户外运动旺季到了，登山、露营、徒步、骑行等等基础装备应有些什么？什么样的户外装备最受青睐？5月24日，亚马逊中国在京发布2017户外运动地图，并结合自由行服务平台蚂蜂窝数据，从户外装备网购消费趋势、热门品类和选品、出行目的地、热门出行时间等多个维度，以崭新视角深度阐释了户外运动的全新趋势。

亚马逊中国指出，受政策支持，中国户外运动越来越“大众化”；受消费升级影响，户外运动趋向“品质化”；丰富的资源则使户外运动日趋“便利化”；而赛事综艺兴起使户外运动更“多元化”。而在户外运动产品十大购买力城市中，深圳位居第四。

 户外装备轻量化智能化成新潮流

数据显示，户外运动已经成为新的网购消费增长点，户外装备轻量化概念受推崇、智能化引领户外运动新风尚成为户外运动消费新潮流。

其中，因长期负重登山或徒步容易导致腰和膝盖损伤，装备“轻量化”在近年来受到越来越多专业户外玩家推崇。基于亚马逊中国数据分析，主打“轻量”、“超轻”等概念的户外商品销量增长迅猛，其中，户外超轻帐篷2017年同比销量增长近5倍，超轻登山杖同比销量实现近3倍增长，专业的轻量越野鞋也有同比60%的销量增长。消费者的选购需求正逐步向兼具轻量化和功能性的产品转型，产品的美观度、舒适性和便捷性同样备受关注。

同时，随着消费需求升级，具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等多功能可穿戴电子装备成为新潮流。根据亚马逊中国数据，运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。其中，GPS运动腕表最具增长潜力，其销量在2017年前5个月同比增长近三倍。运动耳机类产品销量在2017年第一季度同比也有近40%的增长。

中国消费者最爱买国际专业化装备

亚马逊中国数据显示，户外运动产品销量超九成来自于国际品牌。知名国际品牌Garmin佳明、Osprey、Marmot土拨鼠、Patagonia巴塔哥尼亚、Gregory格里高利、Black Diamond、Salomon萨洛蒙、The North Face、Fjallraven北极狐、Outdoor Research位列最畅销十大户外运动品牌。

数据还显示，中国消费者最爱买户外服配、户外鞋、户外背包、GPS腕表、露营装备这些户外畅销品类。此外，国人户外运动明显向专业化进阶，蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖等专业装备成为复购率最高的户外单品的前三名。

南北城市户外消费“性格”各异

亚马逊中国结合蚂蜂窝数据，还进一步揭示了户外运动的地域以及季节特征，其中不乏有趣的发现。根据亚马逊中国数据，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，其中南方城市占据八席。同时，蚂蜂窝自由行大数据也表明，南方城市用户相较北方用户更关注户外项目。南方气候和自然条件更适宜，培养了南方人对户外运动的热情。

蚂蜂窝数据还显示，在关注户外运动的TOP城市中，石家庄市人更关注徒步，郑州市人更关注极限运动，合肥市人更爱登山，昆明市人更爱潜水，南京市人青睐滑雪，沈阳市人爱骑行。

此外，根据蚂蜂窝数据，户外旅游呈现出明显的季节性，登山、徒步、骑行主要集中在3-10月，如登黄山（3-5月、9-10月）、稻城徒步（9-10月）、青海湖骑行（7-8月）；而潜水和滑雪则主要集中在11月至次年4月，如帕劳潜水（11月-4月）、长白山滑雪（11月-3月）。

见习编辑 黄子芸