质量平平的《宠爱》怎么就爆了？

在这个元旦档，《宠爱》的走红有些出人意料。电影于2019年12月31日上映，首日票房高达1.64亿元，上映两天票房逼近3亿元。对于一部制作成本不高的都市电影，《宠爱》足以让片方赚得盆满钵满。

《宠爱》海报

《宠爱》由徐峥监制，杨子执导，集齐于和伟、吴磊、张子枫、钟汉良、杨子姗、陈伟霆、钟楚曦、檀健次、阚清子、郭麒麟、李兰迪等全明星阵容。这是一部宠物题材的拼盘电影，由6个小段的故事组成，每小段分别是一个宠物故事，又经由同一个宠物医院汇总成篇。

于和伟和李兰迪饰演一对父女。父母离异，女儿跟着母亲去美国生活，父亲养了一只猫，跟小猫相依为命。父亲疼爱女儿，但不懂得如何表达，每次跟女儿打越洋电话都得以猫为由头。暑假女儿回国，想带走小猫，父亲即便不舍得猫，但更不舍得女儿。父女俩是否会消除误会，实现和解？

于和伟饰演的父亲和小橘猫

吴磊和张子枫饰演青梅竹马的好朋友，俩人情窦初开、互有好感。因为遗传性疾病，男孩失明了，他自暴自弃。女孩将她宠物狗培养成导盲犬，她和小狗能帮助男孩走出“黑暗”吗？

吴磊和张子枫饰演青梅竹马的同学

钟汉良和杨子姗饰演一对情侣。男友养了一只宠物猪，不知不觉间小猪就变成大猪。女友得知男友养宠物猪，无法接受，男友只得将宠物猪寄在农家。女友查看监控时发现自己误会了宠物猪，她和男友想把宠物猪再接回来，可这时宠物猪被运往屠宰场，他们能否救下宠物猪？

钟汉良饰演的主人，他养的宠物小猪已经变成了一头大猪

陈伟霆和钟楚曦饰演一对甜蜜的新婚夫妻，女主人有一条陪伴多年的宠物狗，对她忠心耿耿。每次俩人想过夫妻生活时，宠物狗总会过来“扫兴”，对男主人充满敌意。但因为狗的年纪大了，它最终也要离开，狗狗是否有什么最后的愿望？

陈伟霆与钟楚曦饰演甜蜜的新婚夫妻

檀健次和阚清子饰演的邻居，相互暗恋。男邻居养了一只可爱的小猫咪，他急中生智，利用小猫咪向女孩迈出了第一步，他们会终成眷属吗？

阚清子饰演爱在心口难开的职业女性

郭麒麟饰演一个外卖小哥。第一回送外卖，小哥在小区中迷路，在一只聪明的流浪狗的带领下，他才顺利送完餐。一来二去外卖小哥和流浪狗建立深厚的感情，但流浪狗始终与人有着距离。流浪狗为什么流浪？它会否打破心防走向外卖小哥？

郭麒麟饰演外卖小哥

坦白讲，单单从电影技术层面上看，《宠爱》实在是太平淡了，镜头语言更是接近于平庸。这6个小故事的唯一优点是，它们都情节完整、节奏流畅，跟隔壁的《亲爱的新年好》相比，情节可看性更高。但两部电影的共同问题是，逻辑破绽很多，故事颇为悬浮。

像吴磊、张子枫那个故事，导盲犬对犬种要求很高，培训高度专业，哪里是你一个中学生自个花两个月就能培训的？钟汉良那个故事就更滑稽了，猪什么时候智商这么高了，看到别墅外有小偷懂得叫主人。陈伟霆与钟楚曦饰演的这对“欲火焚身”的新婚夫妇，太“油腻”了些，少儿不宜。“檀健次”为了追求“阚清子”，竟然把猫塞车底下，这不是“虐猫”吗？郭麒麟的这个流浪狗的故事，又是忠犬八公的翻版，人类真是热衷于自我感动。

总体来看，6个故事里就于和伟这个故事完成度较高，老戏骨的精湛演技让这个口是心非、满怀深情的父亲显得特别可爱，帮女儿疯狂追星的桥段，强烈的反差让人觉得好笑又不禁鼻酸。吴磊这个故事中，男孩第一次跟导盲犬出行，母亲偷偷跟在身后，举着一件T恤告诉路人，儿子是第一次独自出来，他想学会独立。这样的母爱也是挺戳人的。

于和伟饰演的父亲，有一种不自知的冷幽默

不过，吐槽《宠爱》不是本文的重点。更令人好奇的是，这样一部整体平淡的电影，怎么就成了2020年的第一匹黑马？它有着怎样的爆红公式？

首先，《宠爱》的题材讨巧。选择以宠物为主题，这部电影就成功了三分之一。

一部电影是什么样的类型、什么样的主题、目标群众是什么，在立项时都应该心中有数。2019年不少大制作电影扑街，一大原因就是取材失误，类型模糊。就比如《吹哨人》，看完电影你很难概括它的类型是什么，它是拍给谁看的。

