“人工智能”“5G”将对未来媒体产生什么影响?这本蓝皮书这样说
读特驻京记者 李萍
2019-12-26 18:22

未来媒体是全球媒体融合转型的大趋势下,特别是在移动互联网、大数据、人工智能、虚拟现实等新技术以及经济社会发展强烈需求的共同驱动下,迅速发展壮大的新兴领域。

12月26日,厦门理工学院文化产业与旅游学院与社科文献出版社联合发布的《未来媒体蓝皮书:中国未来媒体研究报告(2019)》指出,媒体融合亟须从相“加”迈向相“融”,同时,随着“人工智能”“5G”和“媒体融合”的发展,将对未来媒体发展产生重大影响。

媒体融合亟须从相“加”迈向相“融”

蓝皮书指出,媒体融合的关键是融为一体,合而为“一”。当前,全国媒体融合正处于从“相加”向“相融”加速奔跑的关键阶段,只有抓住历史机遇,突破重点领域,加快业务流程再造,重塑组织架构,重构与用户的关系连接,促进传统媒体转型升级发展,加快媒体融合向纵深推进。

一方面,传统主流媒体及其新媒体应重新把自身定位为新时代治国理政新平台,打造集现代传播、政务服务、社区信息及智慧运营等功能于一体的“互联网+媒体+智慧政务+智慧服务运营”的智能媒体新平台,一手抓“融媒体中央厨房”建设龙头工程,突破“策采编发”流程再造关键环节,打通内部壁垒和不同媒介间的平台界限,改变组织结构条块分割、资源分配不合理、责任划分不清等弊端,重塑组织架构,建设由内容生产体系、集成播控体系、内容分发体系、产品应用营销体系及信息安全保障体系等组成的融媒体协同机制,构建“统一指挥、一次采集、多种生成、多元发布、多端呈现、多媒传播”的融媒体运作体系,实现内容全聚合、渠道全共享、平台全覆盖;一手抓包括社会文化公共资源、社会治理大数据等政策资源在内的各类优质资源整合,并尽快转化为治国理政的新能力和新平台,帮助各级政府提升治理能力。

另一方面,就是重构用户关系连接,加快移动运用研发。主要就是以用户为中心,以用户的需求为导向,精准定位人群进行传播,重新建立与用户的连接关系。紧盯移动前沿,抓住当前“5G+4K+AI”技术发展新引擎,抓住移动化、视频化、智能化主攻方向,积极开展超高清视频(4K、8K)直播、人工智能(AI主播、机器写作等)、VR/AR等领域的移动产品研发及应用,不断发展新的用户,不断提升用户体验,不断提高用户黏性,连接用户、服务用户、引导用户。

人工智能正在对未来媒体发展产生重大而深远影响

蓝皮书指出,人工智能正在对未来媒体发展产生重大而深远的影响。加快发展新一代人工智能,既是未来媒体赢得竞争主动权的重要战略抓手,也是推动我国传统主流媒体转型发展、跨越升级的重要战略资源。

蓝皮书认为,智能媒体是未来媒体智能化的初级阶段。某种意义上说,智慧是比智能更高层次的理念。智能媒体是未来媒体智能化的初级阶段,智慧媒体则是未来媒体智能化的高级阶段。

同时,智能技术创新呈现常态化竞争。智能媒体技术的创新和应用是2018年至2019年上半年未来媒体的一大亮点。尤其在重大新闻事件报道中,各种智能媒体技术的比拼已然成为各媒体的比武场。从新华社的“AI合成主播”到中央广电总台的“5G+4K”集成制作,从《全景沉浸看报告》的VR体验到智能设备的高速传输,各种技术创新和应用不一而足。各大媒体同时努力探索实践“全程、全息、全员、全效”目标,传统媒体逐步转变其话语形态,进一步提升网感,适应新生态生存。

另外,蓝皮书认为,当前智能音箱继续保持快速增长,智能音箱是继智能手机之后,互联网与用户场景的又一次结合,且其作为家庭智联网最自然的入口,市场潜力巨大,前景空间无限;“真人分身”模式、“AR+AI”模式、全AI模式的大量运用,显示人工智能主播竞相争艳;“智能编辑部”建设正在加速,它将改变整个媒体生产制作和传播流程和环节,不仅可以帮助媒体进行内容升级,也可以促进提升用户体验,更可以助力传统媒体转型升级。

“5G+未来媒体”,视听产业有望迎来新一轮爆发

蓝皮书指出,随着我国5G商用牌照的正式发放,2019年正式进入5G商用元年。随着5G手机终端的不断成熟,价位逐渐下探至消费者认可的阶段,预计2020年才是5G在全国真正较大规模使用的开始。5G会让未来媒体的信息传播链条的每一个环节都面临颠覆与重生,如信息已悄然由图文为主要载体过渡到视音频化发展。“信息视频化、视频超高清化”已成为全球信息产业发展的大趋势。

蓝皮书认为,超高清视频将爆发。“5G+4K/8K”的风口已至,未来媒体发展将重点在超高清视频两大方面展开:一是不断丰富超高清视频内容供给。二是不断丰富超高清视频的应用场景。

同时,“5G+4K/8K”移动直播将常态化。目前媒体已在一些重大活动、重大主题报道过程中采用“5G+4K”标准进行直播。可以想象,在超高清场景下,大型演唱会、体育转直播会在现场感、沉浸感上得到很大提升,更有临场感、更加身临其境。未来“5G+4K/8K”直播将会成为一种标准常态,广泛运用于各类活动赛事和新闻报道过程中。

另外,虚拟现实将掀起风暴。超高清视频除了让用户“看得更清楚”,加上与5G的融合可提供“不卡顿不转圈”的体验外;更可以与5G结合共同通过虚拟/增强现实强调“身临其境”的沉浸式体验,打造高度沉浸感和强交互的应用场景,主要有三种:VR全景视频、VR直播、AR视频。

蓝皮书称,当然,在5G时代视听产业新一轮爆发中,近几年风头正劲的短视频风口仍在,但在5G大规模商用后估计会进行新一轮的洗牌。

蓝皮书还指出,移动新闻客户端将呈现5G视频化趋势。随着5G技术的全面铺开,移动新闻客户端现有传播模式必将重新建构。

编辑 程思玮


(作者:读特驻京记者 李萍)
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