4月21日，“423帮书店大行动——2020世界读书日百城万店好书大推荐”活动将正式上线。活动由中国书刊发行业协会、中国出版协会、韬奋基金会、中国音像与数字出版协会、中国版权协会、中国阅读三十人论坛联合主办。活动旨在帮助新冠疫情期间遭受重创的国内实体书店度过难关。通过整合上游出版供应链，上线书店扩展私域流量等培训课程，帮助实体书店进行书单分享并形成销售，从中获得2/3的销售毛利分账。此次活动４月21日上线后持续一周，预计持续至4月26日。

▲实体书店在疫情下艰难求生

全国90.7%的实体书店2月份被迫停业

今春，一场新冠疫情使得全国各大产业在疫情阴影下艰难求生，实体书店难逃其外。灾难让本在物质与精神世界中夹缝生存的它们更加苦不堪言。疫情期间，实体书店普遍遭受重创，其中以湖北武汉书店受灾最为惨重：武汉钟书阁营业收入跌至零点，武昌楚儿之家把预收的课程向学员退费，境自在书店一直处于停业之中……这些只是部分书店的缩影，还有更多更小的书店悄无声息地活着，又死去。

据市场调查显示，疫情期间，全国实体书店的收入比去年同期下降85％～95％，全国有90.7%的实体书店在2月份被迫停业；部分书店资金流断裂，不得已关门裁员；眼见今年世界读书日临近，线下阅读活动无法开展，423销售大季难以指望；图书电商轮番开展更加严重的竞价打折促销冲击……这让实体书店的处境雪上加霜。

但许多实体书店没有坐以待毙，而是积极走上了自救之路：上海钟书阁开启首场淘宝直播；单向空间创始人许知远和先锋书店创始人钱小华等连线淘宝带货女王薇娅“直播”售卖盲盒；重庆大众书局率先宣布与美团外卖合作，联手美团闪送推出线上购书服务……但是，这些“自救探索”成效在庞大的经营成本和惨淡的营收数据面前，显得“微不足道”。

百位名家携手大众“好书大推荐”

目前，社会各界有识之士和团体力量在全国陆续发起了“拯救实体书店”的倡议。为了把帮助实体书店的事情落到实处，“２０２０世界读书日百城万店好书大推荐”活动诞生，该活动由百道网承办，百道学习、百道新出版研究院协办。在此次活动中，制作书单、更新库存、发货等环节均由上游出版社进行，书店只需通过百道网开发的“好书大推荐”小程序，生成带有自己书店logo的书单并进行转发与分享，即可获得销售毛利的2/3分账。

目前为止，已经有商务、中信等百余家知名出版品牌参与制作并提供一百多个精品推荐书单，全国万余家实体书单报名参与。届时，已在百道网世界读书日活动平台上注册成功的全国万家实体书店，十万书店人就可以生成带有自己书店ID的推荐书单链接，并组织员工，合作资源以及对口大咖广泛转发传播。

同时，在今年世界读书日期间，朱永新、白岩松、聂震宁领衔“中国阅读三十人论坛”发起倡议，邀请百位名家对口湖北帮书店行动，旨在帮助它们聚拢私域流量，渡过疫情难关。各大名家只需转发湖北各家实体书店的“好书大推荐”小程序链接或二维码，呼吁大众转发或者购买书单中的精品好书，对应的实体书店就能够获得2/3的销售毛利。

据悉，“中国阅读三十人论坛”是一个跨领域、非营利性的高端学术团体，成员有韦力、王余光、王京生、王巍、王志庚、王林、白岩松、朱永新、邬书林、李文、杨佳、张明舟、张杏如、周兢、赵丽宏、俞敏洪、聂震宁、郭英剑、徐雁、梅子涵、曹文轩、童喜喜、窦桂梅、魏玉山（以姓氏笔画排序），专注于中国阅读问题的研究，致力于推动中国全民阅读的深入持久开展。

目前已有作家毕淑敏、周大新、熊召政、刘恒、刘震云、张炜、李敬泽、邱华栋、池莉、虹影、严歌苓、张翎、尹建莉、六六、笛安、唐家三少，沈石溪、张之路、梅子涵、郁雨君、伍美珍、李西西、田艺苗；学者阎崇年、周国平、单霁翔、马未都、李玫瑾、蒙曼，媒体人敬一丹、倪萍、马东、高晓松、康震、康辉、朱迅、董卿、王芳、邓丽娟、王凯（凯叔）、企业家李国庆、罗振宇、吴声等各界名人积极响应，更多名家也正在确认当中。

届时，百位名家将灵活通过自己的方式分享、呼吁大众转发下面对应湖北实体品牌书店的“好书大推荐”小程序，社会大众也可以挑选自己关注的湖北书店进行转发分享。所有转发流量形成的销售收入毛利的2/3，将分账给实体书店。本次活动在五家主办的行业协会督导下进行，确保一切程序公开透明。

同时，百道网计划招募10000名大学生加入“点书成金·423大学生帮书店” 公益大行动，转发书单对湖北的书店进行帮扶。目前已收到武汉大学，北方交通大学等多家知名大学的积极响应。

正如主持人白岩松在直播中所说：“中国有一句老话：病来如山倒，病去如抽丝。对一个人、一个城市来说都是如此。大病初愈，如何尽快地恢复健康？”相信“423帮书店大行动”，将为这个问题呈上一份令人惊喜的答案。

▲扫描上方小程序参与帮书店行动

“名家帮书店”“大众帮书店”“大学生帮书店”流程操作如下：

·“名家帮书店”：微信搜索“好书大推荐”小程序——从专题页或搜索进入对应的湖北品牌书店——转发、分享该书店的小程序链接或书单；

·“大众帮书店”：微信搜索“好书大推荐”小程序——搜索选择进入自己所关注的书店——转发分享界面书单——形成销售；

·“大学生帮书店”：关注“帮书店”公众号从“帮书店”菜单进入，或微信搜索“好书大推荐”小程序——小程序内搜索关键词“百道优选”——进入“百道优选”界面——转发分享界面书单——形成销售

特别提示：所有未绑定过小程序的参与者，在以上操作中均需进行微信绑定。

（晶报供稿）

编辑 李岷