要论 |要学会讲故事

一个故事胜过一打道理，讲故事是最好的传播。

因为即便是真理，也需要故事加持，才易于被人接受。论语中讲的是故事，最动人的是故事。通过讲故事的形式，经典得以流传千年，启迪人心润泽世界。

深圳从来不缺好故事，但把故事讲好不容易。深圳市主要领导在不同场合反复强调，要讲好新时代的中国故事、大湾区故事、深圳故事，争当新时代举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的示范引领者。尤其是新闻媒体，要善于讲故事，小故事讲好大主题，让群众爱听、能信、真服。

习近平总书记就是一个讲故事的高手。“半床棉被”的故事，让“共产党人的初心恒心皆是为民之心”深入人心；陈望道吃粽子错蘸墨汁当红糖还觉得可甜可甜的故事，让“真理的味道是甜的”真有味道。

谈起创新，有个广为流传的“深圳故事”——“种玉米”与“爆米花”的故事。众所周知，深圳的应用创新和产业创新非常厉害，相比之下，基础研究和原始创新算是一块“短板”。如果都不“种玉米”，哪来“爆米花”？这个通俗的故事，点出了深圳创新发展的痛处，也向全世界展示了深圳发力基础研究和原始创新的决心，并加速了全过程创新生态链的构建完善。

“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。”新闻写作与传播，就是一个写故事和讲故事的过程。把真实的新闻写成生动的故事，用感性的方法传播理性的观念，让新闻报道更能吸引人、打动人、感染人，很考验功力。

地方媒体不可能像央媒那样“居高声自远”，但不妨碍通过讲好“上接天线、下接地气”的本地故事，让受众愿意听、听得懂、记得住。一方面，内容永远是王。深圳的改革故事、开放故事、创新故事层出不穷，好题材多的是，关键是不能“自说自话”“自娱自乐”“自以为是”，而要了解目标受众需要什么，把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”。另一方面，题好文一半。好文章要有神，好标题要传神，要让人眼前一亮。特别是群众关心的民生话题，标题一定要贴近生活、贴近民心，让人有把文章非读下去不可的欲望。

“深圳故事”历来都很硬核，学会把故事讲好，是摆在新闻媒体面前的一堂必修课，也是彰显城市“软实力”的重要一维。“先行示范”作为概念或许有点抽象，但通过一个个具体的实践故事就会变得生动亲切、可感可触。

编辑 詹婉容 审读 刘春生