《宠爱》的目标受众首先是庞大的养宠物人士。《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，中国城镇宠物（犬猫）消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元。多少养宠物人士的普遍态度是，自己可以饿着，宠物不能饿着。有这么多愿意为宠物花钱的主人，《宠爱》就有了可观的基本盘。

除了养宠物人士外，萌宠电影本身也老少皆宜。有动物学家曾提出“幼体滞留”的观点，即喜欢一切有幼体特征的东西，是人的天性，幼童的可爱特质能够引发成人的养育之心，确保幼童能够受到妥善的照顾。这是一种演化上的适应，确保了人类的延续。也因此，人类对较可爱的动物天然亲近。哪怕你不养狗，平时看到人家遛狗也绕着走，但这绝对不会影响你喜欢银幕上那些可爱、通人性的小狗。作为拼盘电影，《宠爱》里有宠物猫、宠物狗、宠物猪，“一网打尽”，比单纯讲某一类宠物的电影受众面更广。

其次，《宠爱》是一部情绪型电影。它跟之前的《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》一样，虽然质量平平，但煽情技巧相当纯熟，经由宠物，电影讲述的其实是人。比如在于和伟的故事里，感受到父爱；在钟楚曦的故事里，感受到宠物的忠诚与它离去时的悲伤；在吴磊的故事，感受爱情的纯真与青涩；在郭麒麟的故事，感受到两颗孤独的心的相互慰藉……

狗狗离去，催泪

流浪狗终于奔向外卖小哥，催泪

亲情、爱情、友情全部到位，青涩的、甜蜜的、浓烈的、悲情的情感面面俱到。这个故事没有煽哭你，没事，电影有6个小故事，只要有一个正中下怀，你就会掏出纸巾擦干眼泪，在朋友圈拍照留念，不自觉地充当了电影的自来水。

如果观众细心留意《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》《宠爱》等这些情绪型电影，会发现它们有一个共同点，即女性观众是观影的绝对主力。比如猫眼专业版数据显示，《宠爱》“想看画像”里，女性观众的比例是71.9%，男性比例是28.1%，而《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》女性想看比例均超过60%。这虽然不是说女性是“情绪化”人群，但就市场营销角度看，女性的确是更容易受电影“情绪”感染，电影如果能够让女孩哭，那么它往往也具有很强的社交属性。在一个“女性向”时代，无论是男女朋友看电影，还是闺蜜看电影，女性往往决定着观看哪一部电影，能够打动女性的电影，票房一般不会差。

猫眼专业版数据显示：《宠爱》的想看数据，女性受众高达70%以上

除此，《宠爱》这类情绪电影，颇适合跨年这个档期。人们在跨年这样具有仪式感的节点上，是很爱立flag的，仿佛辞掉旧的一年，不顺也都过去，新的一年一定有新的开始。因此，跨年时人们的感情往往百感交集，有激动、有期待、有励志、有笃定，这个时候经由一部讲述爱、渲染爱的电影哭一哭，宣泄情绪，也似乎是在眼泪中迎接新生。

其三，《宠爱》有营销上的优势。一方面是，它是拼盘式电影，在监制徐峥强大的人脉的帮助下，它的演员阵容非常华丽，“人多势众”。除了演技派外，更有不少具有流量的演员加入。钟汉良号召力不弱，很“欲”的陈伟霆会迷倒一批粉丝，吴磊、张子枫、李兰迪等科班出身的新人演员粉丝众多，经由《庆余年》走红的郭麒麟观众缘极好……他们都可能成为观众观影的理由。

电影的演员阵容强大

另一方面，《宠爱》充分借助了抖音的力量。之前几部情绪型电影，纷纷加大在抖音上的宣发力度，因为抖音这类三五分钟长度的短视频平台，适合于看点与情绪点的营销、发酵和病毒式传播。比如《宠爱》官方账号在抖音上的点赞近2000万，陈伟霆撩钟楚曦的片段，在抖音某个账号上点赞量就有200多万……虽然抖音爆款不一定是情绪型电影，但情绪型电影几乎都是抖音爆款。

抖音上一些片段的火爆，有助于电影的下沉

对于《宠爱》爆款公式的总结，有点事后诸葛亮的意味，但我们又得承认，没有任何一部电影的走红是毫无缘由的。虽然从艺术层面看，《宠爱》并不及格，但我们也很难将它归结为烂片，因为它是一部尊重观众、迎合观众情绪的电影。

电影是艺术品，但电影也是商品，电影人得牢记一个最基本的道理：观众是分层的。不必以影评人的标准去拍口碑好但晦涩的文艺片，观众不是影评人，他们有时看个电影就是图放松；拍电影可以很任性，把电影当作导演的个人意志，但观众也有权拒绝导演的表达；也可以是《宠爱》这样，迎合观众，并且能够把故事讲得流畅、完整，哪怕艺术效果平淡，影评人口诛笔伐，至少观众喜欢。

就像薯片是垃圾食品，但它适合消遣、味道不错，销量从来不差。电影市场要繁荣，需要有人阳春白雪，也需要有人拍“薯片电影”。因此，虽然笔者个人不喜欢《宠爱》，但也乐见它成为票房黑马。

编辑 高原