荐书｜《一生的旅程》：迪士尼掌门人自述批量打造超级IP的经营哲学

摘要

近日，由读客文化策划出版，迪士尼 CEO 罗伯特 · 艾格的首部自传《一生的旅程》中文版，即将上市，该书首次揭秘了迪士尼从差点被收购最终逆袭为全球最大的娱乐帝国的秘密。

作为迪士尼的掌舵人，艾格在任期间一手策划了皮克斯、漫威、星球大战和二十一世纪福克斯的收购，复兴迪士尼动画，创建上海迪士尼，进军流媒体推出 Disney+…… 这些业绩让艾格成为迪士尼有史以来最受推崇的掌门人。

近日，受全球疫情影响，迪士尼不可避免地陷入困境。4 月 13 日，本来已经宣布半退休近两个月的艾格宣布重返岗位，以执行总裁身份率领迪士尼渡过难关。这一次艾格还能力挽狂澜吗？目前看来，业内人士依然对艾格保持信心。而在他的新书《一生的旅程》中，我们也能看到艾格让这么多人放心的原因。

迪士尼：从差点被收购逆袭成全球最大的娱乐帝国

提起迪士尼，很多人都会想到米老鼠、唐老鸭、白雪公主、冰雪奇缘等脍炙人口的超级 IP，还有给无数人带来欢乐体验的迪士尼乐园。事实上，诞生了蜘蛛侠、钢铁侠、雷神、复仇者联盟等无数超级英雄的 IP 品牌——漫威，早在 10 年前就被迪士尼收入囊中。还有由乔布斯一手创立的皮克斯动画，甚至是曾经在好莱坞雄踞一方的二十一世纪福克斯影业，都相继被迪士尼收购了。

据悉，好莱坞过去 60 年来，一直由六大电影巨头瓜分市场，而迪士尼的迅速崛起，直接终结了这一竞争格局。如今的迪士尼一家独大，一跃成为全球唯一一个年度票房过百亿的超级娱乐帝国。

这一切的成功，从某种程度上，正是迪士尼第六任 CEO 罗伯特 · 艾格带来的。

今天看起来无比风光的迪士尼，一度岌岌可危，甚至面临被收购的困境。彼时的迪士尼，外部受到" 9·11 "事件影响，乐园人气低迷、电视台收视下滑、院线电影票房呈断崖式下降；内部亦争斗不断，危机重重。2004 年，美国最大有线电视供应商康卡斯特更是趁火打劫，公开放话要收购迪士尼。内忧外患的迪士尼，陷入了史上最严峻的危机。

2005 年，罗伯特 · 艾格临危受命，上任以后杀伐果断，迅速解决了前任遗留下来的难题，帮助迪士尼渡过危机：

他先是与乔布斯修好，邀请乔布斯加入董事会；接着招揽创意天才入局，复兴迪士尼动画；此后开始了一系列疯狂收购扩张计划，收购皮克斯、漫威、星球大战、二十一世纪福克斯；他全程参与并兴建了上海迪士尼，2016 年上海迪士尼开业，15 个月后就实现盈利。

通过 15 年的运营，艾格将迪士尼从被收购的边缘打造一个价值万亿的娱乐帝国，涉及电影娱乐、互动游戏、媒体网络、主题乐园、消费品等众多产业，公司利润从 25 亿美元增至 104 亿美元，市值从 480 亿美元飙升至超过 2300 亿美元，增长近六倍。

2019 年，艾格当选了《时代》杂志 2019 年度商业人物，也是《福布斯》杂志全球最佳 CEO，曾经连续四年蝉联好莱坞年度影响力人物。值得一提的是，世界 500 强公司 CEO 的平均任期是 3 年，艾格已经在迪士尼 CEO 这个位置上待了 15 年了，而每一次放出他退休的风声，迪士尼的股价都会随之暴跌。

几乎每个有野心的中国企业家都做过"迪士尼梦"

王健林曾投资 400 亿，效仿迪士尼打造万达旅游城，扬言要迪士尼" 20 年不盈利"，尽管最后以失败告终。拼多多创始人黄铮，在招股书里豪言：拼多多的未来是 Costco 与迪士尼的结合。腾讯早在 2011 年就提出以 IP 为核心的"泛娱乐化战略"，之后又提出了"新文创"的战略构思，希望打造中国的迪士尼。阿里早早就布局泛娱乐产业，积极推进与迪士尼合作。

可以说，打造"中国版迪士尼"是许多中国企业家的夙愿。但遗憾的是，这么多年过去了，在中国甚至全球都再没有出现过第二个"迪士尼"。

近日，出版界以运作畅销书知名的读客文化宣布，迪士尼传奇 CEO 迄今为止唯一公开著作《一生的旅程》中文版即将出版，预计将于 5 月下旬上市。

这次，艾格在新书《一生的旅程》中将打造迪士尼的秘密倾囊而出，详尽讲述了他任职迪士尼 CEO 15 年来"打过的仗、踩过的坑"的一手经验。

著名导演斯皮尔伯格在读完《一生的旅程》给出高度评价："艾格让迪士尼品牌的影响力远远超出了所有人的预期，这本书会告诉你这一切是如何发生的。"

《一生的旅程》透露了艾格在任职 15 年迪士尼 CEO 生涯所学到的经验和教训，有业内人士称"这本书里的经验至少值 1000 亿美元！"

早在 2005 年，艾格上台以后就提出了迪士尼的三大战略目标，并且践行至今。这三大战略目标分别是：1. 创作高质量的品牌内容；2. 拥抱科技，借力技术创作高质量产品，并用更贴近时代的方式提供给消费者；3. 要成为一家真正的全球化公司。

艾格眼光毒辣，每一次出手都伴随着质疑，但每一次结果都令人心服口服。他任期内促成的四次重大收购全部实现增值。2009 年，迪士尼以 40 亿美元的"天价"收购漫威，遭到好莱坞同行群嘲。然而在他的运作之下，漫威迅速实现了 IP 批量生产，诞生了一大批票房炸弹，给迪士尼带来了惊人的回报。

《一生的旅程》还记录了艾格与世界一流的创意天才打交道的经验。如何吸引并管理顶尖创意牛人，一直是企业家的一大难题：如何尊重人才，又不被他们所牵领；如何激发他们的创意，又能在市场中获得成功？尤其是当你面对的是斯皮尔伯格、卡梅隆、卢卡斯这些赫赫大名的好莱坞导演？书中都给出了答案。

通过超级 IP 战略和独一无二的管理经验，艾格打造出了复仇者联盟、星球大战、冰雪奇缘、黑豹、花木兰等超级 IP，汇聚了斯皮尔伯格等好莱坞最顶尖的创意人才，并一步步地疯狂扩张、打造出了今天的迪士尼帝国。

艾格还在书中透露他和中国的故事：为了促成上海迪士尼落地，他前后等了 18 年，期间来华 40 次，先后拜访过 3 任国家领导和 5 任上海市长，与中国感情深厚。艾格将上海迪士尼开园归结为"职业生涯的高光时刻"。