“买它！”

5月17日“吃货节”下午，由广东旅控集团、广东农垦集团联合举办，全国人大代表、党的十九大代表共同参与，主题为“让世界爱上广东味”的带货直播在广州白天鹅宾馆圆满收官。截至当晚7时，40多种折扣优惠产品，20多款免费抽奖产品，吸引了  100多万人次在线观看，广东旅控实现营收105万元。

直播分会场湛江徐闻，“小胖”卖力卖货。

广东旅控党委书记、董事长车持强表示，近期广东旅控连续举办几场直播，就是要表明作为市场主体的国有企业，更要主动拥抱趋势，主动适应时代的变化、应对市场的挑战，在进一步开展经营自救的同时，助力推动乡村振兴和脱贫攻坚。

国企联手，助力农产品销售

今年以来，广东旅控积极应对新冠肺炎疫情冲击，开展“暖春行动”全员微店营销，人人做起店小二，旗下广东中旅“东悦游”电商平台主推广东特色农产品和省内外旅游产品。

据广东旅控总会计师罗乾国介绍，截至目前，该平台上线产品400多种，发展微店及分销商近2万家。到4月份，集团实现经营性现金流的基本平衡。5月12日，广东旅控首次成功发行5亿元短期融资券，票面利率2.15%，创今年以来非城投AA+企业短融最低发行利率，为复工复产和重点工作提供了坚强的资金保障。

在5月9日的工作交流中，广东旅控、广东农垦一拍即合，决定在5.17吃货节联手开展带货直播，主推特色农产品与旅游产品。广东中旅“三胖团队”第二天就出发，到湛江农垦菠萝的海、国家热带农业示范园踩线。

代表加持，让世界爱上广东味

广东旅控总经理黄细花是四届全国人大代表，直播活动敲定后，她邀请党的十九大代表、广东广垦华丰糖业公司党群工作部副部长陈燕华，党的十九大代表、白天鹅宾馆房务部宾客关系总监张丹凤，全国人大代表、茂名高州果留香石榴合作社社长温锦玲，全国人大代表、全国优秀律师朱列玉以及省人大代表梁思桥参加直播，组成了强大的主播嘉宾阵容。

全国人大代表黄细花“花姐”直播带货，广受关注。

活动预热中，黄细花提出“这一次，我为广东美食代言”。直播中，温锦玲推介了“水果之乡”茂名的番石榴、妃子笑荔枝、化州橘红等特色产品。

在两个多小时的直播中，代表们在为广东旅游产品、农产品代言之余，还和观众分享自己履职的心得和体会，让观众们看到了代表们亲和的一面。

代表们在直播现场观看美食制作过程。

代表们表示，复工复产，人人有责，在全国“两会”即将召开之际参加直播，就是要把岭南佳果推广到全国，帮助受疫情影响的农户尽快复工复产、打开销路，为广东脱贫攻坚、乡村振兴、实现全面小康贡献自己的一份力量。

整合资源，提高直播效率

业内人士表示，带货直播已成为当下营销的一种重要手段，但是从今年以来各种实际案例看，如何提高带货直播的效率需要主办单位不断总结与谋划。一方面，产品的选择、产品折扣的确定是前提、是基础，同时更需要有效地整合各方资源，包括直播平台的选择、组合，活动前的系列推广、预热。

据了解，本次直播，从中央、省市主流媒体组合式传播，到旅控集团近万名员工事前通过各种方式不间断发布直播活动信息，都为本次直播活动实现预期目标打下了较好的基础。

编辑 刘桂瑶