2020年，KPL赛事体系迎来全新升级！六大俱乐部城市主场陆续落地

摘要

1月5日，2020年《王者荣耀》电竞战略发布会在广州举行。

1月5日，2020年《王者荣耀》电竞战略发布会在广州举行。本次发布会将以“开启全民电竞新时代”为主题，中国文化娱乐行业协会秘书长孔明，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL联盟主席张易加，腾讯互娱市场总监刘星伦发表讲话，就未来一年王者荣耀电竞赛事的布局与发展策略进行分享与交流。

以电竞为纽带传播中国文化中国电竞发展迎来黄金期

中国文化娱乐行业协会秘书长孔明

中国文化娱乐行业协会秘书长孔明作开场致辞。他表示，电子竞技是兼具传统体育经济和数字文化产业特点的一个新型产业，在中国电竞蓬勃发展的这几年里，也让大众看到了电竞走向海外的可能性和机遇。孔明说，作为现在年轻人越来越喜爱的项目，电竞拥有着作为文化传播载体的巨大潜力，未来希望能够借助《王者荣耀》强大的影响力和链接力，将赛事作为一个链接海外的电竞爱好者、青年人的纽带，把中国故事和中国文化传播到更广泛的区域。

2019年赛事关注度再创新高大众电竞生态初步形成

腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL联盟主席张易加

腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL联盟主席张易加首先回顾了KPL四年来的发展历程。“2016年开始就有第一届城市赛的诞生，我们希望能够将电竞带给更多普通大众一个参与接触的机会。”张易加提到，《王者荣耀》自诞生起一直秉承着“先大众再电竞”的理念，在电竞发展过程中，KPL依托这样一款国民手游也获得了高速发展的机会。2019年全年《王者荣耀》职业赛事内容总观看量达440亿，官方职业赛事内容观看量同比增长41%，再创新高。从观赛数据上可以看出，KPL依然保持一个非常高速的观赛规模的增长，这也证明了移动电竞未来的发展具有更广阔的空间。

完善赛事生态结构开启全民电竞新时代

发布会上，张易加宣布，2020年，王者荣耀赛事体系将全新升级。

其中，世界冠军杯、冬季冠军杯两大杯赛依然是整个赛事体系最高规格的赛事。世冠的定位是依托全球华人社区打造最具影响的职业移动电竞赛事，KPL赛区与KPLGT赛区最优秀战队才有机会参与其中；冬冠则是面向全球华人社区，更多强调的是全民化属性，让更多的来自大众赛事的队伍与职业队伍进行同台竞技，致力打造“电竞春晚”及全民电竞赛事。

职业联赛作为赛事体系的中流砥柱，仍然是覆盖周期最长的移动电竞联赛。2020年，KRKPL国际赛区将升级为KPLGT赛区（港澳台、国际赛区），在马来西亚吉隆坡举行，赛事也将更新为国际巡回赛体系，挑选现有优秀的KRKPL职业战队形成10个固定席位组，开展线下联赛；同时，通过非固定席位组的机制，以有机的方式招募更多具有国际背景的俱乐部逐步参与到国际巡回赛赛事体系中来。通过搭建一个较为完整的职业赛事体系，培养更多优秀的队伍去展示电竞的魅力。

腾讯互娱市场总监刘星伦

此外，《王者荣耀》大众赛事体系也迎来革新。职业电竞，更多的是用户观赛体验，那么大众赛事，则是给用户带来更多参赛体验。腾讯互娱市场总监刘星伦介绍，用户可以根据自己的需求和情况，通过大型的授权赛事、城市联赛、高校赛三个渠道参与其中，优胜的队伍，最终都有机会晋级到职业赛事体系。而连接职业赛事与大众赛事最重要的枢纽，就是KGL。

KGL，王者荣耀职业发展联赛，是非职业赛事中最高级别的全国性大赛，2020年，KPL大陆赛区暂时保持16支队伍的规模，KGL将面向大众赛事开放6个晋级名额，KGL队伍有机会在KPL完成地域化后成为新席位的候选队伍。KGL联赛体系开放升降级通道，打通职业与大众间的壁垒，为联盟输送优秀的新鲜血液，不仅是新的选手，还有可能出现新生的战队，为草根、大众队伍提供进入职业联赛的机会，“打职业”不再是梦。

KPL全面地域化开启培养地域化情感助力战队“吸粉”

张易加介绍，电竞赛事地域化过程中存在三大核心“痛点”：缺乏归属感、成本高和缺乏商业模式。

对此，KPL将彻底开放城市冠名机制，将城市冠名跟俱乐部充分结合起来，让俱乐部更多地融入到这座城市，代表城市，为城市而战；为了更好的促进地域化跟当地观众的连接，在联盟新人选拔机制上KPL也将开放全新的政策——打开自留签限制，促进俱乐部更快地招募本地选手，与当地的用户、粉丝进行沟通，产生归属感。

同时，为了减少赛事执行成本，KPL着手组建一个基于云技术的远程集成制作中心，借助云传输的手段进一步降低办赛门槛，减轻俱乐部主场办赛的设备成本等。

在商业模式上，张易加强调用户是最重要的，如何将3亿的《王者荣耀》用户转化为俱乐部的粉丝，是极具吸引力的问题。线上，KPL将打造由城市冠名的线上主场，同时建立起一个更具互联网特点的粉丝会员体系、游戏内的赛事战令系统和基于LBS的精准运营体系，帮助俱乐部与主场地区用户产生更强烈的情感关联；线下，则将打造互动观赛体验及游戏特权，如搭建WIFI特权体系进行联动周边商户消费优惠等，让来到线下的粉丝获得更多的特权和优越感，形成线上线下全面的体验闭环，助力俱乐部吸引更大的粉丝群与更广泛的赞助商，为其未来商业化发展提供更大的可能性。

从2016年单城到双城的尝试，KPL在地域化布局上积累了许多好的经验，2020年，KPL将提速开展地域化的进程：陆续开启六大城市线下主场，AG超玩会、QGhappy、eStar Pro、XQ、Hero久竞、EDG. M六个俱乐部主场将分别落地成都、重庆、武汉、广州、南京和上海。发布会上，俱乐部代表分别进行了主场签约仪式，现场一同见证了KPL全面地域化进程的开启。

发布会后，张易加与六家签约落地主场俱乐部就地域化布局等相关方面答记者问。