媒体融合发展论坛 | 许正中：把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”

“融合发展是一道必答题，也应该成为媒体的加分项。它不是应时之需，而是命脉所系。不是跟风之举，而是发展之要。不是短期之为，而是长远之谋。”29日，人民日报社副总编辑许正中在2019媒体融合发展论坛上表示，希望以此论坛为契机，推动整个媒体融合明准则、守准绳、瞄准星，推进媒体融合发展，构建全媒体传播格局。建设新型主流媒体，开创媒体发展更加美好未来。

人民日报社副总编辑许正中

内容建设既要音准“上调”也要触点“下沉”

“习近平总书记强调，在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革。供给侧的发力，还得从需求侧着眼，努力优结构、调产能、降能耗。”许正中说，现在，年轻一代都是互联网“原住民”，信息渠道多、视野更开阔、思维更活跃、个性也更鲜明。主流媒体的思想优势、价值判断、观念引导，说到底，要通过年轻人的接受度来实现、来体现。

一方面，内容生产不能降格、降调，要保持政治本色，坚守社会责任，不能犯方向性、原则性、颠覆性的错误。另一方面，触点也要“下沉”，不能“自说自话”“自娱自乐”，更不能“自以为是”，而要了解、亲近目标受众，把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”，这样才能用优质内容强信心、聚民心、暖人心、筑同心，形成思想舆论的强大引领力，营造意识形态的清朗空间。

生态建设既要“强点”也要“扩面”

让很多主流媒体同行困扰的一个问题是：为什么有很多爆款产品，却没有留下用户？许正中认为，如果爆款产品是“点”，那么要留下用户、成就品牌，还需要由点到面，形成新型传播格局，构筑新型传播平台，建设兼具主流价值与创新活力的全新传播生态。

目前，人民日报社已经建设了人民日报中英文客户端、人民网、党媒信息公共平台等传播平台，同时，也很好运用了微博、微信等商业化、社会化平台，让人民日报离人民更近。既推动媒体方阵的形成以及新闻生产一体化，也努力建设聚拢优质新闻资源的平台型媒体，放大主流价值影响力。

技术应用既要“借力”也要“自力”

“全媒体时代，内容与技术如车之两轮、鸟之双翼，优质内容只有借助先进技术，才能传得更广更远。研发互联网技术不是媒体的长项，但互联网技术在媒体的应用，应该成为我们的长板。”许正中介绍，今年7月，人民日报社与中国联通签署战略合作协议，双方将联合建设5G媒体应用实验室，聚焦5G环境下媒体应用和产品创新。日前，人民日报智慧媒体研究院正式成立，人民网内容科技战略布局也正式开启，希望实现内容传播与先进技术的融通共享。

“媒体融合是技术进步的必然选择，只有热情拥抱先进技术，广泛运用成熟技术，探索形成核心技术，才能让技术成为媒体融合的发动机和加速器，更好地服务内容生产与传播。”许正中说。

见习编辑 许家宜