排队购书的久违场景又回来了！购书券带动书店客流大幅增长

最近，深圳人排队购书的久违场景又回来了。深圳首次面向市民发放购书现金抵扣券“文惠券”，不仅受到不少爱书人的欢迎，更明显带动了实体书店的销售。初步数据显示，在4月23日-5月8日文惠券使用期内，深圳各大书城销售额同比增长20%-50%，中小书店书吧客流量环比增长88%-265%，带动消费效果明显。

在今年新冠肺炎疫情期间，实体书店经营受到极大冲击。为了拉动文化消费，市委宣传部在今年世界读书日推出无门槛购书券，促进全民阅读，激活文化市场。据了解，深圳是全国首个专门针对阅读发放消费券的城市。

此次深圳有141家书店加入了该活动，活动期间消费者使用的文惠券金额全部由活动主办方承担。多家书店表示，活动为书店“引流”作用明显，客流量与销售量近期大幅提升。

文惠券使用期间，深圳出版集团旗下书城书吧累积服务读者使用文惠券31919张，优惠金额124.78万元，出版物销售额环比增长40.02%，客流环比更增加66.44%。在书店里，使用文惠券购书的读者纷纷表示，这一消费券没有门槛，而且优惠力度很大。记者看到，许多人购书的金额明显超过了券面金额，活动也带动了许多人的购书、读书的热情。

“这是一个史无前例的活动，一开始大家心里也没底，但文惠券发出的第一天，我们就发现客流回暖特别明显。”深圳友谊书城有限公司副总经理何玲告诉记者。友谊书城是在活动前一天才申请加入的。在4月23日早上开门前，他们赶制出了一批文惠券使用的宣传品，在门店贴出海报，并在客户群中进行传播。

据了解，4月23日-5月8日，友谊书城在深圳的18家门店总共接受顾客使用文惠券的金额85万，从购买小票上可以看出，由文惠券带动的销售金额达150多万。在这半个月的活动期间，环比同期总销售额增长达30%，尤其是龙华、宝安的几家热门门店，五一小长假期间增长更加明显。“今年受疫情影响，书店经营下滑严重，这次政府’发红包‘非常及时，对实体书店经营的帮助也很大，希望以后还有更多这样的活动。”何玲表示。  

“感谢深圳！”“优惠券实实在在地让大家多买书，多看书，多读书，很棒！”“非常完美，逛书店最幸福。”在活动主办方发起的调查中，不少市民“点赞”这一活动。调查结果显示，绝大多数受访者对“惠读书”活动表示满意，认为领取和使用优惠券方式便捷，而95%的受访者表示，他们会因为使用优惠券去实体书店购买图书。

对于面向市民发放阅读消费补贴所起到的作用，几乎所有受访市民都认为有积极作用，包括引导文化消费习惯、增强市民幸福感、支持实体文化经济等。受访市民还认为，这一活动可以拓展到看展览、看演出、看电影、购买文创产品等领域。

而这也已经在规划当中。5月8日国务院联防联控机制发文提出，将采取预约、限流等方式开放室内场馆以及密闭式娱乐休闲场所，影剧院已有望恢复营业。据了解，市宣传文化基金“艺文惠”平台将在近期推出“惠观影”“惠赏演”等文化惠民项目，“真金白银”支持文化产业，让市民更好地参与丰富的文化活动。

编辑 曹亮