人感受城市文化內涵

除了产品的艺术授权外，郭羿承还要在松山湖推进“城市美术馆”计划。今年，郭羿承在松山湖创立了东莞和而文化创意有限公司，开始加紧推进这个概念的落地。

在郭羿承看来，“城市美术馆”属于广义的艺术授权，就是城市文化名片的打造。什么是“城市美术馆”呢？其实，在10年前，郭羿承就提出了这个概念，“城市美术馆”并不是在城市里面搭建一座美术馆，而是让城市成为一座美术馆，也就是“文化＋城市”。这个概念已经在北京、上海等城市得到实践。

通过艺术授权，让城市成为一座美术馆，可以让更多的人走入城市美术馆感受城市文化內涵。让文化走进生活并真正融入到生活，形成文化新常态，这就是郭羿承的目标。

郭羿承提出的“城市美术馆”概念，也得到了松山湖的大力支持。此前，松山湖（生态园）管委会就明确提出，要开展“城市美术馆”系列工程，规划建设一批高端公共文化艺术设施和装置，营造浓厚的创新创业文化氛围。

郭羿承向记者介绍，位于松山湖的大家艺术区已经与他达成了初步的合作意向，他将利用自己的资源，帮助大家艺术区进行艺术化地改造。而今后，这样的工作将陆续在松山湖其他区域开展。

见习编辑 耿超逸