融入皇家节庆元素，这场发布会告诉你“文化人的端午节”什么样

当中华民族的传统佳节与古典园林主题相结合，会产生怎样的节庆新元素？

端午将至，一场端午文创精品新闻发布会在深圳中心书城南区多功能厅举行。本次发布会由深圳市弘文艺术有限公司发起，并与深圳市修诚文化传播有限公司合作参与到产品研发设计中。艾草香囊、五彩手绳、安睡眼罩等融合了端午节庆习俗、古典文化的文创产品一一亮相。

本次发布会的端午节文创精品定位于“文化人的端午节”，就是为“端午精品”赋能传统文化、赋能文化创意，既是对中华优秀传统文化的弘扬，也是以更丰富、更有文化内涵的产品为市民增添端午佳节的幸福感。

三山五园，是对北京西北郊、以清代皇家园林为代表的历史文化遗产的统称。此次发布的文创产品以中国传统节日端午节为背景，原始设计图素来自于三山五园颐和园主题文化，原画主题是端午荷花盛开、雨燕低飞，表达了万物复苏的好兆头，象征皇家的精致生活与每年第一个传统佳节的皇族重视与阖家欢乐的景象。选此图素为端午礼盒的主题图素，也表达了祈福祛灾的良好祝愿。节礼包括：亲贵象征的艾草香囊、格格吉祥的五彩手绳和娘娘千岁的安眠眼罩等。

据介绍，此次推出的文创产品主体经过深思熟虑。例如，香囊历来是皇家象征，原来是只有皇族亲贵才可以佩戴的身份象征。本次香囊选图为颐和园的‘雨燕’，是美好生活、美好公德的象征，原来的雨燕图一般是赐给娘娘和贵族的吉祥图，是一种肯定，更是中华民族和平、勤劳、勇敢人文精神的“形象大使”。

除此之外，2020年颐和园端午节礼中，除了尊贵的节日享受和皇家精致生活的情景重现，礼盒辅以“皇家御赐”腰封手提，加上尊贵国礼硫酸纸特殊字样加持，礼盒用色为颐和园雨燕春荷主图、用色青翠欲滴，整个礼盒既深化了传统文化、挖掘了文化传统，又彰显节礼高层次、有文化的国礼象征。

弘文文创精品发布会是深圳出版集团旗下深圳市弘文艺术公司整合创意、设计、制造和销售等多方资源，倾力打造的国内文创精品发布品牌平台。该平台充分发扬弘文艺术的社会责任感和企业使命感，充分利用深圳市文化创意产业的规模优势、深圳出版集团的行业引领优势和“弘文艺术”的品牌优势，携手深圳技术大学、深圳高职院等高校及深圳本地文化创意企业，联动社会力量参与推广，致力于为更多的原创IP、艺术IP提供展示、销售的舞台，推动文创精品进一步贴近市场、走进生活。

弘文艺术公司是国内知名的文化创意产品零售连锁经营企业，连锁门店立足深圳遍及广东省多个城市，同时拥有线上线下销售、推广渠道，这次整合创意、设计、制造和销售等多方资源，打造从设计理念走向产品销售的发布平台。

编辑 陈冬云