忽如其来的一场疫情，让高度依赖线下体验的文化企业举步维艰，转战线上成为必然的选择。3月15日，深圳文创企业开物成务入驻腾讯视频直播间，CEO王素娟亲自担任主播，展开首场国风美物推荐。而在直播间之外，包括非遗手艺人、设计师、非遗爱好者在内的微信群迅速集结，在短短三天之内，这个群体已经扩展到超过千人，并有100多款产品、几十家企业集中到这个平台上来。

“5G时代，直播购物成为一种消费方式变革的大趋势，这场疫情，只是加速了进展。”开物成务联合创始人贾思源这样说。在他看来，深圳非遗文创产品不缺少工匠精神，也不缺少情怀，但一直缺少销售渠道。“作为一家非遗文创产品的设计生产企业，我们过去的销售主要以大客户定制和线下销售为主，疫情一来，这些渠道都停滞了。我们也展开了很多自救的努力。但说实话，很多平台我们根本对接不了，要不就是嫌我们给的利润空间低，要么就是觉得量不够大，所以被迫无奈，我们和一些做非遗和文创品牌的朋友一起，把各自的朋友、客户、供应链合作伙伴都链接在一起。喜欢蓝染的，也许也对刺绣感兴趣；喜欢雕漆的，也许也爱陶瓷，我们本身是创作者、创业者，同时也是消费者。我们想互帮互助，总比单打独斗，能扛得了更大的风雨。”

从周五定下方案，到周日开始第一次直播，短短的48小时，开物成务团队建立了两个微信大群，把非遗手艺人、设计师、文创爱好者都拉进了群里，并定下了首播人气破500的目标。事实上，直播的效果超乎他们的想象，第一次直播流量就超过了6000，其中很多人都是第一次在直播间购物，产品的销售超出预期，这让开物成务的团队信心大增，同时吸引了越来越多的文创企业加入。

从刺绣音箱到指纹笔记本，从品牌手表到光明乳鸽……首场直播之后三天，这个平台已经集结了几十个企业，一百多款产品，这些企业以中小企业为主。贾思源介绍，目前平台上有几类产品，一种是接受定制的非遗手工艺文创产品，比如大漆、刺绣等。第二是批量生产的文创产品。第三是品牌类产品，还有一种是食品类的，比如一些老字号和非遗品牌。

在李佳琦、薇娅等网红主播的卖力吆喝下，2019年成为“电商直播元年”。而一场疫情，则使得各行各业都迈入直播行列，市场呈现“万物皆可直播”的热闹景象。其中，对于文创企业，直播更是成为给好的产品找到好的市场的新渠道。

疫情之后，还会坚持直播吗？贾思源的答案是肯定的。

目前，已经有平台主动联系开物成务，希望推广他们的产品，开物成务团队也打算定期推出直播活动，并进驻更多直播间，贾思源表示，非遗文创产品的推广成本非常高，要讲好文创产品背后的故事，不是一件容易的事，直播这样的形式，恰恰补上了这个短板。主播不仅在直播中“带货”，还会讲解产品背后的文化故事。在首次直播之后，微信群中的很多人都说学到了不少知识，收获颇丰。

首次担任主播的开物成务CEO王素娟说，直播是为了给好的产品找到好的市场价值。直播会为文创产品的未来打开新的窗口吗？一场疫情，是危机，也许也是转机。

（深圳商报供稿）

编辑 梁佳彤