“媒体融合的创新与实践”分论坛：坚持内容安全 加强互动属性

坚持做有尊严有担当的新型主流媒体；媒体有互动属性才能更好地留住用户……在28日下午举行的2019媒体融合发展论坛——“媒体融合的创新与实践”分论坛上，嘉宾们就如何促进媒体融合创新发展各抒己见，建言献策。

做有尊严有担当的新型主流媒体

甘肃日报社技术管理处处长、甘肃新媒体集团副总经理兼总工程师魏永红分享了县级融媒体中心建设的实践经验。她表示，通过搭建“新甘肃云”平台，重大报道中可以联合全省所有县级融媒体中心，统一策、采、编、发，改以往单兵作战为联合协同作战，“有效避免了各自为政建设形成的信息孤岛、社会企业一哄而上导致的技术混乱、各地自行其是导致的标准不一、迟疑不决导致的效率低下等问题”。

江苏省太仓市委宣传部副部长、太仓日报社社长兼总编辑张忠，分享了党媒如何通过“技术+内容”服务乡村振兴的生动案例。他认为，乡村振兴大数据中心要让大数据创造政治价值、传播价值、社会价值、数据价值、商业价值以及技术价值“六大价值”，为乡村振兴注入新动能。

媒体有互动属性才能留住用户

“媒体和社交属性碰撞在一起，可以爆发出运营的力量。”腾讯云传媒与运营商行业总经理舒文琦举例说，今年1月，嫦娥四号月球车登月，腾讯与人民日报合作推出“助力嫦娥，共探星河”创意H5，上线48小时页面访问量达8800万，人民日报公众号30小时内粉丝新增130余万。

通过AI人脸识别技术，让用户场景化感受了40年时代变迁，引发情感共鸣；腾讯还与中央广播电视总台财经频道合作推出《幸福照相馆》，H5页面总访问量达1604万，触达全球173个国家和地区，获得了包括中国互动创意奖金奖、金瞳奖等十多个奖项。在今年中国新闻奖新媒体创意互动类评比中，目前总分高居第一。今年火遍大江南北的56个民族换装照，其实都运用了互动的概念。

“所以说，有互动属性才能留住用户，才能把用户完整地留存在这里。”舒文琦表示。

创新融媒体 传播正能量

阿里云业务安全总监岑欣伟表示，截至今年6月，我国网络新闻用户达到6.86亿，网络新闻安全形势非常严峻。

他坦言，在做平台治理的过程中，曾经看到过一个对抗技术，可以把领导的人脸、身体、嘴型、神态、声音进行了全AI的模拟化。“很多不明真相的群众无法判断真伪，这样的技术是非常危险的。”他认为，媒体安全必须具备“应急止血”的能力。

“坚持正能量价值观的引导是快手成功的根本。”快手科技副总编辑王砚文表示， 快手结合自身平台特色，重点抓正能量传播。通过大数据分析和人工智能两大优势技术，利用技术去理解视频内容，去理解用户喜好和消费习惯，两者进行精准匹配，在媒体融合中探索传播新边界。

编辑 黄小菊