沃尔玛日前对外公布，2020年至今，沃尔玛自有品牌商品的销售额同比增长约40%，特别是米、面、面粉、蔬菜、水果、鸡蛋自有品牌商品的销售额同比增长达60%。            

记者了解到，沃尔玛中国正大力打造自有品牌，积极建立商品和服务的差异化核心竞争力。现阶段沃尔玛中国的自有品牌处于高速发展的阶段，整体SKU数已近4000款，三大核心品牌包括：以鲜食为主的“沃集鲜 (Marketside)”、以包装食品与快消品为主的“惠宜 (Great Value)”、以及以服饰、家居家纺和餐厨用具为主的“George”。            

此前公布的财报显示，沃尔玛2019年总营收为5240亿美元，同比增长1.9%；净利润为148.81亿美元，上年同期为66.7亿美元。增加自有品牌商品和差异化产品也是沃尔玛未来提升门店收益的一大策略。             

“惠宜”优质东北香米现在沃尔玛全渠道上市

小卫（化名）是“沃集鲜（Marketside）”安心保洁蛋采购团队中的一员，今年是她在沃尔玛工作的第5年。作为一名资深的自有品牌采购人员，这些年她见证了沃尔玛自有品牌的飞速发展。每天早上进公司的第一件事，就是迫不及待地查看前一天的销售报告，当她看着“沃集鲜（Marketside）”安心保洁蛋的销量不断增长，受到顾客的认可，她打心底感到自豪。数据显示，到今年三月下旬，“沃集鲜（Marketside）”安心保洁蛋已实现同比增长120%。            

作为一名自有品牌的采购，小卫每天的工作是跟产品的细节较劲。她说，为了给顾客提供品质保证的鸡蛋，她要对产品的每一个细节了如指掌，要对产品从开发到上架的每一个流程负责，产品背后的用心顾客虽然看不见，但产品一旦到达顾客手中就能被感受得到。“大到整体产品项目的管控，小到盲测试吃的每一项数据分析结果都需要格外用心”。            

去年9月，沃尔玛首次官宣了全新自有品牌“George”。 据介绍，“George”品牌起源于英国，拥有近30年的历史。该品牌的理念是期待通过时尚的设计、出众的品质、实惠的价格，为中国顾客提供服饰穿搭、家居家纺、餐厨用具等商品。            

该品牌正式推出后，“George”厨房用品在短的时间内发展迅速，现今商品占比已达整体厨房用品的25%，今年第一季度的销售额对比上一个季度已增长近90%。            

编辑 张克