新女性消费观察：90后能买也能赚 深圳女性消费者数量全国第四

" 都市女性反而更看重性价比，七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买 "，中国妇女报 · 中国妇女网发布的《新电商平台上的女性》数据报告显示，在网上，女性消费者逛街同样喜欢叫上朋友，93% 的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

在很长一段时间，女性 " 精打细算积蓄未来 " 的特质曾被一些男性片面曲解，而报告认为，80 后、90 后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者，在新电商平台拼多多上，90 后女性更是已经成为主力消费人群，占比超过五成。

城乡女性消费差别正在消失

调研显示，女性消费者中有 48% 的人购物主要考虑因素为 " 性价比 "，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了 54%。

报告认为，女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物，目的非常明确，无论是国内品牌，还是外国品牌，要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面，对于偶然性购物，预期就是 " 低价买开心 "。

▲ 新电商平台上，五成女性消费者购物的主要考虑因素为 " 性价比 "

移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅，女性消费者的消费购物也更加理性，特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品，过渡到了关注商品本身的价值和价格。这样的需求与新电商追求的 " 持续平价有好货 " 的模式高度契合。

报告同时还揭示了女性消费者数量最多的城市 TOP10，其中深圳位于北京、广州、上海之后排名第四。承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限，随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应，她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。

▲ 在各个地区，美妆个护、日用百货类的商品都是女性消费者的最爱

90 后女性消费者 " 不花冤枉钱 "

报告也发现，移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友 " 拼团购物 "。数据显示，93% 的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

中 国电子商务 20 年的发展，让电商平台成为名副其实的 " 万货商城 "。现在，新的电商模式，不仅仅承载了女性消费者的购物需求，也需要满足消费者社交、分享相关的需求。

▲四成一线城市女性消费者会在线上跟朋友一起拼单购物

对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段，共同购买也能促进感情的提升，即使是在忙碌的一线城市，也有四成的女性消费者会邀请好友一起 " 云逛街 " ——拼单购物。

另外，报告也注意到，近年来，随着 90 后走入职场实现经济独立，90 后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群，占比超过五成。

相比前人，这部分女性一方面更加独立，也更注重自己的需求，有着很强的 " 悦己 " 消费观念；另一方面，90 后女性从小就有 " 打折季 "" 商家优惠券 " 等概念，不论是买喜爱的包包，还是买几元钱的水果，都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算。

因此，90 后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目。她们也是拼多多 " 百亿补贴 " 活动下商品购买的主力军，占到该入口女性全部用户的 67%。

新女性成家庭消费决策主导者

数据显示，在拼多多平台的活跃消费者中，65.3% 为女性。报告认为，这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军，是家庭购物决策的主导者。

80 后女性的购物清单对此有明显体现，80 后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。

这也意味着相比男性，女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任。像拼多多一样的新电商平台，也满足了独立新女性在 " 性价比 " 上的需求。

（深圳晚报供稿）

编辑 冯进容