深圳珠宝产业继续领跑全国！记者5日从深圳市黄金珠宝首饰行业协会发布的《2016深圳珠宝产业发展现状分析报告》获悉，截至2016年9月，深圳珠宝行业制造加工总值约1500亿元，批发、零售贸易额约340亿元，整体水平同比持平。深圳依然是中国珠宝首饰制造交易中心和物料采购中心以及信息交流中心。

全国珠宝市场趋于平稳

报告显示，2016年，全国珠宝市场已经趋于平稳，国家统计局2016年11月数据，全国金银珠宝类零售同比增长2.7%。整体市场向低线市场下沉，零售总额稳中有升，但消费需求趋于理性，跟风进行的投机性消费减少，新成长起来的消费主力更加注重文化及时尚。

由于品类的增加和店铺的过度扩张稀释了市场份额，上游制造企业产品的同质化，电子商务的发展提高了产品价格的透明度，使得产品更加商品化，以及整个产业链的低利润，使全国珠宝行业面临严峻的市场挑战。

2016年，钻饰做为婚庆首饰的刚需正在爆发。但市面上对钻石的需求十分单一，主要集中在30-50分之间。据上海钻石交易所的数据显示，2016年前三季度，上海钻石交易所成品钻一般贸易进口14.97亿美元，同比增长17.2%。

玉石翡翠市场上，高档玉石价格一直坚挺，销售惨淡，而中低档玉石价格回归，销售良好。近年来，彩色宝石知名度大幅提升，国内彩色宝石产品的知晓率和购买率增长了1倍多，2016年，彩色珠宝在收藏、消费市场持续走俏。

黄金铂金钻石加工量冠全国

截止2016年9月，深圳全年黄金、铂金实物提货量，占上海黄金交易所实物销售量的70%；制造珠宝首饰成品钻的用量，占上海钻石交易所成品钻石一般贸易进口量的约90%；有色宝石镶嵌首饰、金镶玉首饰绝大部分是深圳制造；翡翠镶嵌、玉石镶嵌规模以上的制造企业几乎都在深圳；3D硬金制造加工、硬金镶嵌宝石首饰制造加工业几乎都在深圳。深圳依然是中国珠宝首饰制造交易中心和物料采购中心以及信息交流中心。

据初步统计，截至2016年9月，深圳珠宝产业已有各类法人注册企业超过5000家，个体工商经营户超过15000家，大小珠宝交易批发市场约为22家，行业制造加工总值约1500亿元，批发、零售贸易额约340亿元，产业队伍超过15万人，整体水平同比持平。

报告指出，如今，深圳珠宝行业近七成的企业建立了自己的信息化系统，这使得行业链条中一些在过去可能有价值，但是现在和未来价值在减小的环节正在减少，渠道扁平化，使企业未来角色更清晰，任务更明确，利益分配也更透明，信息化正在促进深圳珠宝业产业链转型升级。

2016年，一些没有资金实力与创新能力较弱的企业只能随着市场及技术、产品创新的洗牌而有所下降，小部分企业甚至歇业或转型。相反的，在经营模式、技术研发、产品设计等环节始终坚持以“创新、提升”为导向的企业，则在这一轮行业寒冬中稳健发展。

利润减少成为突出现象

2016年，虽然深圳珠宝行业整体水平同比持平，但在发展过程中也存在一些突出现象：例如宏观经济环境条件差造成行业利润减少、感觉企业产品很好却销量不佳、企业销量增加却利润减少等。

报告分析认为，2016年，很多珠宝企业反映利润减少，悲观情绪弥漫，认为是宏观经济环境条件造成的。但实际是，这两年，中国珠宝产业虽然没有几年前十个点左右的增长率，但仍有近3%的增长。深圳珠宝行业也从2001年的珠宝企业近900家，增长到2016年的各类法人注册企业超过5000家，个体工商经营户超过15000家。而十年前，珠宝材质无非就是昂贵的黄金、铂金等，至2016年，原来不是珍贵原料的材质都进来了，宝石领域也是一样。这些都在稀释着行业份额。

对于不少企业存在的疑虑：为什么企业的产品很好，销量却不佳？报告指出，在市场较好的前几年，企业为增加利润，通常是选择通用性较大，挑选性不太强的产品，对市场细分不够，面对新的追求个性的千禧一代分析不足。另外，面对新的市场环境，不少企业谈及什么是好产品时，先入观念依然是先重材质，再谈设计。而如今的珠宝首饰，已经不再是人们彰显财富的象征，珠宝首饰已经成为有艺术追求的装饰艺术的商业化表现，应是重设计轻材质。

报告也对企业利润普遍减少的现状进行了分析。一方面，深圳珠宝行业产品同质化严重，习惯性用价格战；另一方面，当悲观情绪弥漫行业时，不少企业即使拥有个性化的产品，仍以薄利多销的策略来应对市场，这直接导致行业内部分企业销量同比增加，但利润却没变，甚至由于生产成本的增加，利润反而减少。

未来需加强研发与创新

对于深圳珠宝行业的未来发展趋势，深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武表示，深圳珠宝行业整体优势依然突出，但仍需学习，加强研发与创新，实现特色发展。

他表示，经过前十几年的高速发展，深圳珠宝行业实现了产业规模扩张和产品品牌提升的集聚发展，形成了创意设计、研发、制造加工、批发贸易、零售连锁加盟、产品检测等一条龙产业链。同时，加工设备、辅料、耗材、工具、包装陈列等相关配套产业链日益完善，形成了国内独树一帜的产业链。作为中国珠宝行业的领军者，在面对新的没有任何参考标志物和目标时，深圳珠宝行业仍需学习、加强研发与创新，实现特色发展，更好地实现珠宝首饰工艺、文化、艺术等本质的属性和综合价值。

同时，面对新的消费者带来新的需求，要努力找到自身的市场定位。一方面，由于收入的提升以及新产品、新理念的进入，中国人的消费习惯发生了巨大的变化；另一方面，传统婚庆市场上的刚需依然存在。这些都将近一步推动市场份额的增加。

杨绍武强调，深圳珠宝行业最初是从低端制造业介入，但不意味着行业要永远低端。成本的增长不可怕，可怕的是行业整体营利水平的偏低。目前，行业仍然赚的是材料成本的钱。珠宝业没有跟上消费者的品味、购物行为、渠道偏好和购物驱动力的变化，并远远落后于其他零售或是奢饰品行业。经过多年的高速发展之后，深圳珠宝行业需要转变新的思维方式。

见习编辑 王行王行