母亲节过去了，消费者都送了妈妈什么？不是"鲜花""卡片""饰品"等"老三样"，也不是"口罩""酒精"等防疫物资，而是年轻人爱买的网红商品。数据显示，5 月第一周，拼多多上"母亲节礼物""妈妈夏装"等关键词的搜索量激增，相比 4 月平均水平翻了 30 倍。

5 月 11 日，新电商平台拼多多发布了《母亲节十大热销商品榜》。该榜单对 4 月 26 日至 5 月 10 日，平台涉及"礼物""母亲节""妈妈"等关键词商品的订单进行统计，发现商品种类繁多，最终" ins 裙子"、"花卉"和" iPhoneSE "登上前三，"筋膜枪""旅游套票"等商品走红。

▲拼多多平台总结的 2020 年母亲节礼物榜单。

除了"母亲节礼物"，5 月第一周，拼多多平台上升最快的搜索词，就是"妈妈夏装"。疫情将要过去，夏天即将来临。很多年轻人在筹备买裙子、防晒衣等商品，趁着母亲节，他们也想给妈妈买点什么。

具体到服装样式上，超过 70% 的人选择了裙子。多数人会在几次搜索之后，加上" ins ""碎花"等限定词。数据显示，一半以上消费者，曾浏览并购买了" ins 裙子"，带有该标签的商品页面，消费者平均停留时长，要比其他同类商品高出 3 秒左右。

花卉也是母亲节常见礼物，不同年龄段的消费者，给出了不同的答案：80 后爱买鲜花，90 后爱买塑料花，00 后直接买纸花教程。平时卖卡片、画笔的文具店，纷纷推出"母亲节套餐"，搭售各种鲜花折纸教程。

3 月以来，国内疫情逐渐得到控制，运动用品购买需求猛增。同时，拼多多潮鞋、运动服、瑜伽垫等千余款产品入驻"百亿补贴"。母亲节前一周，不少消费者也把目光投向了运动品类，"要帮妈妈把失去的锻炼时间补回来"。

数据显示，5 月 10 日，购买筋膜枪送母亲，也成为一种潮流。此外，泡沫滚筒、腕力球等运动产品，也取代按摩仪、泡脚桶等养生产品，成为母亲节送礼"新宠"。

多数中老年人的智能手机由儿女购买，主力机型多为安卓。当售价跌破 3000 的 iPhone SE 出现在年轻人眼前时，他们觉得给父母换机的时候到了。母亲节前夕，拼多多平台 iPhone SE 红色款销量上涨最快，单日销量逼近昔日王者黑色款。5 月第一周，拼多多"苹果补贴专区"单日曝光量，相比 4 月平均值增长 83%。

除了新款 iPhone，吹风机、扫地机等小家电也成为母亲节热门礼物。

"我们还发现一些有意思的现象，最近一周找朋友代付的订单变多。" 拼多多新消费研究院研究院范日召表示，往年总有消费者买了华而不实的商品，本是好意却让母亲不开心。今年，有的女性干脆选好商品让孩子代付，还有消费者给母亲续了一年的省钱月卡。

（深圳晚报供稿）

编辑 苗叶