手机线下市场逐步形成“金华OV”格局

3月8日，第一手机界研究院发布《2016年度中国畅销手机市场分析报告》。《报告》提出，过去一年的中国手机线下市场中，逐步形成了“金华OV”手机品牌的市场格局，vivo、OPPO和金立神奇崛起，三星和苹果逐步没落。

该《报告》根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2016年中国大陆整体手机线下市场共完成销量43308万台，同比增长了9.83%，2016年度在中国线下渠道销售的手机品牌达到147个，有一定销量的手机机型达到264款。

其中，vivo、华为、三星、OPPO、金立、苹果、乐视、魅族、酷派、小米成为2016年度中国手机品牌销量TOP 10；中兴、联想、荣耀、长虹、ivvi、乐丰、朵唯、红米、海信、和赛博宇华分列2016年度中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

相比之下，一二线城市手机市场趋于稳定，基本被华为、OPPO、三星、苹果、vivo和金立6大手机品牌所主导。其中，华为、OPPO、vivo、金立占中国手机线下渠道市场总份额达61%。而小米、魅族、荣耀、乐视等互联网手机品牌的主要销量还是在互联网线上销售，以上线下渠道销量排名并不足以说明其在中国手机市场的真实地位。但2016年中国手机市场线下渠道综合销量占比例已上升至82%。互联网手机在线下渠道所采用的溢价销售模式能否在2017年延续，是一个值得思考的问题。

2016年度中国畅销手机TOP 20中，OPPO有6款、华为有5款、vivo有4款、苹果有2款、金立、乐视、三星各有1款。其中，华为 畅享5S、OPPO R9、华为 P9、vivo X7、华为 Mate8、OPPO A37、vivo X7 Plus、华为 麦芒5、OPPO A33、iPhone 6S成为2016年度中国畅销手机TOP10；OPPO A59、vivo Y51、vivo V3max、乐视 2、三星 Galaxy C5、iPhone 7、金立 F100、华为 P9 Plus、OPPO R9 Plus、OPPO R9S分列2016年度中国畅销手机TOP 20的第11名至第20名。

值得注意的是，iPhone 7、OPPO R9S三款机型均是2016年9月后发布上市的机型。换句话说，上述两款机型仅用不到4个月的销售时间，就跻身2016年全年销量的TOP20。

同时，《报告》认为，2017年中国手机市场将逐步趋向“零增长”，专利商战、运营商集采补贴将成为2017年中国手机市场竞争焦点之一。不过，中国手机品牌厂家在2017年全面迎来占领全球手机高端市场“黄金三年”的第二年。

编辑 刘彦