一间房，一盏灯，一部电话，一颗柚子，一张老式柜台，一个人，一本书，这就是位于日本银座，世上独一无二每周只卖一本书的——森冈书店。

在当今社会，大部分书店里的书几乎都成了百货商品。一般出版方会花费巨大的营销费用给书店，请求他们把自己发行的书摆放在最好的位子上，这样就导致了我们往往走进一家名气很好的书店，结果第一眼看到最显眼的位置永远都只摆放着营销励志学等书籍。你会突然发现知识在哪里，难道这就是我要的书店吗？这些都跟书店所应该拥有的品牌和文化气息格格不入。因为这一切都只是利益的驱使，出版商付钱给书店，书店帮其推销获取利润，但是长此以往下去书店就失去了本身的文化性。

位于东京银座的森冈书店就是经由这样的反省，而为读者重新打造的一间概念性书店，提倡“一册，一室”的阅读理念。这家书店的主人叫森冈督行现年42岁，从日本政法大学政治系毕业之后，他任职于一家旧书店当店员，做了8年之后他有了自己开店的想法，而后用尽所有的积蓄开设了一家旧书店，也就是森冈书店的前身。当时书店大概有50多平米，销售大概200多本书。虽然后来森冈督行竭力在经营这家书店，但是读者还是越来越少，直到最后几乎经营不下去了。

在这种状况下森冈督行开始重新思考整个图书行业，这么多年以来他在书店里看到过无数的顾客，大部分人其实只是无目的性的随便逛逛，除非真正遇到自己喜欢的书然后会买单，但是这种事情的概率太小，所以真正对于顾客有所指引和解读书籍的书店更为稀缺。也正是这个原因才促使他开设了这家全世界独一无二的森冈书店。当他想到“一册，一室”，一周只卖一本书这个概念的时候，他认为自己的想法是疯狂的，但却得到了很多企业的支持。

在那之后他开始为店铺重新选址，最后决定森冈书店开设在位于银座拥有80多年历史的铃木大楼里。将书店开设在这里也是有重要原因的，因为这座建于1929年的铃木大楼里当年有很多著名的摄影师，设计师，出版人等都曾经在此居住，在一个这座大楼里曾经还诞生了日本顶级设计杂志《NIPPON》。而且在战后这些人几乎都成为了日本出版界的巨头，如果从这些意义来说本身铃木大楼在森冈督行心里几乎象征着整个日本出版界的圣地。

这间只有十五平米大的书店全部由森冈督行一人策划设计，白漆粉刷过后的墙上刻意留下了钉挂后的坑坑洞洞，天花板上的管线和混凝土也都原样保存。内饰摆设更为极简：一盏灯，一颗柚子，一张桌子，一个老式柜台，一部电话，一本书，一个人，这就是你能看到店里的一切装饰。读者能看到的就是略事修饰的质朴感。与其说这是一家书店不如说是一座艺术展馆，正是因为如此实验性的装修设计，森冈书店在2016年还获得了IF设计大奖，在这里人们不必担心选择太多无从下手，一本书反而给予了读者更坚定的一个选择。

在经营方面森冈督行这次把更多的精力和时间都放在了分析用户的数据上。他和他的团队开始阅读大量的书籍，然后找出版社的出版信息，作者的信息，书店的销售信息，用户的读书兴趣等等，罗列出用户可能最感兴趣的书籍和他们认为最值得推荐的书籍。然后专门为这本书邀请作者办讲座，办展览，开发周边产品，他力求将经营的每一本书读透，然后在去呈现给顾客。所以直到今天，这份书单还在不停地刷新。信息的对称，让读者很容易就在森冈书店里买到自己喜欢的书。

如此拥有日本侘寂美学，岁月斑驳都无法断然撼动他单纯决绝的精神状态，会让很多读者产生思考，一个书店一周只卖一本书真的会赚钱吗？看似只存活于理想状态中的森冈书店其实是一家赚钱的书店。曾经销售过最好的书是日本摄影师安彦幸枝的作品《庭猫》，最多的时候一周卖过250本，最差的时候卖了10本。整体收入除了店内固有的书籍销售之外，还包含讲座以及画作和周边产品的销售，所以这家书店其实一直是在盈利的。这更加代表了现代人们对于当代过度商业气息的东西是反感的，人们更多的时候需要的是一种态度，这个态度就是真诚。

对于森冈督行来说他认为能够跟读者直接进行沟通这一点是非常重要的。对比本身卖书这件事来说，读者更能在这里体会到买书的乐趣。他自己之前也想过传统书店的模式，但是对于未来可能看不到前途。所以这也是他开设这家书店的原因，现在他更加珍惜这种以纸本与读者进行精神沟通的方式。森冈书店：只有一本书，因为唯一，所以理解更深。只有一间房，因为狭小，所以灵魂更能贴近。

森冈书店

店铺地址：东京都中央区银座1-28-15 铃木大厦1F

营业时间：13:00至20:00（逢周一休息）

见习编辑 耿超逸