“单身狗”的节日 真要被60后大妈抢了风头？

 “双十一”的购物热潮再次扑面而来，大家几乎忘记了8年前，这个11月11日还是单身人群的节日。而更让单身狗们受伤的是，近日挖财发布的一份数据研究显示：今年的 “双十一”，60后人群的人均消费预算在5013.35元以上，而80后人均购物预算则在3612.34元以下，有钱又有闲的“爸爸妈妈”群体近两年迅速成为 “双十一”购物主力，成为当之无愧的“剁手族”。

据悉，挖财结合对13560名消费者的问卷调查，以及挖财海量的记账理财数据分析，，发布了 “2016年挖财双十一防剁手数据研究”。数据显示，80后比较理性，双十一期间的投资理财预算超过2万元，和60后不相上下。

 60后有钱更败家？

挖财基于受访者双十一期间购物预算与理财预算，制定了挖财剁手情绪指数，用来反映受访者双十一期间购物的倾向性。剁手情绪指数越高，说明该受访者更倾向于购物。剁手情绪指数显示，已婚人士的剁手情绪明显高于未婚人群。

60后人群与70后、80后和90后相比，以往常常被认为是网购中的一小撮群体，对网购存在排斥心理。但这一现象正在快速扭转，随着中国逐步老龄化，人口基数大，在网购渗透之下也是个巨大的市场。

同时，挖财2015年的数据显示，2015年“双十一”，60后人群人均消费高出80后人群42.8%。而今年的挖财数据显示，“双十一”，60后人群的人均消费预算在5013.35元以上。

这背后的原因，可能是中老年人的高可支配收入和较多的闲暇时间，让他们更有实力和精力在线上购物。另外，该群体与80后、90后比起来，在消费观念上也更加“任性”。复旦发展研究院金融研究中心去年曾发布了一个信息消费指数报告，该报告对60后群体进行了专门的分析研究，报告显示，不少60后父母的网购频次、品类覆盖已经超过了90后的孩子。该报告分析，60后家底殷实，消费还属于感性，强调情感和忠诚度，一旦在某家平台形成消费习惯，就会继续保持下去。他们不受经济周期和收入预期的波动，态度普遍是“想购就购”。

其实，爱网购的60后群体其实比80后、90后更加“土豪”。挖财理财数据显示，双十一前，60后理财用户灵活类账户人均赎回金额最高，环比上月增长70.34%。分析认为，相比于其他年龄层的群体，这类群体在付款方式上更喜欢“付现”，他们会更多选择使用活期存款或提前预留资金为“双十一”买单。

 80后因为囊中羞涩而理性？

而往年在“双十一”唱主角的80后群体，反倒是变得越来越理性。“年年双十一，年年剁手，前几年买的非常疯狂，现在越来越没有兴趣了。”今年30岁的吴女士是个“剁手狂”，她清晰地记得2011年、2012年还有2013年的双十一前夜，她都早早将相中的商品放进购物车，守到凌晨等着秒杀。

从2014年开始，吴女士“双十一”的购物冲动开始慢慢减弱了。“主要是跟了几年后，觉得没激情了，疲惫了，年年促销手段都差不多。现在只会买一些必需品，购物情绪不会轻易被煽动了。”

实际上，和吴女士有着一样想法人不再是少数。挖财的调查数据显示，92.76%的受访者认为自己会理性对待今年的“双十一”，仅买必需品。82.56%的受访者表示，“双十一”的购物预算不超过3000元。

 “双十一”期间，不少互联网金融理财平台也会推出理财项目的促销活动。数据调查结果显示，26岁-35岁青年群体更青睐将手上的资金投入到理财项目中，而不是去消费。挖财数据显示，“双十一”期间，80后的人均投资预算在24508.52元以上，而人均购物预算则在3612.34元以下。

挖财理财专家分析，身为与“网购”一起成长起来的80后们，此前曾是网购的核心力量。然而，随着逐渐成家立业，家庭生活开支与住房压力增加，“80后”们逐渐成为金融市场的主力军。

不过，也许这仅仅是“剁手党”们的美好“愿望”。挖财2015年的记账数据显示，去年“双十一”，就有两成的用户购物金额超过了自己的预算。距离2016年双十一还有几天的时间，“剁手党的”理性初衷到底能不能抵住购物冲动呢？让我们拭目以待。

编辑 波塞冬