媒体融合论坛：创新是媒体融合发展的新动能

全媒体传播格局正以燎原之势席卷全国，媒体融合正在释放新的潜力和动能。在此环境下，传统媒体该如何广泛传播？如何构建全媒体传播体系？如何与新的商业机构和新技术融合发展？

10月28日，媒体行业多名领军人物、专家学者在“释放媒体融合新动能”内容分论坛上，从内容、体系和技术等维度，分享了各自的经验和体会。无论是内容生产还是链接资源，也不论是渠道发布还是技术赋能，“创新”都成为论坛的关键词。

内容要创新——

有个性、可容错、接地气

媒体融合发展的当下，内容依然为王，而内容创新依然是媒体发展的动力。在媒体内容创新与坚守的对话环节，与会嘉宾认为，有个性、可容错和接地气是融媒体内容创新的重要元素。

“每个有影响力的公众号或品牌，它一定是有个性的。”人民日报媒体技术股份有限公司副总经理、麻辣财经工作室牵头人李丽辉认为，传统报纸生产作品能做到“处处冒烟，村村点火”，是由新的生产机制带动的，而新的生产机制正在让每个生产的内容都长得不一样。环球时报社副总编辑蒋安全也指出，融媒体时代，传统媒体的内容要多样化和个性化，只要有人喜欢个性，传播就有市场。

在谈到如何让内容有效传播时，团中央宣传部传播处处长吴德祖表示，传统媒体面临和自媒体的竞争，主流和权威的声音首先要“快”和“准”；其次是需要突破传播壁垒，例如入驻抖音、快手等平台；第三要学会“网言网语”，要努力成为社交媒体时代的年轻人。吴德祖说，正能量传播过程中的真正难点是要大胆，敢容错。正能量传播是什么？就是为人民发声，不是文过饰非，而是敢于激浊扬清。尤其在做政务传播的时候，要用别人听得懂的语言，敢于对做的不好的地方提出批评，和群众在一起，就会有受众。“大多数爆款内容都是守初心、接地气的。要用群众听得懂的语言，贴近百姓生活，才能更容易被受众所接受。”

融合要创新——

链接优质资源，开拓新的传播方式

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠在谈到“深入把握媒体融合的四大关系”时表示，传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众媒体和专业媒体之间的关系是共融协同发展的。正如人民日报媒体技术公司在2017年规划成立的首个全国党媒信息公共创新平台项目，正是以人民日报全媒体新闻平台为基础，与全国各级各类媒体、党政机关、企事业单位的新闻宣传部门携手合作的信息共享平台。

湖南广播电视台广播传媒中心融媒体发展部副主任董晓以《我家住在解放路》策划接入人民日报共享平台与腾讯新闻的案例，讲述了链接优质媒体资源、开拓新的传播方式的重要性。她说，有了全国党媒平台和腾讯新闻的合作后，《我家住在解放路》的影响力开始在全国辐射，一个好的内容产品，最重要的是发挥各自特长进行融合传播。在融合传播过程中，董晓发现，传统媒体容易忽视对具有庞大影响力的用户的研究，而商业平台总是能从用户角度出发，这给传统媒体带来了冲击和转变。在融合过程中，双方能发挥各自优势，找到融合的契合点。

人民视频副总编辑申宁表示，没有一个传播手段可以包打天下，所有媒体只能完成传播链的一部分，只有所有媒体进行大联动，才能将传播做到最大化。“人民视频从出生就带着融合的基因，在成长过程中不断联手、联动，四处链接优质资源。”他指出，传统媒体和商业媒体的互动很重要，爆款都是互动性质的，把互动做好是提升新闻影响力的必要手段。

技术要创新——

新技术赋能内容生产和分发

在腾讯新闻内容战略合作总监毛君燕看来，新技术正在助力新闻内容的生产和传播。例如大数据、AI等新技术可以提高内容生产的创作效率。从前编辑配图，一分钟只能组几张图片，而通过创新技术赋能后，编辑日均处理图片能力可达几千张甚至几十万张；还包括纠错能力、 AI音频、视频的处理能力等方面。腾讯新闻与媒体融合的过程中，一方面在把创新的技术赋能给合作伙伴，另一方面也将好的内容生产能力与媒体共融，使媒体与商业网站之间形成好的互补环境。

“在头条平台，会每月发一次长文推荐，8月优质长文共20篇，产生了4700多万的阅读量，技术正在赋能内容分发。”字节跳动媒体合作副总经理王恒说，技术创新不仅会帮助创作者简单创作，还可以赋能内容分发，为内容创作者提供实时数据，以及拆解粉丝画像。王恒最后说到，技术万变不离其宗，技术的迭代会改变传播方式，但内容的创作能力才是最本质的，是技术做不到的。

编辑 王雯