春节档连续剧调查报告：《锦衣之下》《爱情公寓5》最火

受疫情影响，今年春节期间连续剧取代往年的电影，成为大众的观影选择，剧集市场线上播放总量较去年同比增长了7.47%，一共有效播放了254.88亿次。同时，疫情中舆论的起伏变化，也在影响着大众的观看情况，比如说李文亮官宣去世的那一天（2.7日），线上播放量较前一天环比下降约2.25%。

通过云合数据推算的结果显示，今年春节期间通过线上收看连续剧（含网络剧和网台剧）的人确实比去年同期高了不少。连续剧的正片总有效播放量达254.88亿次，比去年同期的237.16亿次同比增长了7.47%。

其中，网络剧播放量的增长功不可没，同比2019年春节增长率最高的一天达到118.99%。而网台剧的网络播放情况则总体呈下降趋势，同比下降率最高的一天达到40.3%。

即便如此，目前网台剧的播放量仍然多于网络剧。意味着虽然观众对网络剧越来越亲睐，但传统电视剧依然占据主流。

如果说今年激增的连续剧线上播放量主要是因为疫情的影响，那么其中2月7日开始（正月十四）开始，网络剧和网台剧同时出现播放量的下滑，或许也与疫情有关。

那天凌晨，武汉中心医院正式宣布“吹哨人”李文亮经全力抢救无效死亡。

当日，朋友圈、微博中齐刷刷的都是关于李文亮的信息。从百度搜索指数中也可看到，那天有关李文亮的搜索次数高达500多万，相关咨询及讨论共计约1.88亿条。

也许这疫情舆情的重大转变，吸引了大众的关注，使得当日连续剧的线上播放量较前一天环比下降约2.25%。

网络剧和网台剧的播放情况中还出现了同样一种趋势，就是“老剧新看”。据云合数据的统计显示，2019年正片有效播放量前200的连续剧中，有28部在2017年以前播出。

这种经典剧集的长尾效应，一方面固然依靠其经典性能为抗疫中的我们提供慰藉；另一方面却无法通过反复播放拿到新的收益，侧面也说明整个剧集市场商业模式上的短板。

一、疫情的讨论度越高，连续剧线上播放量越低

往年春节都是电影市场大放异彩的时刻，此前于冬还放下豪言，预测今年春节档的总票房能达到120亿元。

可是由于新型肺炎的影响，今年春节期间全国影院基本关闭，全民大都关在家自娱自乐，按常理电视剧最有可能接替电影，满足大众的观影需求。

被关在家的小娱，整个春节都由各大视频网站陪伴。大年初一在线上看完《囧妈》后，立马开启刷电视剧的模式，不仅先后看了《爱情公寓5》、《新世界》、《绝代双骄》三部电视剧，还把《爱情公寓3》和《爱情公寓4》也重温了一遍。

根据云合数据推算发现，今年连续剧在线上的正片有效播放总量，较去年春节相比有显著的上升，说明有许多人宅在家里的时候，选择打开视频网站来消遣。

不过，在总体上升的变化趋势中，播放量还出现过几次明显的下滑。即从正月初一开始爬坡，播放量逐步增长，却又在2月7日（正月十四）当天突然回落，这是为什么呢？

查看疫情的舆情变化时发现，当疫情的讨论度上升时，大众就减少了对连续剧的观看。

2020年1月25日（正月初一），网络剧的播放量为5.25、网台剧的播放量为5.91，双双成为春节期间播放量的最低点。

当日百度搜索指数中，“肺炎”的搜索量达到最高峰，超76万次。

也正是这天，全国新增确诊人数达444人，较前一天的新增人数增长了约71.43%，再加上一个如此特殊的春节，疫情的加重使得大家开始更加重视。

之后，连续剧的播放量便呈直线增长的态势，直到2月2日（正月初九）出现首次回落。不过当天由于是周末，几乎所有的网台剧都没有更新，所以播放量下滑，也属正常。

播放量的第二次回落，在2月7日（正月十四），那天虽然关于“肺炎”的百度指数不高，仅有31万余次。

但是由于当天凌晨，武汉中心医院正式宣布“吹哨人”李文亮在新型冠状病毒感染的肺炎疫情工作中不幸感染，经全力抢救无效死亡。使得当日“李文亮”的百度搜索指数高达500余万。

大众对于疫情的关注再次被推到顶峰，当天由李文亮的资讯引发的大量讨论使得“李文亮”的百度资讯指数当天达到约1.88亿。

可见，在疫情面前，一切娱乐都让步。

二、网络剧播放量同比增幅最高达118.99%，网剧将成主流？

即使在这样的情境下，从连续剧的播放数据中可以看到网络剧的巨大潜力。

根据云合数据中，《爱情公寓5》每天的有效正片播放量及网络剧市场占有率推算，2020年春节期间（正月初一到正月十五）网络剧日有效正片总播放量如下图所示。

由数据可以看出，2020年春节期间网络剧的日播放量除去大年初一外，都在6亿次以上，在正月十二达到最高值，为7.22亿次。接下来，河豚君又推算了2019年春节期间（正月初一到正月十五）期间网络剧的收视率，对比后，结果让人震惊。

