直播电商助复工开市提速 广州淘宝开播场次全国第一

疫情发生后，线下的一时切断，让广州档口对于直播的需求急剧高涨。不止专业市场，从商铺到工厂，从新锐品牌到老字号，从餐饮酒店到洗衣行当，广州掀起了淘宝直播热潮。

2月以来，广州淘宝直播商户激增4倍，速度位居前列；开播场次全国

排名第一；上百家餐饮、酒旅、过半老字号，在淘宝直播上拉开复工序幕。

“宝宝们注意了，这个衣服这个颜色，非常、非常青春。”吆喝声来自于对着镜头的淘宝主播。在广州市沙河万佳批发城，活跃着这类主播。随着各个专业市场逐步复工开市，档口主播、市场走播开始上线，为专业市场增添了生机勃勃的气息。

在人流尚未完全复原的专业市场，直播俨然成了档主们促销的刚需。十三行一家批发档口的老板新添了补光灯，他这两天刚开通直播，给来不了档口的客人线上介绍产品。

淘宝数据显示，2月以来，广州超100个专业市场在直播，从十三行到美博城，专业市场入驻直播商家涨近一倍。其中，沙河商圈已成为全国最大的淘宝直播基地之一。

火星直播机构主播在品牌商家店里直播

不只专业市场，坐拥强大线下客源的购物商城，在疫情期间业感受到了压力，纷纷转向直播寻求商机。记者走访发现，广州至少数十家购物中心开启淘宝直播。

有业内人士表示，因为品牌、商家和商城之间合作模式问题，在广州市众多购物中心这些拥有强大品牌货源的地方，之前一直难以开拓线上渠道。而如今，天河城、中华广场、凯德广场，发现手表、珠宝、服饰等不少商家柜姐、店长都只开通了淘宝直播间。某护肤品牌透露，其通过直播让销量同比飙升4倍。

除了品牌的柜台直播，正佳广场率先推出的Himall淘宝直播基地，在人流冷清的时段里，直播不打烊，为广州市民开启了一场场的“云逛街”，成为广州商圈里独树一帜的风景。

从零售端到生产端，全链路刮起淘宝直播风。仅仅火星一家直播机构，本月在番禺一带至少上百个工厂开展直播。

2019天猫双11公布数据显示，广东省在全国梯队里，加入淘宝直播的商家位居第一，看秀人量和购买力位居第一。而在广东省里，广州的表现力首屈一指，广州看播最积极，在美妆、服装和洗护上剁手最凶猛。

“牛肉火锅“外卖在直播间教客人正确的吃肉方法

直播间还卖起了房子。据不完全统计，广州都湖国际、富力天海湾等超过30家房企在淘宝直播开展“云卖房”。

此外，超100家酒旅业在做过“云旅行”。近100家特色餐饮、过半老字号进入了直播，广州酒家、皇上皇、佳宝、致美斋过半老字号，加入淘宝直播序列，销售喜人。皇上皇天猫旗舰店3月成交额同比增3倍，直播刷新记录，一次卖出3.6万件腊肠。

档口主播做出镜前准备

如今打开淘宝app，能发现广州花地湾的鱼儿成为直播主角，能看到婚纱一条街店铺老板娘带着孩子讲解旗袍做工，有书店售货员为你介绍每一本辅导书的优缺，也有手机维修站小伙边修手机边和网友侃数码……

近日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(以下简称行动方案)，从五个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商，创新商业新模式。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，广州率先大力提倡直播发展，是接轨数字化基建的积极作为。从淘宝数据上看，广州直播市场大有可为，未来如何助力本土发展，把品牌推进线上渠道获得全新元气，还需要更加深入地探索，也需要具有良好电商口碑基础与成熟电商经验的直播平台强力参与。

编辑 程思玮