疫情下工厂踏上数字化转型之路 广东新增主播数量排名第一

时间闪回到2月15日，戈诺伊服饰的厂长应梅珑还在为堆满仓库的百万件春季新款服饰和2600名上下游员工生计发愁。因为疫情阻断线下渠道，类似应梅珑这样的服饰工厂如何展开自救？

仅用了2天，应梅珑在工厂展区搭起了上千平米的直播间，开始每天长达6小时的直播。20天，这批衣服通过淘宝直播销售一空。30天，在应梅珑等服饰工厂所聚集的广州番禺南村镇，一跃成为工厂直播第一镇，产业园被快速改造成近20000平方米，可容纳上百工厂同时开播的淘宝直播基地。

4月7日，记者走访淘宝直播第一镇发现，原本埋头抓生产的厂长们，纷纷跟随专业主播走进直播间。许多服饰厂长像应梅珑一样，快节奏踏入数字化转型之路。

同日，阿里巴巴时隔11年再次启动扶助中小企业的特别行动——“春雷计划”，发挥阿里巴巴数字化能力，帮助中小企业不仅度过眼前的“危”，更要找到面向未来的“机”。当天公布的出台五大方面16项扶助措施中，打造数字化产业带成为重要内容之一。

广州市番禺区南村镇属于工业重镇，服装业尤其发达。以塘步东村为例，方圆三公里的范围内聚集中小服装工厂上千家，是广州十三行等众多专业批发市场十分核心的源头工厂，往年这个时候全国客商涌进采购最潮春夏装。

厂长上阵淘宝直播介绍源头工厂

今年因为疫情阻断线下渠道，大量工厂原来的春季备货全线积压仓库。告诉记者，“春款卖不动，夏款没法产。” 应梅珑说，一想到面临的困境就整夜睡不着。

从未试过直播的应梅珑“赶鸭子上架”，联手淘宝直播机构意涂开始了新的尝试。出乎意料的是，通过每天超过6小时的淘宝直播，工厂上百万件衣服，价值数千万的备货全面清空。

“最高一场我们成交超过百万，整体算下来，销量比去年同期还涨了一些。” 这次直播爆发力刷新了应梅珑对直播的感知。他开始亲自上阵主播直播工厂，为镇上产业代言，引来20余万网友围观。

火星机构电商总监王平介绍，其淘宝主播3月开始已经全部驻扎在工厂，在番禺上百家服装工厂进行过直播。

元派服饰董事长华男等多位同在南村镇的厂长一夜达成打造直播基地的决定，不仅是为了渡过眼前的危机，更是为了未来的数字化转型而战。

厂长们半夜研究基地建设方案

厂长们经常熬到凌晨执行基地建设。本月底，这片工业园最快将有近百间直播上线，未来扩展到上千间。而一系列配套设施如菜鸟云仓等，则正在加速洽谈中。

“番禺这些源头工厂衣服品质很好，但一直走的是线下销售渠道。但今年完全变了，厂长的线上需求接都接不过来。“广州直播协会会长卧龙告诉记者，不少主播高峰时候，一天就睡两个钟头。

番禺南村镇上的服装工厂工人正在有序开工  

淘宝数据显示,今年3月，广东新增主播数量排名第一，对比同期涨两倍，机构数量同期涨近一倍。依托广东强大的制造业，广东品牌在淘宝直播迎来开年来首轮增长爆发,在淘宝直播购物节10日成交占比达全国三分之一。

为了让产业带工厂快速实现线上转型，2月以来，淘宝先后推出了0账期、淘宝直播推出零门槛入驻政策，厂方、档口通过极简程序，即可快速上手。这些措施已在番禺以及广东产业带产效用，工厂直播正在全线开花。

据了解，阿里巴巴将打造一批数字化“超级产地名片”，在全国打造10个产值过百亿的数字化产业带集群，三年内帮助1000个工厂线上直销产值过亿；在全国产业带聚集省，每省打造100个淘宝直播产业基地。未来，淘宝C2M模式也将继续深耕广东，通过超级工厂计划等为广东的产业带工厂提供一站式数字化服务，力求打造出一批年销售额过亿的广东超级工厂矩阵。

编辑 周宏博