2019年春节档期间，网络剧的日有效正片播放量在属于法定假日的初一到初七间，普遍仅有3亿多的播放量，最高播放量出现在假期结束后的正月十四，达5.13%。

可以看出，今年春节期间网络剧的日播放量较去年同期相比有质的飞跃，特别是正月初二到正月初四三天间，播放量翻了一番以上，最高达到118.99%。直到正月初十开始，差距才越来越小。

今年春节期间，大部分网络剧的播放量都由《锦衣之下》、《爱情公寓5》和《三生三世枕上书》三部贡献的。

其中，《锦衣之下》不仅长期霸榜网络剧播放量的排行榜，在连续剧（网台剧+网络剧）的播放量排行榜中，也常常处于第一位。

推算今年春节期间网台剧在网络上的播放情况发现，最低数值出现在正月初一，播放量仅有5.91亿，与网络剧在大年初一的播放量相差无几。

随后网台剧的播放量便持续攀升，到正月十三达到最高值，为13.04亿次，比网络剧在同期的最高值7.22多了约80.61%。由此可看出，即使网络剧整体的播放量在高速增长，但是目前较网台剧的播放量而言，还是望其项背。

网台剧在连续剧中依旧占据主流位置。

观察2019年春节期间网台剧的播放量可以发现，原来今年春节期间网台剧的播放量同比的下滑速度惊人。从正月初一开始便持续同比下滑，正月初一当天的下滑比例还高达40.3%，直到正月十二播放量才开始同比有所增长，但幅度较小。

这些总集数、每集时长均大幅高于网络剧的网台剧，在网络上的播放情况似乎走入增长瓶颈。以年轻人为主的视频平台用户们，逐渐在把更多的注意力放在网络剧上。

三、“老剧新看”成趋势，疫情带火《急诊室医生》

那么在这些网络剧中，又是哪些剧受到观众的偏爱呢？

下图是今天网络剧市场占有率的排行榜，可以看到排名前三的网络剧均有爱情元素，且《锦衣之下》和《三生三世枕上书》都为古装剧，可见即使历经了2019年的“限古令”，也阻挡不了观众对古装剧的喜爱。

而且，从上图可以看出大热的网络剧有着长久的长尾效应。于2019年6月27日首播的《陈情令》和2019年11月26日上线的《庆余年》，仍然榜上有名。甚至，在更新完结后播放量已经走入冷淡的《黄金瞳》，最近又开始播放量突增。可能是因为目前新上线的网路剧中，缺乏这类探险题材的剧集。

图为《黄金瞳》近90天的正片播放趋势

这种“老剧新看”的情况在网台剧中同样存在。

播放量排名前10的网台剧中，不仅有今年大热过一波的《都挺好》、《亲爱的热爱的》，于2018年年底开播的《知否知否应是绿肥红瘦》也再度吸引了一批观众。

值得注意的是，都市医疗题材剧《急诊室医生》在开播两年半后重新获得观众的关注。说明了在疫情影响下，大众的集体性焦虑使得大家近期对医疗相关的东西尤为感兴趣。

特别是《急诊室医生》中预测出新型冠状病毒感染的肺炎，堪称神奇，引发不少人前来重温。

其实，“老剧新看”并非是大家闲下来待在家里无聊之时才促发的现象。据云合数据发表的文章显示，2019年连续剧正片有效播放前200中，有28部在2017年以前上线，其中多达21部还是2016年以前播出的剧集。

这对影视行业来说，研究如何将经典作品在二次售卖版权时依旧卖出一个好价格，成为很重要的一门功课。只有这样，影视公司才有动力集中力量去创作出好的作品而不只是赶工制作（想想前几年年产十几万集连续剧的时候）。对于行业来说，是一种良性的循环。

从甲方来说，迪士尼上线的Disney+也在这方面作以示范，于去年11月12日开放的Disney+凭借手中拥有的含迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战等出品的经典影视作品版权，上线不到3个月便收获了2650万付费订阅用户。

经典的长尾效应使得迪士尼更加关注优质的内容，几天前，迪士尼花费7500万美元巨款，购买了2016年就拍摄好的音乐剧《汉密尔顿》的电影发行权，成为影史上最昂贵的一笔“购买已制作完成电影”的交易。

《汉密尔顿》早在2015年8月就在百老汇开演，并创下获16项托尼奖提名的最高纪录。此前，这部音乐剧门票在二手网站上的倒卖价格已经卖到1000美元，现在迪士尼将音乐剧电影发行，将有更多观众能够花少得多的价钱观看到经典，对于大众来说也是好事。

编辑 陈冬云