“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”当看见这13个字的时候，你是不是已经不由自主地唱出了声？这首火爆全网的奶茶“洗脑神曲”让对廉价奶茶提不起兴趣的年轻人们趋之若鹜，并让这一曾籍籍无名的品牌跻身“2020中国茶饮十大品牌榜”名列第二的？奶茶品牌营销的现象级成功不禁令人发问，这个出身路边摊，多年徘徊于中低端下沉市场的奶茶品牌，是如何打通用户圈层壁垒，摇身一变成为爆款的？

这个问题的答案，可以在行动教育董事长李践新书《赢利》中窥见一二，作者将自身征战商场、教学实践数十年的经验倾囊相授，以大量详尽真实的企业案例为蓝本，细致讲解中小企业如何通过赢利模式获取利润，逐步向读者揭示企业成功经营的核心动能所在。

李践，是行动教育集团董事长兼CEO、实战派管理专家。在这本新书中，李践采用全局视角，从30余年的人生成败中萃取出朴素、好用的经营观，深入探讨、归纳出一个完整、一以贯之的理论闭环—— “经营的金刚圈”。 以大量鲜活的实战案例为蓝本，聚焦中小企业的赢利模式，逐步揭开商界的层层迷雾，紧握企业运行的共通法则，直抵企业实现赢利的核心目标，凸显成功经营的内在动能。从企业的战略设计、价值创新、产品战略、营销管理等十大模块出发，帮助读者即学即用，培养全局经营思维，回归企业发展实践，实现经营收入和利润双增长，突破中小企业发展的“天花板”。

【精彩书评】

管理不仅要依靠逻辑理性，更要依靠实践理性。这本书就是一本充分建立在实践理性基础上的管理图书，通过生动的语言、典型的案例、翔实的图表，深入浅出地描绘了面向未来的商业范式，值得一读。

——方太集团董事长兼总裁 茅忠群

从2007年至今，我从一个人参训，到带领400人的团队一起学习“赢利模式”课程，口味王是《赢利》的践行者，我们的企业经过20余年的发展做到百亿元规模，是学习的受益者。十几年前行业深陷价格战，李践老师的高端战略让我醍醐灌顶，口味王坚守高品质，锁定高端，另辟蹊径，跳出了泥潭。在这本书中，李践老师将他多年经营企业的成功经验倾囊相授，通过对经营管理底层逻辑的阐述，教会企业家在经营管理中一要谋发展，二要避开“雷区”，《赢利》是他多年不断精进的经典之作，相信此书能帮助更多企业家迈向成功。

——湖南口味王集团有限责任公司董事长 郭志光

经营管理的规律来源于成功的实践，实践是我们最好的老师。李践老师是管理教育界为数不多的企业家导师，我在2007年参加过李践老师的“浓缩EMBA（赢利模式）”课程，15年来我见证李践老师讲自己所做、做自己所讲。百果园的规模从一亿元到百亿元，我们做对的地方，这本书里大都有写到，非常高兴能推荐这本书给所有的企业家和管理者，大道至简，行胜于言。相信通过你们的实践，你们也能成为经营高手。

——百果园董事长 余惠勇

我在2008年参加过李践老师的“浓缩EMBA（赢利模式）”课程，先后复训5次，课程让我受益终身。这些年的很多成功经验和失败教训都能从这本书里找到，李践老师毫无保留地把课程内容结集成这本书出版，这是李践老师的大爱。李践老师是我终身学习的榜样。

——窄门集团、番茄资本创始人 卿永

（原题《一首歌曲卖亿杯奶茶，赢利逻辑在哪里？中信新书《赢利》上市》）