6月11日下午，在2021上海书展媒体通气会上，主办方首次发布了本届上海书展吉祥物形象和主视觉设计，并介绍了“上海书展文创设计大赛”的主要情况。

2021上海书展将于8月11日至17日举办，今年是第十八届。十八届即“十八岁”，本届书展特别推出吉祥物“逗点”，作为上海书展十八岁的“成人礼”。“逗点”的设计灵感来源于标点符号中的逗号。它既可以是吉祥物的名称，也可以是逗号的另一种说法。标点符号在现代阅读中具有举足轻重的作用，它与文字组合准确地传达作者的想法，也使读者更有效地理解并获取知识。而逗号作为使用最多的标点符号，表示语句短暂停顿和持续。

作为上海书展的吉祥物，“逗点”一方面体现了其与图书、阅读之间的紧密关系，另一方面，更包含了继往开来、永不止境的意涵，寓意着知识带给人类的无限可能，代表着上海书展的内在品格和精神追求。蓝色则代表了智慧和前卫，体现出图书发行行业、全民阅读事业追求创新发展的活力和不竭动力。据悉，上海书展办公室将根据标点符号的特色，结合上海书展的特点，在后续展开更多的衍生设计，构建上海书展吉祥物大家族。

2021上海书展的主视觉也在此次发布会上对外公布，它采用红色飘带、石库门、图书、折纸等元素进行创意和设计，主要体现了海派文化、红色文化与阅读的融合。首先，主视觉画面中心既是一扇打开的石库门，又是一本打开的大书，表达了上海向您打开城市大门，上海书展向您打开书香大门。

其次，画面中一本本打开的图书点缀其中，宛如翱翔的飞鸟，迸发出的创新灵感，不断飞向远方；而一条红色飘带从书香大门中延伸出来，诉说着在中国共产党领导下，一百年的风雨兼程，一百年的奋斗不息，一百年的继往开来，不仅烘托出波澜壮阔的历史和现实氛围，更传递出2021上海书展在建党百年时刻举办的时间、地点等信息以及“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海城市精神。

再次，画面中心的文字“2021”采用折纸的视觉效果，使画面更具有立体感，折纸代表了一种思维的想象力，体现出由书展所激发的无边创想。

同时，上海书展办公室将举办“上海书展文创设计大赛”。面向社会征集融合“上海书展”元素的文创产品和衍生品的设计，如文创环保包袋、文具用品、生活用品等，以体现书展在引领全民阅读和学习层面的重要意义，从而更有效地提升上海书展的品牌形象和影响力。本届文创设计大赛将以公开征集的形式进行，机构、企业及个人都可参与，最终入选的方案将获得一定的奖励。稿件征集从即日起启动，至6月30日截止。大赛的征集公告发布在财瑞官方网站（crzb.cairui.com.cn）。

（原标题《“逗点”当选2021上海书展吉祥物》）